Above the Influence (ATI)

Effektiv und jugendgerecht, ONDCP’s
Revitalized ‚Above the Influence‘ Campaign Supports
Prevention Efforts of Communities Across the Country

The Redesigned Media Campaign

Nach umfassender Beratung mit Experten in den Bereichen Gesundheitskommunikation und Drogenprävention hat das ONDCP eine neue mehrstufige Vision und ein breiteres „Above the Influence“ (ATI) Messaging eingeführt. Die Verbesserung zielte darauf ab, die National Youth Anti-Drug Media Campaign (Kampagne) besser mit den Präventionsprinzipien der National Drug Control Strategy (Nationale Drogenbekämpfungsstrategie) abzustimmen, um jungen Menschen fundierte Informationen über die Gefahren des Drogenkonsums zu vermitteln und die Bemühungen zur Verhinderung des Drogenkonsums in den Gemeinden zu verstärken.

Die Kampagne führte die ATI-Jugendmarke mit breit angelegten Präventionsbotschaften auf nationaler Ebene – einschließlich Fernseh-, Print- und Internetwerbung – sowie gezielteren Bemühungen auf lokaler Ebene neu ein. Seit der Neugestaltung zeigten die Ergebnisse der ganzjährigen Tracking-Studie der Kampagne unter Jugendlichen einen signifikanten Anstieg der Bekanntheit von ATI-Botschaften bei Jugendlichen.

Noch wichtiger ist, dass Jugendliche, die ATI kannten oder mit ihr interagierten, signifikant stärkere Anti-Drogen-Überzeugungen hatten als Jugendliche, die ATI nicht kannten oder nicht mit ihr interagierten.

Neugestaltete Kampagne bindet Gemeinden direkt ein

Um die Beteiligung auf Gemeindeebene zu fördern, hat sich die Kampagne mit mehr als 40 Jugendorganisationen in über 20 Gemeinden im ganzen Land zusammengetan und über 500 Gemeindeorganisationen durch Konferenz-Workshops und Webinare technische Unterstützung und Schulungen angeboten, mit dem Ziel:

1. Jugendliche auf lokaler Ebene aktiv einzubinden, um ihnen die Möglichkeit zu geben, die Kampagne zu informieren und zu inspirieren;
2. einheimischen Jugendorganisationen eine anerkannte, nationale Plattform zu bieten, um ihre spezifischen Ziele und Initiativen zu fördern; und
3. in allen 20 Partnergemeinden lokalisierte Werbung zu betreiben – einschließlich Plakaten und Buswartehäuschen mit von Jugendlichen gestalteten Kunstwerken und maßgeschneiderten Bannern in 1.150 High Schools -, um zusätzliche Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Zu den Partnern der Kampagne gehören lokale Ortsverbände und Tochtergesellschaften, die die Zuschussempfänger von Drug-Free Community vertreten, der Boys and Girls Club of America, der YMCA (oder Y), Girl’s Inc, ASPIRA (eine nationale hispanische Organisation, die sich der Entwicklung der Bildungs- und Führungsfähigkeiten hispanischer Jugendlicher widmet), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), die National Organization for Youth Safety (NOYS) und die
Partnerschaft bei Drugfree.org.

Wirksamkeit der Kampagne

Nationale ATI-Kampagne erweist sich als wirksam
Die Wirksamkeit der „Above the Influence“-Kampagne wurde in mehreren kürzlich veröffentlichten unabhängigen Forschungsstudien nachgewiesen, darunter eine Analyse, die online in der Fachzeitschrift Prevention Science veröffentlicht wurde und zu dem Schluss kam, dass „die Exposition gegenüber der ONDCP (ATI)-Kampagne einen geringeren Marihuanakonsum voraussagte.“

Die Analyse, die durch einen Zuschuss des National Institute on Drug Abuse (NIDA) finanziert wurde, zeigte, dass Jugendliche, die berichteten, der ATI-Kampagne ausgesetzt gewesen zu sein, mit geringerer Wahrscheinlichkeit mit dem Konsum von Marihuana begannen als Jugendliche, die der Kampagne nicht ausgesetzt waren – ein Ergebnis, das mit den Ergebnissen der eigenen, ganzjährig durchgeführten Umfrage zur Verfolgung von Jugendanzeigen übereinstimmt.

Eine weitere Studie, die im März 2011 im American Journal of Public Health veröffentlicht wurde,2 liefert „Beweise dafür, dass eine höhere Exposition gegenüber der Above the Influence-Kampagne signifikant mit einem geringeren Marihuanakonsum verbunden ist.“ Konkret ergab diese Untersuchung niedrigere Raten des Marihuanakonsums im letzten Monat und im gesamten Leben bei Mädchen der 8. Klasse, die stärker mit der Anti-Drogen-Werbung der ATI-Kampagne in Berührung gekommen waren. Die positiven Ergebnisse dieser Studie für Jugendliche im frühen Jugendalter stimmen mit anderen Daten überein, die stärkere Effekte für diese Altersgruppe zeigen, einschließlich der Forschung von „truth“, der nationalen Tabakpräventionskampagne der American Legacy Foundation.

Die Umsetzung der ATI Tier Two-Initiative der Kampagne (eine Anstrengung auf Gemeindeebene, die sich auf Jugendorganisationen konzentriert, die „Above the Influence“-Aktivitäten mit Jugendlichen durchführen) ist seit Herbst 2010 im Gange und soll die Effekte der nationalen ATI-Kampagne verstärken. Die Tier Two-Initiative wurde ebenfalls kürzlich evaluiert und hat positive Ergebnisse gezeigt (siehe unten).

ATI ist wertvoll für Gemeinden

Coalition of Behavioral Health Services (ein Zuschussempfänger für drogenfreie Gemeinden in Houston, Texas)

Teens der Coalition of Behavioral Health Services führten eine Woche lang „Above the Influence“-Aktivitäten während eines lokalen Kunstfestivals durch, Dazu gehörten die „Tag It“
Aktivität, die Erstellung eines ATI-Wandbildes, das an verschiedene Orte in der Region Houston gebracht wurde, Podiumsdiskussionen für Jugendliche und ein kostenloses Konzert einer lokalen Hip-Hop-Tanzgruppe
.

„Wir wollen, dass unsere Teenager das entwickeln, was wir ‚Einflusskompetenz‘ nennen, d.h. ein klares Verständnis für die Menschen, Orte und Dinge in ihrem Leben, die sie in positiver Weise in Richtung ihrer Ziele und Träume beeinflussen, und für die Menschen, Orte und Dinge – wie Alkohol, Tabak und andere Drogen -, die negative Einflüsse darstellen und ihre persönlichen Träume zum Scheitern bringen können.“

-Sandy Olson, Geschäftsführerin der Coalition of Behavioral Health Services und der Partnership for a Drug-Free Spring Branch

Kent County Prevention Coalition (ein Drug Free Communities Grantee in Grand Rapids, Michigan)

Die Jugendlichen der Kent County Prevention Coalition stellten sich der Herausforderung, einen Film zu drehen, in dem sie den negativen Druck und die negativen Einflüsse in ihrem Leben thematisieren und zeigen, wie sie diese überwinden. Der 30-minütige Film wurde in einem örtlichen Kino in Kent County uraufgeführt. Die Jugendlichen nutzten das ATI-Toolkit als Leitfaden für die Aktivitäten und Diskussionen, die im Film festgehalten wurden.

„Es war großartig, die nationale Unterstützung durch ATI zu bekommen und Teil von etwas zu sein, das größer ist als nur die eigene Gemeinde. Das hat uns Türen geöffnet und starke Partnerschaften entstehen lassen, die sich sehr gut entwickelt haben.“

-Shannon Cohen, Programmdirektorin, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

Nach Abschluss des ATI-Kunstprojekts forderte Yolanda Brisbane-Baird, Abteilungsleiterin im Kips Bay Boys & Girls Club, ihre Jugendlichen auf, ein eigenes ATI-Team zu bilden, das das ganze Jahr über Veranstaltungen zum Thema ATI plant. Zu den ATI-bezogenen Aktivitäten gehörten: (1) eine Valentins-Teenie-Party, bei der Jugendliche eine alkoholfreie Teenie-Bar einrichteten; Jugendliche, die ihre ATI-Kunstwerke einreichten, erhielten Eintritt für 1 $ statt 5 $; (2) eine von Cartoon Network und Cablevision gesponserte Bürgerversammlung zum Thema „Stop Bullying – Speak Up“. Jugendliche führten vor der Veranstaltung die ATI-Aktivität „Tag It“ durch und präsentierten ihre „Tags“ während der Bürgerversammlung; und (3) eine große Wand im Foyer des Clubs, die der ATI gewidmet war und jeden Monat ein neues ATI-Thema enthielt.

In einer Bewertung der Bemühungen der Kampagne auf Gemeindeebene berichteten die Partner in den Gemeinden, dass die lokalen ATI-Aktivitäten für ihre Organisationen bei der Erfüllung ihrer Aufgaben in der Jugendarbeit nützlich waren. Darüber hinaus werden die Aktivitäten der ATI-Kampagne weiterhin in den Gemeinden im ganzen Land nachgeahmt, wobei etwa drei Viertel der Gemeindepartner angaben, dass sie die ATI-Aktivitäten anderen Jugendorganisationen sehr empfehlen würden.

Die ATI-Aktivitäten auf Gemeindeebene haben auch eine messbare Wirkung auf die Jugend. Nicht nur, dass 91 Prozent der jugendlichen Teilnehmer die ATI-Aktivitäten positiv bewerteten, auch die Wahrnehmung der mit Drogen- und Alkoholkonsum verbundenen Risiken durch die Jugendlichen nahm nach der Teilnahme an den ATI-Aktivitäten zu.