Ad Experiments You Can Start Running Today

Die jüngsten Änderungen in AdWords, vom Interface-Lifting über die neuen Ad Rotation-Optionen bis hin zu den täglichen Budget-Änderungen, geben mir das Gefühl, dass Google eine Midlife-Crisis hat, und ich frage mich: „Was wird es als nächstes tun, eine Lederjacke kaufen?“ Wenn Sie mit diesen oder anderen Unwägbarkeiten in Ihren Konten konfrontiert sind, sollten Sie die Durchführung von Experimenten in Betracht ziehen. Das Schöne an AdWords-Entwürfen und -Experimenten ist, dass sie eine elegante Möglichkeit bieten, A/B-Tests in Ihren Kampagnen durchzuführen und Ihren Kunden aussagekräftige Daten zur Verfügung zu stellen, ohne dass Sie viel Arbeit haben.

Wenn Sie sich fragen, ist der „Entwurf“ die Spiegelkampagne, die Sie mit Ihren Testelementen erstellen. Sie verwenden den Entwurf, um das Experiment durchzuführen. Informationen zum Einrichten von Entwürfen und Experimenten finden Sie in Stephanies Artikel „So verwenden Sie AdWords-Kampagnenentwürfe und -experimente“

Was macht die Ausführung von Entwürfen und Experimenten über AdWords so vorteilhaft? Die Möglichkeit, bei der Entscheidung, welche Anzeige geschaltet werden soll, die historische kreative Leistung zu berücksichtigen. Wir wissen, dass historische Daten ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung sind, welche Anzeige Google in der Auktion schalten wird. Bei Such-Experimenten zieht Google die historischen Daten der Ausgangskampagne heran und ersetzt sie in der experimentellen Kampagne, so dass diese mit der gleichen Qualitätsbewertung startet. Bei Display-Experimenten verhält es sich jedoch anders. Wenn ein Display-Experiment erstellt wird, wird keine kreative Leistung geerbt, was den Test für einen kreativen Neuanfang offen lässt.

Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten für Tests. Nachfolgend finden Sie einige, die Sie relativ schnell durchführen können.

Kreativrotation

Da Google die „Optimierung für Conversions“ aus der Kreativrotation streichen wird, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um zu testen, welches Modell Sie verwenden sollten. Uns wird immer wieder gesagt, dass „Für Klicks optimieren“ in Verbindung mit 3-5 Anzeigen pro Anzeigengruppe das beste Modell ist, weil es dem Google-Algorithmus erlaubt, effizient zu arbeiten und die Anzeige zu schalten, von der er glaubt, dass sie Sie Ihren Kampagnenzielen näher bringt. Wenn Sie sich unsicher sind, können Sie am besten herausfinden, was für Ihre Kampagnen am besten geeignet ist, indem Sie diesen Test einrichten. Richten Sie dazu einen Test ein, bei dem Sie die Option „Auf Klicks optimieren“ gegenüber „Unbegrenzt rotieren“ verwenden.

Gebotsarten

Davon gibt es jetzt so viele, oder? Finden Sie heraus, wie Ihre manuelle Gebotsstrategie im Vergleich zu einigen der intelligenten Gebotsstrategien von Google abschneidet. Richten Sie einen A/B-Test ein, um herauszufinden, ob Ihre manuelle Strategie tatsächlich effektiver ist als z. B. Target CPA Bidding.

Ändern Sie Gebotsmodifikatoren

Verlassen Sie sich nicht auf Ihr Bauchgefühl, sondern nutzen Sie Experimente, um herauszufinden, wie sich die Änderung Ihrer Gebotsmodifikatoren für Gerät, Ort oder Tageszeit auf Ihr Konto auswirkt, und erfahren Sie, welche Kombinationen Sie optimieren können, um Ihr Konto effizienter zu gestalten.

Zwei verschiedene kreative Ansätze

Dieser Test ist großartig, weil Sie nicht nur kleine Änderungen am Text testen, sondern auch größere kreative Konzepte ausprobieren können. Dies wäre ein hervorragender Display-Test, bei dem Sie sehen können, welche Bilder/Texte bei Ihren Zielgruppen gut ankommen. Testen Sie nicht nur Kleinigkeiten. Wenn Sie an kleinen Textänderungen interessiert sind, verwenden Sie die Anzeigenvariationen von Google.

Bevor Sie mit dem Einrichten Ihrer Experimente beginnen, möchte ich Ihnen einige bewährte Verfahren und Erkenntnisse aus meinem letzten Experiment mitteilen.

Best Practices:

• Konzentrieren Sie sich jeweils auf eine Variable, dieses Tool ist nicht für multivariate Tests ausgelegt.
• Ihr Ziel ist es, so schnell wie möglich statistische Signifikanz zu erreichen. Richten Sie Ihren Test mit einer 50/50-Aufteilung ein, um dieses Ziel zu erreichen
• Bestimmen Sie vor dem Start Ihres Tests, welche KPI Sie zur Ermittlung des Gewinners verwenden werden
• Vermeiden Sie Änderungen an den Kampagnen, während Ihr Test läuft. Wenn Sie Änderungen vornehmen müssen, stellen Sie sicher, dass Sie diese auch in Ihrer Testkampagne widerspiegeln.
• Wenn Sie den Zeitplan für Ihr Experiment festlegen, legen Sie ihn weit in die Zukunft. Sie wollen nicht riskieren, dass das Experiment endet, bevor Sie genügend Daten haben. Außerdem können Sie den Test jederzeit beenden, also keine Angst.

Wenn ein Test läuft, sehen Sie ein Dashboard, das wie folgt aussieht:

Die Symbole neben Ihren Metriken zeigen an, wo Sie auf dem Weg zur statistischen Signifikanz stehen:

Die Budgetierung kann ein wenig seltsam aussehen, wenn ein Experiment läuft. Das Experiment leiht sich Budget von Ihrer Kontrollkampagne, aber es wird separat ausgewiesen. Achten Sie darauf, dies in Ihre Berichte über die Gesamtausgaben einzubeziehen, da sonst die Gefahr besteht, dass Sie zu viel Geld ausgeben. Sie können es unten auf der Registerkarte „Kampagne“ sehen:

Wenn Sie einen Test zugunsten Ihres Experiments abschließen und Sie versucht sind, auf „Anwenden“ zu klicken, aber nicht sicher sind, was passieren wird, finden Sie hier die Aufschlüsselung:

Wenn Sie auf die Schaltfläche „Anwenden“ klicken, werden zwei Optionen angezeigt:

Wenn Sie möchten, dass die neuen Änderungen in Kraft treten, ohne dass die Daten, die Sie während des Experiments gesammelt haben, verloren gehen, wählen Sie „In eine neue Kampagne umwandeln.“ Achten Sie darauf, dass Sie im Entwurf „Anwenden“ auswählen. Wenn Sie dies tun, wird Ihr Entwurf zu einer neuen Kampagne und Sie behalten alle historischen Daten Ihres Experiments und die Kontrollkampagne wird pausiert.

Wenn Sie „Original-Kampagne aktualisieren“ wählen, wird Ihr Experiment beendet und die Änderungen in Ihrem Experiment werden auf die ursprüngliche Kampagne angewandt, aber die historischen Daten des Experiments werden nicht mitgenommen.

Es ist zu beachten, dass es Funktionen und Berichte gibt, die mit Experimenten nicht kompatibel sind:

Funktionen und Berichte, die für Entwürfe nicht verfügbar sind

• Anzeigenplanbericht
• Kategorie &Suchbegriffe
• Auktionseinblicke
• Anzeigenplatzierungen Bericht
• Planmäßige E-Mail-Berichte
• Gebotslandschaften
• Anzeigenanpasser, die „Zielkampagne“ oder „Zielanzeigengruppe“ verwenden
• Schlagwortdiagnose
• Einige automatisierte Gebotsstrategien:
  • Zielsuche Seitenposition
  • Zielanteil im Ranking
  • Zielrendite (ROAS)

Experimente unterstützen im Allgemeinen die gleichen Funktionen wie Kampagnen, mit einigen Ausnahmen:

• Ad Customizer, die „Zielkampagne“ oder „Zielanzeigengruppe“
• Einige automatische Strategien:
  • Zielsetzung für die Suchseite
  • Zielsetzung für den Anteil des Outrankings
  • Zielsetzung für den Return on Ad Spend (ROAS)

Abschließende Überlegungen

Starten Sie mit Entwürfen und Experimenten, um einen tieferen Einblick zu erhalten, was Ihre Kampagnen zu Höchstleistungen bringen könnte. Führen Sie jeden Monat ein Experiment durch und sehen Sie, wie sich Ihre KPIs verändern. Ihre Kunden werden Ihre Proaktivität zu schätzen wissen, selbst wenn Ihre Experimente fehlschlagen.

Wenn Google eine Corvette kauft, höre ich mit dem digitalen Marketing auf. JK Ich liebe es!