Alkoholwerbung

Heutzutage ist Werbung fast überall präsent – im Fernsehen, im Bus, auf der Straße und im Internet. Die Alkoholwerbung ist da keine Ausnahme. Und wie bei den meisten Werbungen lässt die Alkoholwerbung das Produkt großartig aussehen!

Alkoholwerbung assoziiert eine Marke typischerweise mit coolen, sexy Menschen und einer lustigen Aktivität. Die verschiedenen Elemente in der Alkoholwerbung werden gezielt ausgewählt, um Ideen zu vermitteln wie: Dieses Produkt ist für Leute wie mich; dieses Alkoholprodukt macht Gelegenheiten besser; dieses Produkt ist beliebt oder stilvoll oder kreativ; und die Leute wollen beim Trinken dieses Produkts gesehen werden. Letztendlich kommen diese Konzepte zusammen, um zu suggerieren: Wenn ich dieses Produkt benutze, kann ich cool, sexy und erfolgreich sein wie die Leute in der Werbung und Spaß haben, wie sie zu sein scheinen.

Was kann man als Elternteil also tun?

Nutzen Sie Techniken der „Medienkompetenz“, um Ihrem Teenager zu helfen, Werbung kritisch zu betrachten. Wenn sich Ihre Familie von Zeit zu Zeit zum Fernsehen hinsetzt, nutzen Sie diese Gelegenheit als lehrreichen Moment. Passen Sie den Moment an das Alter und die Aufmerksamkeitsstufe Ihres Teenagers an. Suchen Sie sich einen Werbespot aus und stellen Sie Fragen wie:

• Wer hat den Spot gemacht oder dafür bezahlt und warum?
• Was soll man tun?
• Welche Techniken werden verwendet, um die Szene und das Produkt attraktiv aussehen zu lassen? Zum Beispiel,
  • Wer sind die Personen in der Werbung und wie sehen sie aus?
  • Was machen sie, und wo?
  • Wird in der Anzeige versucht, die Marke mit Spaß, Sport oder Humor in Verbindung zu bringen? Wie?
  • Suggeriert die Werbung, dass Alkohol die Situation irgendwie verbessert?
  • Wie fühlen Sie sich bei dieser Werbung? Ist das ein Versehen oder war das die Absicht des Werbenden?
  • Welche Botschaft versucht die Anzeige zu vermitteln?
  • Welche Werte und Lebensstile werden durch diese Anzeige repräsentiert?
  • Was sagt die Anzeige nicht? Zeigt sie etwas Schlechtes über Alkohol?

Übungen wie diese können Ihrem Teenager helfen, besser zu verstehen, dass Alkoholwerbung den Standpunkt des Werbetreibenden vermittelt, und zu lernen, wie man die Aussagen einer Werbung intern in Frage stellen kann. Mit der Zeit werden die Übungen Ihrem Teenager helfen, zu erkennen, dass er die Botschaft eines Werbetexters nicht einfach so hinnehmen muss. Pädagogen nennen dies „zwischen den Zeilen lesen lernen“, und es ist für alle Medienbotschaften relevant, sowohl für kommerzielle als auch für nichtkommerzielle.

Regulierung der Alkoholwerbung

Der erste Verfassungszusatz schützt die freie Meinungsäußerung in erheblichem Maße und schränkt damit die Möglichkeiten der Regierung ein, wahrheitsgemäße, nicht irreführende Alkoholwerbung auf der Grundlage von Bedenken hinsichtlich der Attraktivität für Minderjährige zu regulieren. Aus diesem Grund hat die Federal Trade Commission die Alkoholindustrie seit langem dazu ermutigt, Selbstregulierungsstandards zu verabschieden und einzuhalten, um das Ausmaß zu verringern, in dem Alkoholwerbung auf Jugendliche abzielt, sei es durch Platzierung oder Inhalt.

Die meisten Alkoholwerber haben sich verpflichtet, einen von drei freiwilligen Selbstregulierungskodizes einzuhalten, mit denen die Ansprache von Jugendlichen eingeschränkt werden soll. Unter anderem schreiben diese Kodizes vor, dass nicht mehr als 28,4 % der Zielgruppe einer Anzeige aus Personen unter 21 Jahren bestehen dürfen, basierend auf zuverlässigen Daten über die Zielgruppe, und dass der Inhalt der Anzeige nicht in erster Linie Personen unter 21 Jahren ansprechen darf. Weitere Informationen über die Kodizes finden Sie auf den Websites des Distilled Advertising Council of the United States, des Beer Institute und des Wine Institute.

Die Federal Trade Commission überwacht formell und informell die Einhaltung dieser Kodizes. Sie hat die Ergebnisse von drei großen Studien über Alkoholwerbung und Selbstregulierung der Industrie veröffentlicht. Der Alkoholbericht 2014 ist der jüngste Bericht.

Wenn Sie der Meinung sind, dass eine Werbung nicht mit den Vorschriften übereinstimmt, sollten Sie eine Beschwerde einreichen. Sie können eine Beschwerde einreichen bei:

• dem Distilled Spirits Council, für Beschwerden über Werbung für destillierte Spirituosen oder Werbung für Wein oder Bier von Spirituosenunternehmen;
• dem Beer Institute, für Bierwerbung, oder;
• dem Wine Institute, für Weinwerbung.