Die beste Zeit, um 2021 auf LinkedIn zu posten

Mit dem Aufkommen von Marketingsoftware und bezahlter Werbung ist es kein Geheimnis, dass Social-Media-Plattformen nicht nur ein Ort der gegenseitigen Verbindung und des Austauschs unter Fremden sind – sie sind auch zu einem Ort geworden, an dem Unternehmen eine Marke aufbauen können.

Marketing-Kampagnen in den sozialen Medien können Unternehmen ein großes Publikum erschließen, das sich in neue Kunden verwandeln könnte.

In der Tat hat LinkedIn, eine Social-Media-Plattform für berufliches Engagement, 303 Millionen monatlich aktive Nutzer.

Um ein engagiertes Publikum auf LinkedIn anzusprechen, müssen Sie überzeugende Inhalte erstellen. Wenn Sie Ihre Inhalte jedoch nicht zum richtigen Zeitpunkt posten, werden die meisten Ihrer Follower Ihre Aktualisierungen nie sehen. Wie finden Sie also den optimalen Zeitpunkt für Ihre Zielgruppe heraus?

Die Wahrheit ist, dass es keine richtige Antwort gibt. Aber Sie können einige Untersuchungen nutzen, um Annahmen über die besten Zeiten für Posts auf der Grundlage Ihrer Zielgruppe zu treffen. Im nächsten Abschnitt gehen wir auf die Zeit ein, zu der Sie auf der Plattform posten sollten, je nach Branche oder Geschäftszielen.

Die beste Zeit, um auf LinkedIn zu posten

Das Verhalten Ihrer Zielgruppe zu berücksichtigen, ist entscheidend. Führen Sie am besten eine Marktforschung durch, um mehr darüber zu erfahren, wie Ihre Zielgruppe das Internet nutzt, oder beziehen Sie sich auf Ihre Buyer Persona, wenn Sie diese Informationen bereits gesammelt haben. Wenn es sich bei Ihrem idealen Kunden um einen Berufstätigen handelt, können Sie davon ausgehen, dass er während der Geschäftszeiten keine Zeit hat, seine Social-Media-Feeds zu überprüfen.

Es gibt jedoch Phasen während des Tages, in denen Berufstätige dazu neigen, Social Media zu überprüfen, z. B. in der Mittagspause oder auf dem Weg zur und von der Arbeit. Anhand Ihrer Zeitzone können Sie abschätzen, wann Sie voraussichtlich die meisten Kunden erreichen werden.

Denken Sie auch an die Mehrheit der LinkedIn-Nutzer: Berufstätige, Studenten und Hochschulabsolventen. Ihr Webverhalten spiegelt typischerweise wider, dass sie während der regulären Geschäftszeiten beschäftigt sind.

In den oben genannten Zeiträumen machen sich die Leute in der Regel für die Arbeit fertig, beginnen gerade ihren Tag oder machen eine Mittagspause.

Angenommen, Sie möchten einen Beitrag für Ihre Branche erstellen. Wir werden als Nächstes darüber sprechen, wie Sie zu der Entscheidung kommen, je nach Art Ihres Unternehmens zu posten.

Vielleicht sind Sie ein Hochschulstudent, der darüber nachdenkt, wann die beste Zeit ist, um Vordenker zu erreichen, oder ein Vermarkter für ein B2B-Unternehmen.

Auch hier gibt es keine pauschale Antwort, aber glücklicherweise können Sie eine fundierte Entscheidung treffen, wenn Sie einige Nachforschungen über die Art der Zielgruppe anstellen, die Sie in Ihrer Branche ansprechen möchten.

Sie können anhand des Verhaltens von Konkurrenten in Ihrer Branche sowie von Zuschauern ableiten, wann Ihre Beiträge das meiste Engagement erhalten.

• Software- und Medienunternehmen – Es wird vermutet, dass das Publikum von Medienunternehmen dazu neigt, seine Feeds in den sozialen Medien morgens zu überprüfen, so wie manche eine Zeitung lesen würden. Sie werden wahrscheinlich erfolgreich sein, wenn sie von Montag bis Freitag vormittags posten, während Softwareunternehmen vermutlich ähnlich erfolgreich sind, wenn sie außerhalb der Arbeitszeiten posten.
• Gesundheitswesen und Hochschulbildung – Am Vormittag, d. h. gegen 10 Uhr, bis zum frühen Nachmittag, kurz vor 14 Uhr, ist das Engagement am größten. Das gilt auch für den Hochschulbereich.
• B2B-Unternehmen – Für B2B-Unternehmen ist die Analyse des Webverhaltens der beste Indikator. Ihre Zielgruppe sind höchstwahrscheinlich andere Berufstätige, so dass es am besten ist, sie vor Arbeitsbeginn, während der Mittagspause und auf dem Weg zur Arbeit zu erreichen.
• B2C-Unternehmen – Ähnlich wie B2B-Unternehmen werden diese Unternehmen wahrscheinlich Erfolg bei ihren Zielgruppen haben, wenn sie außerhalb der Geschäftszeiten oder während der Mittagspause Beiträge veröffentlichen.

Wenn Sie Inhalte auf LinkedIn posten, wenn die Mehrheit Ihrer Zielgruppe nicht online ist, werden Sie wahrscheinlich nicht die Menge an Ansichten und Engagement erhalten, die Sie sich erhofft haben.

So denken Sie daran, wenn Sie eine Marke auf LinkedIn aufbauen wollen, ist es entscheidend, herauszufinden, wann Ihre spezifische Zielgruppe bevorzugt auf der Seite surft. So haben Sie eine bessere Vorstellung davon, wie Sie das Timing Ihrer Beiträge fast jedes Mal festlegen können, wenn Sie Ihre Follower auf der Plattform aktualisieren wollen.

Wie oft sollten Sie auf LinkedIn posten?

Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass Sie nicht mehr als fünf Mal pro Woche auf LinkedIn veröffentlichen sollten – und dass Sie bei den ersten beiden Beiträgen das größte Engagement erzielen. Wir empfehlen daher zwei- bis fünfmal pro Woche, je nach Branche, Zielgruppe und Art der Inhalte, die Sie auf der Plattform veröffentlichen möchten.

Die Quantität sollte jedoch nicht über die Qualität siegen. Bei jedem Beitrag, den Sie auf LinkedIn veröffentlichen, sollten Sie darauf achten, dass er durchdacht, strategisch und hilfreich ist.

Wenn Sie minderwertige Inhalte veröffentlichen, nur um die Fünf-Stück-Marke zu erreichen, wird dies Ihre Engagement-Metriken auf der Plattform beeinträchtigen, und LinkedIn wird Ihren Followern Ihre Inhalte weniger häufig zeigen. Wie bei allen sozialen Plattformen bevorzugt der Algorithmus gute Inhalte.

Wenn Sie sich dafür entscheiden, fünf Beiträge pro Woche auf LinkedIn zu veröffentlichen, überlegen Sie, wie Sie die Art der Inhalte variieren können. Vielleicht veröffentlichen Sie zum Beispiel montags ein Video, dienstags einen Thought-Leadership-Artikel, mittwochs einen Blogbeitrag und donnerstags einen überzeugenden Status und bitten Ihre Follower um Feedback im Kommentarbereich.

Wenn Sie Ihre LinkedIn-Strategie ausbauen, können Sie dies im Laufe der Zeit immer wieder anpassen, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten auf Ihrer eigenen Unternehmensseite am besten funktionieren.

Eine LinkedIn-Strategie ist letztlich ein langfristiges Spiel. Probieren Sie diese Taktiken aus, aber machen Sie auch einige Experimente für sich selbst – Ihr Publikum ist einzigartig, und Sie könnten Ihre eigenen wichtigen Erkenntnisse in Bezug auf LinkedIn-Inhalte entdecken, wenn Sie weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte posten und sich die Zeit nehmen, sich auch mit anderen branchenrelevanten Beiträgen zu beschäftigen.