Die 12 wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren

Es gibt mehr als 200 SEO-Ranking-Faktoren, die den Suchmaschinen helfen zu bestimmen, welche Websites in den Suchergebnissen angezeigt werden und wie sie ranken sollen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website auf den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) ganz oben erscheint, müssen Sie Ihre Online-Präsenz so optimieren, dass sie diesen Faktoren gerecht wird.

Die gute Nachricht ist, dass nicht alle der über 200 Rankingfaktoren gleich sind. Einige Ranking-Faktoren sind wichtiger als andere. Achten Sie bei der Planung Ihrer SEO-Strategie besonders auf diese 12 Faktoren, die sich am stärksten auf das Ranking auswirken.

Bevor wir uns mit den wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren beschäftigen, ist es wichtig zu wissen, dass sich diese Faktoren ändern können und werden.

Die Ranking-Algorithmen von Suchmaschinen und Google ändern sich ständig. Einige Faktoren werden wichtiger oder unwichtiger, und einige Faktoren werden eingeführt oder entfernt. Es ist wichtig, sich über die neuesten Ranking-Faktoren auf dem Laufenden zu halten und Ihre Website regelmäßig mit einem SEO-Audit-Tool zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie die aktuellsten SEO-Best-Practices einhalten.

Die Ranking-Algorithmen von Suchmaschinen und Google ändern sich ständig. Sind Sie sicher, dass Ihre Website die aktuellsten SEO-Best-Practices befolgt? Click To Tweet

Nun wollen wir uns ansehen, wie Sie Ihre SEO-Rankings verbessern können, indem Sie Ihre Online-Präsenz so optimieren, dass sie 12 wichtige SEO-Ranking-Faktoren anspricht.

Die 12 wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren

Hier sind die 12 wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren (nicht in der Reihenfolge ihrer Bedeutung).

1. Seitensicherheit
2. Crawlability
3. Mobilfreundlichkeit
4. Seitenladegeschwindigkeit
5. Benutzerbindung
6. High-Quality Content
7. The Right Target Keywords
8. Optimized Content
9. Structured Data
10. Consistent Business Listings
11. Backlink Profile
12. Domain Age

Wenn Sie Ihre SEO Strategie planen, achten Sie besonders auf diese 12 Faktoren, die sich am stärksten auf die Rankings auswirken. Click To Tweet

Seitensicherheit

Bereits 2014 hat Google die Seitensicherheit als Rankingfaktor diskutiert. Jetzt ist es einer der wichtigsten Google-Rankingfaktoren auf dieser Liste. Die Sicherheit einer Website bezieht sich auf die Verwendung von HTTPS-Verschlüsselung. Websites mit HTTPS-Verschlüsselung verfügen über SSL-Zertifikate, die eine sichere Verbindung zwischen einer Website und ihren Nutzern herstellen. Dadurch wird eine zusätzliche Sicherheitsebene hinzugefügt, die die zwischen den Nutzern und der Website ausgetauschten Informationen schützt.

Suchmaschinen wollen die Nutzer zu den vertrauenswürdigsten Websites führen, und die HTTPS-Verschlüsselung zeigt ihnen, dass eine Website sicher ist. Wenn die URL Ihrer Website mit HTTP und nicht mit HTTPS beginnt, ist Ihre Website nicht sicher, und Sie sollten ein SSL-Zertifikat hinzufügen.

Crawlability

Suchmaschinen können eine Website nicht einordnen, wenn sie sie nicht finden können. Klick & Tweet! Deshalb ist die Crawlability einer Website ein so wichtiger SEO-Rankingfaktor. Die Crawlability ermöglicht es Suchmaschinen, eine Website zu scannen und ihren Inhalt zu überprüfen, so dass sie feststellen können, worum es auf der Seite geht und wie sie eingestuft werden sollte.

Wenn Sie möchten, dass Google Ihre Website einstuft, müssen Sie es den Suchmaschinen ermöglichen, Ihre Website richtig zu crawlen.

• Senden Sie eine Sitemap an die wichtigsten Suchmaschinen.
• Prüfen Sie Ihren Indexstatus in der Google Search Console, um die Anzahl der Seiten zu überprüfen, die Google auf Ihrer Website gecrawlt hat.
• Verwenden Sie robots.txt richtig, um den Suchmaschinen mitzuteilen, auf welche Seiten sie zugreifen und welche sie ignorieren sollen.

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Mobile-Friendliness

Mobile-Friendliness bezieht sich darauf, wie eine Website aussieht und funktioniert, wenn jemand sie auf einem mobilen Gerät betrachtet. Handyfreundliche Websites bieten eine gute Nutzererfahrung, indem sie ein responsives Design verwenden, das den Inhalt so anpasst, dass er auf jeder Bildschirmgröße gut aussieht. Da mehr Suchanfragen über mobile Geräte als über Desktops durchgeführt werden (52,2 % des Internetverkehrs wird über mobile Geräte abgewickelt, Tendenz steigend), ist Mobilfreundlichkeit sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer wichtig.

Um festzustellen, ob Ihre Website responsiv ist, können Sie Ihre Website an den Google-Test für Mobilfreundlichkeit senden. Er meldet alle Probleme mit der mobilen Version Ihrer Website zurück.

Seitenladegeschwindigkeit

Ein weiterer SEO-Ranking-Faktor, der sich auf die Nutzererfahrung bezieht, ist die Seitenladegeschwindigkeit. Langsam ladende Seiten bieten eine schlechte Benutzererfahrung. Suchmaschinen wissen, dass Menschen so schnell wie möglich Antworten finden wollen, deshalb zeigen sie lieber Seiten an, die schnell laden. Dies gilt umso mehr für mobile Websites, da Google angekündigt hat, dass sein Speed Update die Ladegeschwindigkeit zu einem Ranking-Faktor für die mobile Suche machen wird.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website schnell lädt, verwenden Sie einen Website-Geschwindigkeitschecker. Probieren Sie das Speed Analysis-Tool von Alexa, das Teil unseres vollständigen Site Audits ist, oder das PageSpeed Insights-Tool von Google.

Wenn Ihre Website langsam ist, sollten Sie Maßnahmen ergreifen, um Ihre Website zu beschleunigen, indem Sie Website-Caching implementieren, Dateien komprimieren, die Anzahl der Weiterleitungen reduzieren und andere Maßnahmen ergreifen, um die Ladezeit zu verkürzen.

Weiterlesen: Optimierung der Website-Geschwindigkeit zur Steigerung von Konversionen und SEO

Benutzerengagement

Suchmaschinen orientieren sich an den Nutzern, um zu entscheiden, welche Seiten in den Suchergebnissen bevorzugt werden sollen. Sie berücksichtigen, wie Nutzer mit den Ergebnissen interagieren, um festzustellen, welche Seiten besser und nützlicher für Suchende sind. Google tut dies mit Hilfe eines Tools der künstlichen Intelligenz namens RankBrain. Zu den Faktoren für die Nutzerinteraktion gehören:

• Click-through Rate (CTR): Der Prozentsatz der Personen, die auf ein Suchmaschinenergebnis klicken, wenn es ihnen präsentiert wird
• Time on Site: Die Zeit, die jemand auf einer Seite verbringt, nachdem er sie über eine Suche gefunden hat
• Absprungrate: Der Prozentsatz der Personen, die eine Seite schnell wieder verlassen, nachdem sie nur eine Seite einer Website angesehen haben, die sie über eine Suche gefunden haben

Diese Metriken helfen Suchmaschinen dabei, festzustellen, ob ein Suchergebnis für die Benutzer wertvoll ist. Optimieren Sie also sowohl den Inhalt Ihrer Website als auch die Such-Snippets, um das Engagement der Benutzer zu steigern.

• Verwenden Sie ein hochwertiges Website-Design und Grafiken.
• Verwenden Sie eine Silo-Site-Architektur, die natürlich und leicht zu verfolgen ist.
• Verwenden Sie interne Links, um den Nutzern eine einfache Navigation durch Ihre Website zu ermöglichen.
• Verwenden Sie Meta-Tag-SEO, um überzeugende Titel und Beschreibungen für Ihre Suchergebnis-Snippets zu erstellen.
• Optimieren Sie Ihre Inhalte für Featured Snippets in der Suche.

Hochwertige Inhalte

Eine weitere Möglichkeit, das Engagement der Nutzer auf Ihrer Website zu steigern und Suchmaschinen anzusprechen, ist die konsequente Veröffentlichung hochwertiger Inhalte auf Ihrer Website. Inhalte sind einer der wichtigsten SEO-Ranking-Faktoren. Suchmaschinen wollen die bestmöglichen Ergebnisse liefern und geben daher Websites mit gut recherchierten, ausführlichen und gut ausgearbeiteten Inhalten die besten Rankings.

Frische Inhalte ziehen Suchcrawler an und erhöhen die Sichtbarkeit bei der Suche, während Sie gleichzeitig etwas Wertvolles für Ihr Publikum bereitstellen. Das ist eine Win-Win-Situation für Ihre Marketingstrategie. Click To Tweet

Starten Sie mit Content Mapping, um einen Plan für Ihre Website zu entwerfen, der die Erstellung von Landing Pages und fortlaufenden Blog-Inhalten umfasst.

Weiterlesen: Der komplette Leitfaden zum Schreiben von Inhalten für eine Website

Die richtigen Ziel-Keywords

Gehen Sie nicht blindlings in die Inhaltserstellung. Erstellen Sie Inhalte strategisch, indem Sie eine Schlüsselwortrecherche durchführen, die Ihnen Aufschluss darüber gibt, welche Schlüsselwörter Sie anvisieren und welche Themen Sie behandeln sollten. Bei der Recherche nach Schlüsselwörtern geht es darum, populäre Schlüsselwörter zu ermitteln, die den Verkehr auf Ihrer Website ankurbeln können.

Betrachten Sie, wie Google Schlüsselwörter einstuft, um die besten Schlüsselwörter für Ihre Inhalte auszuwählen.

• Zielen Sie auf Long-Tail-Schlüsselwörter. Da die Sprachsuche immer beliebter wird, suchen immer mehr Menschen nach langen Sätzen und Fragen. Sprechen Sie diese Art der Suche an, indem Sie neben kürzeren generischen Schlüsselwörtern auch Long-Tail-Schlüsselwörter (Schlüsselwörter, die aus drei oder mehr Wörtern bestehen) finden, auf die Sie in Ihren Inhalten abzielen können.
• Verstehen Sie die Suchabsicht. Die Suchabsicht ist der Grund, warum jemand eine Suche durchführt (d.h. weil er etwas lernen oder kaufen möchte oder weil er zu etwas navigieren möchte). Google verbessert die Platzierung von Seiten, deren Inhalt mit der Suchabsicht übereinstimmt. Vergewissern Sie sich also, dass Sie verstehen, wie verschiedene Arten von Schlüsselwörtern verschiedenen Arten von Inhalten in verschiedenen Teilen des Kauftrichters zugeordnet werden können.
• Zielen Sie auf Begriffe innerhalb des Wettbewerbsbereichs Ihrer Website ab. Einige Schlüsselwörter sind extrem wettbewerbsfähig und es wird schwierig sein, für sie zu ranken. Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter, die innerhalb des Wettbewerbsbereichs Ihrer Website liegen. Verwenden Sie das Tool „Keyword Difficulty“ im erweiterten Plan von Alexa, um die Begriffe zu ermitteln, die innerhalb Ihres Wettbewerbsbereichs liegen. Das Tool berücksichtigt Ihre Website-Autorität und hebt Keywords hervor, für die Ihre Website ranken kann.

Weiter lesen: How to Do Keyword Research: Ein umfassender Leitfaden

Optimierte Inhalte

Um Suchmaschinen auf Ihre Inhalte aufmerksam zu machen, müssen Sie auch On-Page-SEO-Faktoren berücksichtigen. On-Page-SEO ist der Prozess der Optimierung jeder einzelnen Seite Ihrer Website für ein bestimmtes Schlüsselwort. Indem Sie Ihren Inhalt für ein bestimmtes Schlüsselwort optimieren, teilen Sie den Suchmaschinen mit, worum es auf der Seite geht und wofür sie ranken soll.

Weisen Sie jeder Seite Ihrer Website ein einziges Schlüsselwort zu. (Weisen Sie niemals dasselbe Schlüsselwort mehreren Seiten auf Ihrer Website zu, da dies die Suchmaschinen verwirren und zu einer Kannibalisierung der Schlüsselwörter führen kann).

Nutzen Sie eine On-Page-SEO-Checkliste, um Ihre Seite zu optimieren, und überprüfen Sie dann mit dem On-Page-SEO-Checker von Alexa, ob Sie keine Optimierungsmöglichkeiten übersehen haben.

Strukturierte Daten

Eine weitere Möglichkeit, den Suchmaschinen mitzuteilen, worum es auf einer Webseite geht (damit sie sie entsprechend einstufen), ist die Verwendung strukturierter Daten. Strukturierte Daten oder Schema Markup sind Mikrodaten, die dem Backend einer Webseite hinzugefügt werden und den Suchmaschinen mitteilen, wie der Inhalt zu klassifizieren und zu interpretieren ist (z. B. Identifizierung einer Geschäftsadresse, eines Buchtitels, eines Rezepts oder einer anderen Art von Information).

Strukturierte Daten sind ein wichtiger SEO-Ranking-Faktor, weil sie den Suchmaschinen eindeutig mitteilen, was an einer Seite wichtig ist. Klick & Tweet! Strukturierte Daten sind auch deshalb so wichtig, weil sie zu „Featured Snippets“ in der Suche führen können, die die Klickraten erhöhen und die Platzierung noch weiter steigern können.

Weiter lesen: Schema Markup 101: So erstellen Sie aussagekräftige Suchergebnisse und steigern die Suchmaschinenoptimierung

Konsistente Unternehmenseinträge

Suchmaschinen stufen die Marken ein, die sie für am glaubwürdigsten, maßgeblichsten und vertrauenswürdigsten halten. Je etablierter eine Marke online erscheint, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Suchmaschinen ihre Sichtbarkeit erhöhen. Aus diesem Grund sind konsistente Unternehmenseinträge ein wichtiger Rankingfaktor.

Unternehmenseinträge, manchmal auch als Zitate bezeichnet, sind in erster Linie ein lokaler SEO-Rankingfaktor. Aber alle Marken sollten grundlegende Zitate einrichten und verwalten und:

• Eine Google My Business Seite erstellen.
• Geschäftsprofile auf branchenbezogenen Verzeichnisseiten einrichten.
• Stellen Sie sicher, dass der NAP (Name, Adresse und Telefonnummer des Unternehmens) in allen Unternehmensprofilen einheitlich verwendet wird.

Backlink-Profil

Backlinks sind ein weiteres Signal, das Suchmaschinen zeigt, dass eine Website glaubwürdig und zuverlässig ist. Die Anzahl und Qualität der Links, die auf Ihre Website verweisen, ist ein Off-Page-SEO-Faktor, der einen erheblichen Einfluss auf Ihr Suchranking hat.

Nach dem Inhalt werden Backlinks oft als zweitwichtigster SEO-Rankingfaktor angesehen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website gut platziert wird, brauchen Sie einen Plan für den Aufbau hochwertiger Backlinks für Ihre Website durch Praktiken wie Gastbeiträge, Linkakquise, digitale PR und andere Linkbuilding-Strategien.

Weiter lesen: Wie man hochwertige Backlinks erhält: 21 Strategien, die immer noch funktionieren

Domain-Alter

Der letzte Ranking-Faktor ist vielleicht nichts, was Sie kontrollieren können, aber er ist es wert, erwähnt zu werden. Das Domain-Alter oder das Alter Ihrer Website wird oft als Ranking-Faktor betrachtet. Obwohl Google dies nicht eindeutig als einen seiner SEO-Ranking-Faktoren angibt, haben Untersuchungen ergeben, dass ältere Domains tendenziell besser ranken.

Wenn Sie also eine brandneue Website starten, sollten Sie wissen, dass es einige Zeit dauern wird, bis Ihre SEO-Bemühungen greifen. Mit der Zeit und kontinuierlicher SEO-Arbeit wird Ihre Website ihr Suchranking verbessern, aber das geschieht nicht über Nacht.

Ist Ihre Website für alle SEO-Ranking-Faktoren optimiert?

Nun, da Sie wissen, welche SEO-Ranking-Faktoren am wichtigsten sind, ist es an der Zeit, Ihre Website zu optimieren.

Ob Sie nun neue Inhalte erstellen oder bestehende Inhalte optimieren, mit diesem Leitfaden können Sie sicherstellen, dass Sie alle SEO-Basen abdecken: 50 Best Practices for SEO That Will Ignite Growth.

Melden Sie sich dann für eine kostenlose Testversion des Alexa Advanced Plan an, um einen monatlichen SEO-Audit-Bericht zu erhalten, der sicherstellt, dass Ihrem Ranking keine technischen Probleme im Weg stehen.