Arielle Charnas

Im Jahr 2009 begann Charnas damit, Fotos ihrer Outfits zu posten und ihren persönlichen Stil online in einem Blog namens Something Navy zu präsentieren. Sie beschreibt ihren persönlichen Stil als „gehobenes Basic“.

Bevor ihr Blog an Popularität gewann, arbeitete Charnas in einem Theory-Store im Meatpacking District. Später unterzeichnete sie einen vierjährigen Werbevertrag mit TRESemmé und trat in Fernsehspots für die Shampoo-Marke auf, die ab Januar 2016 ausgestrahlt wurden.

Später brachte Charnas im Herbst 2017 ihre erste Bekleidungskollektion mit Nordstrom auf den Markt. Ihre erste Modelinie namens Something Navy X Treasure & Bond wurde am 25. September 2017 in 52 Nordstrom-Filialen in den Vereinigten Staaten und Kanada eingeführt. Die Kollektion umfasste 30 Outfits von der Stange, einschließlich Schuhe und Accessoires. Die Online-Verkäufe überstiegen in den ersten 24 Stunden mehr als eine Million Dollar.

Bis September 2017 hatte sie über eine Million Follower auf Instagram. Im Februar 2018 unterzeichnete Charnas einen langfristigen Vertrag mit Nordstrom, um Something Navy und ihr Konterfei zu lizenzieren und eine eigenständige Marke zu gründen. Im März 2018 generierte eine einzige Instagram-Story, die für Bandier warb, ein Einzelhandelsunternehmen für Activewear, an dem Charnas einen kleinen Anteil hält, in nur vier Stunden mehr als 207.000 US-Dollar Umsatz. Im September 2018 brachte Something Navy die zweite Bekleidungskollektion von Charnas in Zusammenarbeit mit Nordstrom und die erste unter der eigenständigen Marke heraus. Am Tag der Markteinführung wurde die Nordstrom-Website aufgrund des hohen Besucheraufkommens eine Stunde nach der Veröffentlichung der Kollektion vorübergehend geschlossen, aber der Umsatz des Tages erreichte 4 bis 5 Millionen US-Dollar. Im August 2019 wurde bekannt gegeben, dass Charnas 10 Millionen Dollar von Investoren erhalten hat, wodurch die Marke Something Navy mit fast 45 Millionen Dollar bewertet wurde.

Am 2. April 2020 distanzierte sich Nordstrom aufgrund ihrer Handlungen im Zusammenhang mit der COVID-19-Pandemie weiter von ihrer Marke. Sie erklärten: „Unsere Partnerschaft mit Arielle Charnas endete 2019, und wir haben keine vorhersehbaren Kooperationen“.