AMP für E-Mail

AMP steht für „Accelerated Mobile Pages“ und wurde 2016 von Google als Open-Source-Bibliothek eingeführt, um Herausgebern zu helfen, Seiten oder Websites auf mobilen Geräten schneller zu laden. Es hatte einen großen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung und ist jetzt auch für E-Mails geeignet. AMP for Email ist die Möglichkeit, dynamische, aktuelle Inhalte in Echtzeit und Interaktivität zu einem personalisierten, individuellen Erlebnis für jeden Gmail-Empfänger in seinem Posteingang zu kombinieren.

Was bedeutet AMP for Email für E-Mail-Vermarkter und -Entwickler?

Für Vermarkter bedeutet es, dass Benutzer Aktionen direkt in der E-Mail ausführen können, anstatt auf eine Landing Page zu gehen, z. B. sich für eine Veranstaltung anzumelden, an einer Umfrage teilzunehmen, ihre E-Mail-Adresse zu verifizieren, einen Online-Katalog mit Ihren Produkten zu durchstöbern und vieles mehr.

Für Entwickler wird die Logik in JavaScript implementiert. Das Styling kann über CSS3 leicht angepasst werden, und Sie können verschiedene AMP-Elemente von Karussells bis hin zu aktuellen, frischen Inhalten nutzen. Um es zu bestehenden E-Mails hinzuzufügen, müssen Sie lediglich einen neuen MIME-Teil mit dem Inhaltstyp text/x-amp-html als Abkömmling von multipart/alternative hinzufügen. Für Entwickler, die SparkPost verwenden, haben wir die Unterstützung für AMP eingeführt, und Sie können die Dokumentation hier einsehen.

Welche Arten von E-Mails sollten AMP verwenden?

In einem früheren Blog-Beitrag haben wir eine Liste von Vorschlägen gegeben, wie AMP für E-Mail am besten verwendet werden kann. Hier sind jedoch einige Beispiele aus dem wirklichen Leben und Zitate von einigen unserer Kunden, die Teil des Google AMP-Beta-Programms waren.

Bei Booking.com können die Empfänger zwischen inländischen und internationalen Reisezielen filtern.

Bei Pinterest können die Empfänger nach Top-Board-Vorschlägen suchen und neue Pins zu ihren Boards hinzufügen – und das alles direkt im Posteingang!

Unsere anderen Kunden experimentieren derzeit mit der Integration von AMP in ihre E-Mail-Kampagnen.

„Wir sind sehr gespannt darauf, wie AMP den E-Mail-Bereich verändert und freuen uns darauf, unser Produkt bald in den Mix einzubinden“ – Makena, Product Manager, Zillow

Worauf sollte man bei der Verwendung von AMP für E-Mail achten?

Bevor Sie AMP zu Ihren E-Mails hinzufügen, sollten Sie innehalten und darüber nachdenken, wie genau Sie AMP hinzufügen möchten, um die Erfahrungen Ihrer Leser im Posteingang zu verbessern. Um ehrlich zu sein, sollten die Empfänger nicht plötzlich bemerken, dass ihre Nachrichten mit AMP-Inhalten eingebettet wurden, sondern es sollte sich vielmehr um eine intuitive Verbesserung innerhalb der E-Mail handeln, die von Anfang an vorhanden sein sollte. Denken Sie an das Hinzufügen der Karussellkomponente, um Kunden die Möglichkeit zu geben, eine Vorschau der Innenfotos einer Airbnb-Vermietung oder eines zum Verkauf stehenden neuen Hauses auf Zillow zu sehen, eine Schaltfläche zur Aktualisierung des Versandstatus in einer Fedex- und UPS-E-Mail oder die Möglichkeit, zu suchen und zu blättern, ohne in einen Webbrowser zu gelangen.

Zweitens sind AMP-Inhalte dynamisch und sollten nicht den statischen Charakter beeinträchtigen, den E-Mail-Benutzer erwarten und dem sie vertrauen, wenn es um E-Mails geht. Bestätigungsnummern, Rechnungen, Kaufbestätigungen, Fluginformationen, Kalendertermine sind Teile einer E-Mail, die nicht dynamisch aktualisiert und im Laufe der Zeit geändert werden sollten, damit die Nutzer zurückgehen und ihre E-Mails durchsuchen können, um bestimmte Informationen zu Transaktions-E-Mails abzurufen. Das Hinzufügen der Möglichkeit, Transaktions-E-Mails dynamisch zu abonnieren oder abzubestellen, könnte jedoch ein besserer Anwendungsfall für Transaktions-E-Mails sein. AMP sollte genutzt werden, um die Erfahrungen Ihrer Kunden im Posteingang zu verbessern.