AOL Goes Latino
In seiner jüngsten Übergangsphase hat AOL sein spanischsprachiges Portal den Internetnutzern kostenlos zur Verfügung gestellt. Das Portal mit dem Namen AOL Latino war bis Montag nur für Abonnenten verfügbar, die bis zu 26 Dollar pro Monat für den Dienst zahlten. Dieser Schritt ist ein weiterer im Rahmen von AOLs Bestreben, die meisten seiner Produkte kostenlos anzubieten, um ein werbegestütztes Geschäftsmodell anzustreben.
AOLs Senior Vice President, David Liu, sagte, dass der kostenlose Start von AOL Latino „eine weitere Phase in der Entwicklung des U.S. AOL.com-Webportals dar und erweitert unsere Bemühungen, unsere Webprodukte, Inhalte, Communities und Dienste in einem Kontext zu nutzen, der den größten Nutzen für verschiedene Segmente unserer Nutzer bringt, die gemeinsame Sprachen und kulturelle Bindungen haben.“
Eine Reihe von Standardfunktionen wie Antivirus- und Spam-Kontrollen, E-Mail, IM, Blogs, ein Fotodienst, Kalender sowie eine Handvoll anderer werden auf dem Portal in Spanisch verfügbar sein. In naher Zukunft wird die elterliche Kontrolle hinzukommen. Insgesamt wird es etwa 20 verschiedene spanischsprachige Angebote auf dem Portal geben.
AOL Latino hat bereits Partnerschaften mit mehr als 15 Unternehmen, darunter die Latin Grammy Awards, Heineken und American Express.
Enid Burns von ClickZ Stats sagt, dass etwa 55 % der gesamten hispanischen Bevölkerung in den USA online ist. Dies entspricht mehr als 16 Millionen Internetnutzern, von denen 77 % Zugang zu Breitbandverbindungen haben.
Es wird erwartet, dass die hispanische Online-Bevölkerung im Jahr 2008 18,7 Millionen und im Jahr 2010 fast 21 Millionen erreichen wird.
Darüber hinaus hat die von Synovate durchgeführte Latino 2006 Hispanic Cyberstudy von AOL ergeben, dass 68 % der Hispanics ihre endgültige Kaufentscheidung online treffen und dass 77 % von ihnen das Internet nutzen, um sich über Produkte zu informieren. Mit einer Kaufkraft von etwa 700 Milliarden Dollar ist das finanzielle Potenzial nicht zu verachten.
Dies ist eindeutig eine Chance, die AOL zu nutzen hofft, und das aus gutem Grund. Die Bevölkerung ist jung, und wenn AOL jetzt eine treue Fangemeinde gewinnen kann, wird ihnen das bei ihrem Streben nach einem werbegestützten Modell sehr helfen.
„Die hispanischen Internetnutzer in den USA sind die am schnellsten wachsende Online-Gemeinschaft, und es gibt keinen besseren Weg, sie anzuzapfen als mit einem neuen kostenlosen Portal“, sagte Ralph Rivera, Vizepräsident und General Manager von AOL Latino.
Auch wenn der potenzielle finanzielle Segen auf jeden Fall vorhanden ist, sollte die größte Sorge für AOL Latino darin bestehen, wie viele Hispanoamerikaner von einem Portal angezogen werden, nur weil es auf Spanisch präsentiert wird. Die Hispanic Cyberstudy von AOL hat ergeben, dass nur 15 % der gesamten hispanischen Internetbevölkerung rein spanische Web-Erfahrungen bevorzugen.
AOL Latino verspricht, sowohl zweisprachige als auch spanischsprachige Programme anzubieten, was dazu beitragen sollte, eine breitere Basis der hispanischen Bevölkerung anzuziehen, aber die allgemeine Jugend der hispanischen Bevölkerung könnte bedeuten, dass ein zunehmender Teil von ihr an englischsprachige Online-Erfahrungen gewöhnt ist.
Mehr Bemühungen, den wachsenden Latino-Markt anzusprechen, werden in den nächsten Jahren nur an Bedeutung und Häufigkeit zunehmen.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/