Die größte wissenschaftliche Studie zu sozialen Medien: Was 4,8 Millionen Tweets über die beste Zeit zum Tweeten sagen

Aktualisiert am 5.4.2016: Der Blogpost über die besten Zeiten zum Tweeten wurde um einige neue Erkenntnisse und Erkenntnisse erweitert. Wir sind sehr dankbar für die Möglichkeit, von der Community zu diesem Thema zu lernen!

Stellen Sie sich vor, Sie müssten nicht mehr raten, wenn Sie Ihre Tweets planen, sondern wüssten, wann die besten Zeiten zum Tweeten sind, um maximale Klicks und maximales Engagement zu erzielen.

Als jemand, der an einer Social-Media-Marketing-Strategie arbeitet oder häufig in den sozialen Medien teilt, wäre diese Information fantastisch zu haben! Wir sind immer auf der Suche nach neuen Forschungsergebnissen zu den besten Praktiken in den sozialen Medien – wie Länge, Häufigkeit und Timing.

Vor allem das Timing-Element würden wir gerne vertiefen. Und wie es der Zufall will, verfügen wir über eine Fülle von Daten zu diesem Thema, die von den 2 Millionen Nutzern stammen, die sich bei Buffer angemeldet haben!

Mit Hilfe unseres Datenteams haben wir über 4,8 Millionen Tweets in 10.000 Profilen analysiert und Statistiken darüber erstellt, wie Klicks, Engagement und Timing im Laufe des Tages und in verschiedenen Zeitzonen auftreten. Wir würden gerne mit Ihnen teilen, was wir herausgefunden haben!

Wenn Sie Ihr Timing im Griff haben, helfen wir Ihnen gerne bei der Planung und Analyse Ihrer Posts! So können Sie den meisten Traffic, das meiste Engagement und die meisten Konversionen erzielen.

Update: Die Optimierung Ihres Zeitplans ist eine der Strategien, die ich im E-Mail-Kurs Actionable Social Media Strategies behandle. Ich würde dort gerne einige praktische Methoden zur Zeitplanung Ihrer Tweets mit Ihnen teilen. (Außerdem erhalten Sie Tipps für 24 weitere Bereiche der sozialen Medien!)

Der beste Zeitpunkt für Tweets: Unsere Forschungsstudie mit 4,8 Millionen Tweets

Unsere wichtigsten Erkenntnisse

Wow, wir haben so viel gelernt, als wir uns die großartigen Statistiken derjenigen angesehen haben, die Buffer nutzen! Hier sind einige der Erkenntnisse, die wir mitgenommen haben. Ich würde gerne hören, was auch Ihnen auffällt!

• Auf der Grundlage aller von uns gesammelten Tweet-Daten scheinen die frühen Morgenstunden die Zeit zu sein, in der Tweets im Durchschnitt die meisten Klicks erhalten.
• Abends und spät in der Nacht erhalten Ihre Tweets im Durchschnitt die meisten Favoriten und Retweets.
• In einigen Fällen stehen die Zeiten mit dem höchsten durchschnittlichen Engagement in fast umgekehrtem Verhältnis zu den beliebtesten Zeiten für Tweets.
• Die beliebtesten Zeiten für Tweets und die besten Zeiten für das Engagement unterscheiden sich je nach Zeitzone. Daher ist es wichtig, zu experimentieren und die Zeiten herauszufinden, zu denen Ihr Publikum am engagiertesten ist.

Was Sie mit diesen Daten tun können

In einigen der folgenden Ergebnisse sehen Sie bestimmte Zeiten, die wir als die beliebtesten Zeiten für Tweets oder die besten Zeiten für Tweets für Klicks ermittelt haben.

Was wir mit solchen spezifischen Ergebnissen gerne tun, ist, sie als Ausgangspunkt für neue Experimente zu verwenden.

Im Laufe der Zeit haben wir gelernt, dass Forschungsstudien wie diese sehr gut zur Inspiration geeignet sind, nicht als Rezept. Ich würde mich ein wenig zurückhalten, wenn ich Ihnen vorschlage, Ihren gesamten Buffer-Zeitplan an diesen neuen Twitter-Zeiten auszurichten – es sei denn, Ihre Daten und Analysen sprechen dafür!

Was ich gerne vorschlagen würde, ist, dass diese neuen Zeiten Ihnen vielleicht Ideen geben, was Sie als Nächstes mit Ihrem Social-Media-Sharing ausprobieren sollten, vielleicht einige kontraintuitive Vorschläge, was Sie ausprobieren sollten – Tweeten zu Zeiten, die nicht zu den Spitzenzeiten gehören, Tweeten um 2:00 Uhr morgens.

Und wir würden uns freuen, wenn Sie uns mitteilen, wie diese Tests für Sie ausgegangen sind!

Die beliebteste Zeit zum Tweeten:

Mittag bis 13:00 Uhr

Wir haben die Daten aller über Buffer gesendeten Tweets ausgewertet, um die beliebtesten Zeiten zum Posten auf Twitter zu ermitteln. Bei Betrachtung aller Tweets, die in allen wichtigen Zeitzonen gesendet wurden, ergibt sich ein Überblick über die beliebtesten Zeiten zum Tweeten.

• Mittag bis 13:00 Uhr Ortszeit ist im Durchschnitt für jede Zeitzone die beliebteste Zeit zum Tweeten
• Das höchste Volumen an Tweets tritt zwischen 11:00 Uhr und 13:00 Uhr auf, Die meisten Tweets werden zwischen 12:00 und 13:00 Uhr gesendet
• Die wenigsten Tweets werden zwischen 3:00 und 4:00 Uhr gesendet

Was Sie mit diesen Daten tun können

Die beliebteste Zeit zum Tweeten ist auch die Zeit, in der das Volumen der Tweets am höchsten ist, was es für Ihren Tweet vielleicht etwas schwieriger macht, in der Timeline von jemandem aufzufallen.

Es könnte sich lohnen, zu Zeiten zu twittern, die nicht zu den Hauptverkehrszeiten gehören, d. h. am frühen Morgen und am späten Abend.

Ein anderer Gedanke ist, dass die beliebtesten Zeiten für Tweets sehr gut mit den Zeiten korrelieren könnten, zu denen die meisten Menschen auf Twitter sind. Vielleicht lohnt es sich auch, zu testen, ob es sich lohnt, zu einer beliebten Zeit zu twittern, nur weil so viele Menschen online sind.

(Eine gute Statistik, die man sich in diesem Zusammenhang ansehen kann, sind die Tweet-Impressionen, die man in den kostenlosen Analysefunktionen von Twitter finden kann.)

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Hier ist das Diagramm für die weltweit beliebtesten Zeiten, die aus einem Durchschnitt der 10 wichtigsten Zeitzonen ermittelt wurden (die Zeiten entsprechen der Ortszeit).

Hier ist das Diagramm für die beliebtesten Zeiten zum Tweeten in jeder der vier wichtigsten U.

(Wir haben die Daten normalisiert, um auch die Sommerzeit in den USA zu berücksichtigen.)

Hier sind die Diagramme für die wichtigsten Zeitzonen in Europa und Afrika.

(Hinweis: Die Zeitzone London (GMT) war früher die Standardzeitzone für neue Buffer-Benutzer, daher sind unsere Daten für GMT nicht so sauber, wie wir es gerne hätten. Wir haben die Ergebnisse für GMT hier nicht berücksichtigt.)

Hier sind die Diagramme für die wichtigsten Zeitzonen in Asien und Australien.

Es ist interessant zu sehen, wie die beliebtesten Zeiten für Tweets in den verschiedenen Zeitzonen variieren. In den obigen Diagrammen haben wir die 10 beliebtesten Zeitzonen von Buffer aufgeführt. Hier ist eine Liste der beliebtesten Stunden für die 10 wichtigsten Zeitzonen.

• Los Angeles, San Francisco, etc. (Pazifische Zeit): 9:00 Uhr
• Denver (Bergzeit): 12:00 Uhr
• Chicago (Zentralzeit): 12:00 Uhr
• New York, Boston, Atlanta, Miami, etc. (Östliche Zeit): mittags
• Madrid, Rom, Paris, usw. (Mitteleuropa): 16.00 Uhr
• Kapstadt, Kairo, Helsinki usw. (Osteuropäisch): 20:00 Uhr
• Sydney (Australisch-Ost): 22:00 Uhr
• Hongkong (Hongkong-Zeit): 8:00 Uhr
• Tokio (Japan-Zeit): 12:00 Uhr
• Shanghai, Taipeh usw. (chinesische Zeit): 21:00 Uhr

Wenn Sie Fragen zu diesen oder anderen Untersuchungen in diesem Artikel haben, können Sie uns gerne einen Kommentar hinterlassen, und wir melden uns umgehend bei Ihnen.

Merkwürdigkeiten &Überlegungen:

• Die beliebteste Zeit zum Posten könnte auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen sein: Zu dieser Zeit haben die meisten Menschen Zugang zu Twitter (vielleicht an einem Arbeitscomputer), zu dieser Zeit ist das Online-Publikum am ehesten verbunden (siehe Burrito-Prinzip) usw.
• Sollten Sie zu den beliebtesten Zeiten posten? Das ist eine Möglichkeit. Vielleicht haben Sie auch Erfolg, wenn Sie zu Zeiten posten, die nicht zu den Hauptverkehrszeiten gehören, weil dann das Volumen der Tweets geringer ist.
• Wenn Sie ein großes internationales Publikum auf Twitter haben, sollten Sie den Teil der Welt ausfindig machen, aus dem es kommt, und Ihren Zeitplan entsprechend anpassen. Mit Tools wie Followerwonk und Crowdfire können Sie herausfinden, zu welchen Zeiten Ihr Publikum online ist.

Die besten Zeiten für Tweets, um mehr Klicks zu erhalten

Wir haben uns auch mit den spezifischen Metriken für jeden dieser Tweets beschäftigt, in der Hoffnung, einige Empfehlungen und bewährte Verfahren zu finden, die Sie für Ihre Twitter-Strategie testen können.

Zunächst geht es um die beste Zeit für Tweets, um Klicks zu erhalten.

Bei der Betrachtung der Daten haben wir folgende Trends festgestellt, um die Chance auf mehr Klicks zu maximieren:

• Tweets, die zwischen 2:00 und 3:00 Uhr morgens gesendet werden, erzielen im Durchschnitt die meisten Klicks
• Die höchste Anzahl an Klicks pro Tweet tritt zwischen 2:00 und 4:00 Uhr morgens auf, Der Höhepunkt liegt zwischen 2:00 und 3:00 Uhr morgens
• Die wenigsten Klicks pro Tweet erfolgen am Morgen (wenn das Tweet-Volumen besonders hoch ist), zwischen 9:00 und 13:00 Uhr

Was Sie mit diesen Daten tun können

Wir waren fasziniert, als wir feststellten, dass die beste Zeit, um im Durchschnitt die meisten Klicks zu erzielen, mitten in der Nacht war. Das ist ein ziemlich kontraintuitives Ergebnis!

Eine Interpretation ist, dass, da es sich um den Durchschnitt handelt, die Möglichkeit besteht, dass Ausreißer einen großen Einfluss auf die Daten haben können – zum Beispiel würde ein Tweet, der 4.000 Klicks um 2:00 Uhr nachts erhält, den Durchschnitt deutlich erhöhen.

Das bedeutet also, dass ein Tweet um 2:00 Uhr nachts wahrscheinlich nicht bedeutet, dass jeder Tweet um 2:00 Uhr nachts wirklich hohe Klickzahlen erzielt, sondern dass ein Tweet um 2:00 Uhr nachts hin und wieder wirklich abheben kann.

** Scrollen Sie zum Ende des Beitrags, um eine aktualisierte Erklärung dieser Daten (sowie einige alternative Ansichten) zu erhalten. Wir sind sehr dankbar für alle hilfreichen Kommentare zu diesem Thema! **

Die Daten im folgenden Diagramm sind der weltweite Durchschnitt, berechnet für die Ortszeit in jeder Zeitzone. Der Spitzenwert um 2:00 Uhr nachts würde also als allgemeine Spitzenzeit gelten, egal in welcher Zeitzone man sich befindet – 2:00 Uhr morgens in Los Angeles, New York, Kapstadt, Hongkong usw.

Für die Einzelheiten zu den besten Zeiten für Tweets für Klicks in jeder der wichtigsten Zeitzonen in Buffer, hier eine Aufschlüsselung.

• Los Angeles, San Francisco, etc. (Pazifische Zeit): 2:00 Uhr morgens.
• Denver (Mountain Time): 7:00 Uhr abends.
• Chicago (Central Time): 2:00 Uhr morgens.
• New York, Boston, Atlanta, Miami, etc. (Östliche Zeit): 23.00 Uhr
• Madrid, Rom, Paris, Berlin, usw. (Mitteleuropa): 2:00 Uhr morgens
• Kapstadt, Kairo, Istanbul usw. (Osteuropäisch): 20.00 Uhr
• Sydney (Australisch Ost): 2.00 Uhr
• Hongkong (Hongkong-Zeit): 5.00 Uhr
• Shanghai, Taipeh usw. (chinesische Zeit): 12:00 Uhr
• Tokio (japanische Zeit): 8:00 Uhr

Takeaways & thoughts:

• Clicks war bei weitem die größte Engagement-Metrik, die wir in dieser Studie verfolgt haben (im Vergleich zu Retweets, Replies und Favorites).
• Einige der empfohlenen besten Zeiten für die einzelnen Zeitzonen zeigen, dass Tweets außerhalb der Hauptverkehrszeiten die beste Zeit für Klicks sind. Diese Daten spiegeln möglicherweise einige besonders erfolgreiche Beiträge – Ausreißer – wider, die den Durchschnitt in die Höhe treiben, wenn das Volumen der Tweets am geringsten ist. Dennoch wäre es eine gute Möglichkeit, dies für Ihr Profil zu testen, um zu sehen, welche Ergebnisse Sie erhalten.
• Eine nette Sache, die man im Hinterkopf behalten sollte, ist, dass eine Nicht-Spitzenzeit in, sagen wir, Los Angeles einer Spitzenzeit in London oder Paris entsprechen kann. Das weltweite Publikum sollte auf jeden Fall berücksichtigt werden, wenn es darum geht, die beste Zeit für einen Tweet zu finden.
• Die Empfehlung für 2:00 Uhr nachts in der weltweiten Tabelle basiert auf dem Durchschnitt aller Daten und kann daher die Auswirkungen bestimmter Ausreißerkonten beinhalten. Eine Möglichkeit, dies zu betrachten, besteht darin, dass ein Tweet um 2:00 Uhr nachts große Sprünge im Engagement bewirken kann, Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass ein Posting um 2:00 Uhr nachts gleichbleibend höhere Klickraten für jeden einzelnen Tweet mit sich bringt.

Weitere Informationen hierzu finden Sie in unserer Anmerkung von Julian, dem Datenwissenschaftler von Buffer, weiter unten.

Die besten Zeiten für das Gesamtengagement für Ihren Tweet

Wir definieren Engagement als Klicks plus Retweets, Favoriten und Antworten. Bei der Betrachtung all dieser Interaktionen haben wir die folgenden Tendenzen festgestellt, um die Chancen auf das meiste Engagement für Ihre Tweets zu maximieren:

• Tweets, die zwischen 2:00 und 3:00 Uhr morgens gesendet werden, erzielen im Durchschnitt das meiste Engagement
• Das höchste Engagement pro Tweet findet zwischen 23:00 und 5:00 Uhr morgens statt, Der Höhepunkt liegt zwischen 2:00 und 3:00 Uhr morgens.
• Das geringste Engagement findet während der traditionellen Arbeitszeiten statt, zwischen 9:00 und 17:00 Uhr.

Auswirkungen & Gedanken:

• Die besten Zeiten für Tweets für Engagement sind genau das Gegenteil der beliebtesten Zeiten für Tweets. (Der Late-Night-Infomercial-Effekt – tweeten Sie, wenn weniger Leute tweeten – scheint hier der Fall zu sein.)

Die besten Zeiten für Retweets und Favoriten für Ihre Tweets

Wenn man zwei der gängigsten Engagement-Metriken zusammennimmt, finden wir einige interessante Trends für die Maximierung der Retweets und Favoriten für Ihre Tweets, insbesondere für diejenigen mit einem U.

Bei der Betrachtung von 1,1 Millionen Tweets von US-amerikanischen Buffer-Nutzern von Januar bis März 2015 haben wir folgende bemerkenswerte Erkenntnisse gewonnen:

• Tweets, die in den USA um 21 Uhr gesendet werden, erhalten im Durchschnitt die meisten Retweets und Favoriten
• Die höchste Anzahl von Retweets und Favoriten tritt zwischen 20 und 23 Uhr auf, Der Höhepunkt liegt zwischen 21:00 und 22:00 Uhr
• Die geringste Anzahl von Retweets und Favoriten findet um 3:00 Uhr morgens statt

(Interessanterweise unterscheiden sich die Erkenntnisse aus diesen Daten im Vergleich zu den weltweiten Engagement-Daten aus mehreren Gründen leicht: 1) Klicks machen einen großen Teil des gesamten Engagements aus, und 2) die weltweiten und US-amerikanischen Datensätze unterscheiden sich.)

Wir würden es Ihnen gerne leicht machen, diese Ergebnisse mit Ihrem Publikum, Ihren Freunden, Ihren Kunden zu teilen – mit allen, von denen Sie denken, dass sie davon profitieren könnten.

>> Laden Sie alle Diagramme aus diesem Beitrag herunter (.zip) <<

Die Methodik für unsere Untersuchung

Wir haben alle Tweets untersucht, die jemals über Buffer gesendet wurden – 4,8 Millionen Tweets seit Oktober 2010!

Auf der Grundlage dieser Stichprobe untersuchten wir die Anzahl der Klicks pro Tweet, Favoriten pro Tweet, Retweets pro Tweet und Antworten pro Tweet in Abhängigkeit von der Tageszeit, zu der der Tweet auf Twitter gepostet wurde.

Weiterhin haben wir die Ergebnisse nach Zeitzonen segmentiert, da wir davon ausgingen, dass die Erkenntnisse besser verwertbar sind, wenn sie genau auf den Lebens- und Arbeitsort bezogen werden können.

Wir hatten eine interessante Gelegenheit zu überlegen, ob der Median oder der Durchschnitt die bessere Metrik für unsere Erkenntnisse wäre. Es stellte sich heraus, dass so viele Tweets im Datensatz ein minimales Engagement erhalten, dass der Median oft gleich Null war. Aus diesem Grund haben wir uns für die Anzeige des Durchschnitts entschieden.

Danke für all Ihre großartigen Kommentare zu diesen Daten. Wir sind sehr dankbar für Ihre Hilfe bei der Verbesserung dieser Ergebnisse. Im Folgenden finden Sie ein Update von unserem Datenwissenschaftler Julian.

Aktualisierung: Kontext &Klarstellungen zu den Twitter-Timing-Daten

Einige der Ergebnisse in dieser Studie sind ziemlich kontraintuitiv. Insbesondere die Erkenntnis, dass 2:00 Uhr morgens die beste Zeit für Tweets ist, um Klicks zu erhalten, sticht hervor.

Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um zu erklären, warum.

In den frühen Morgenstunden erhielten Tweets in mehreren der von uns analysierten Zeitzonen im Durchschnitt die meisten Klicks. Abgesehen von der Tageszeit gibt es mehrere Faktoren, die sich auf die Anzahl der Klicks auswirken können, die ein Tweet erhält. Viele davon haben wir dankenswerterweise in den Kommentaren, in sozialen Netzwerken und per E-Mail erfahren.

1. Die Anzahl der Follower, die ein Twitter-Konto hat, kann einen sehr großen Einfluss auf die Anzahl der Klicks, Retweets oder Favoriten haben, die ein Tweet erhält.
2. Auch die Art des Inhalts, der Wochentag und die Nachricht können das Engagement beeinflussen.

Bei der Analyse unserer Tweet-Daten habe ich diese externen Faktoren nicht berücksichtigt, und ich entschuldige mich für die Verwirrung, die dadurch entstanden ist. Wenn man die Daten so analysiert, wie sie sind, bedeutet das, dass, wenn man ein Ergebnis von 2:00 bis 3:00 Uhr nachts als die Stunde sieht, in der Tweets die meisten Klicks erhalten, dies eine durchschnittliche Anzahl von Klicks für alle Tweets in dieser bestimmten Zeitzone ist.

Dies ist aus mehreren Gründen wichtig:

1. Es bedeutet, dass große Accounts mit vielen Followern einen ungewöhnlich großen Einfluss auf die durchschnittliche Anzahl von Klicks pro Tweet haben.
2. Vor allem in den frühen Morgenstunden haben diese großen Konten einen überproportionalen Einfluss auf die durchschnittliche Anzahl der Klicks, da sowohl die Anzahl der Follower hoch ist als auch das Tweet-Volumen vieler anderer Twitter-Konten relativ gering.

Das nachstehende Diagramm zeigt beispielsweise die Gesamtzahl der Tweets, die von Konten in jeder Follower-Stufe in der osteuropäischen Zeitzone (EET) gepostet wurden.

Die größten Konten, die der Stufe T06 mit mehr als 5.000 Followern, twittern weitaus häufiger als alle anderen Konten und twittern meist spät in der Nacht, wenn andere Konten nicht mehr so viel twittern. Das ist in meinen Augen ein Grund zur Besorgnis. Hier könnte ich die Daten segmentieren, damit die Daten der großen Konten nicht die Ergebnisse der übrigen Konten verfälschen, die möglicherweise einen typischeren Twitter-Nutzer darstellen. (Das habe ich weiter unten getan, falls Sie einen Blick darauf werfen möchten!)

Ein weiterer großartiger Gedanke von denjenigen unter Ihnen, die den Beitrag gelesen haben, ist, dass wir die Daten mit einer anderen praktischen Statistik, dem Median (dem mittleren Wert in einer Reihe von Werten), betrachten könnten, um die Menge an Engagement zu vergleichen, die Tweets erhalten haben, die zu verschiedenen Tageszeiten gesendet wurden.

Der Hauptgrund, warum ich mich für den Durchschnitt entschieden habe, ist, dass so viele Tweets in unserem Datensatz keine Klicks, Retweets oder Favoriten erhielten. Infolgedessen sind die meisten Mediane für die verschiedenen Tageszeiten gleich 0!

Kompliziertere Transformationen der Daten hätten auch angewandt werden können, aber die Verwendung solcher Methoden macht die Ergebnisse etwas schwieriger zu interpretieren, und wir sind sehr daran interessiert, allen unseren Lesern verwertbare Erkenntnisse zu liefern!

Ich verstehe vollkommen, dass die Einbeziehung aller Konten zwar einen vollständigen Überblick über alle unsere Twitter-Daten gibt, aber auch bedeutet, dass einige der Daten durch diese großen Konten, die zu ungewöhnlichen Zeiten twittern, verzerrt sein könnten. Ich möchte auf keinen Fall, dass die Daten verzerrt werden, und ich möchte in dieser Hinsicht vollkommen transparent sein und wissen, was wir tun, um dies zu korrigieren.

Die beste Zeit zum Tweeten für Klicks: Eine andere Art, die Daten zu betrachten

Um die Auswirkungen der großen Konten auf das durchschnittliche Engagement zu kontrollieren, habe ich mir die Gesamtzahl der Tweets angesehen, die von Konten in sieben verschiedenen Follower-Stufen gepostet wurden, sowie die durchschnittlichen Likes, die diese Tweets erhielten.

In einigen Fällen war auch ein Ausreißer in den Daten ziemlich offensichtlich. Wenn ich zum Beispiel sehe, dass Tweets von Konten mit weniger als 100 Followern im Durchschnitt Tausende von Klicks erhalten, ist das für mich ein Hinweis darauf, dass es sich um einen Ausreißer handeln könnte. In anderen Fällen stellte ich fest, dass große Konten zu ungewöhnlichen Zeiten viel mehr tweeteten als andere Konten und eine unnatürliche Spitze bei den durchschnittlichen Klicks erhielten.

Ich fand, dass es sinnvoll sein könnte, diese Segmente aus den Daten zu entfernen.

Ein Beispiel für einen solchen Fall ist in der nachstehenden Grafik zu sehen.

Nach dem Herausfiltern von Konten mit einem unverhältnismäßig hohen Gewicht, die die Daten verzerrt haben, haben wir Folgendes gefunden. Ich würde mich über Ihr Feedback freuen und beantworte gerne alle Fragen in den Kommentaren!

Beste Zeit zum Tweeten für Klicks, weltweit: 6:00 bis 7:00 Uhr morgens

(ausgenommen Ausreißer mit abnorm schwankenden durchschnittlichen Klickzahlen)

• Los Angeles, San Francisco, etc. (Pazifikzeit): 22:00 Uhr
• Denver (Bergzeit): 19:00 Uhr
• Chicago (Zentralzeit): 2:00 Uhr
• New York, Boston, Atlanta, Miami usw. (Östliche Zeit): 14.00 Uhr
• Madrid, Rom, Paris, Berlin, usw. (Mitteleuropa): 17.00 Uhr
• Kapstadt, Kairo, Istanbul usw. (Osteuropäisch): 5:00 Uhr morgens
• Sydney (Australisch-Ost): 13:00 Uhr
• Hongkong (Hongkong-Zeit): 5:00 Uhr morgens
• Shanghai, Taipeh usw. (chinesische Zeit): 7:00 Uhr morgens
• Tokio (japanische Zeit): 8:00 Uhr morgens

Wir haben bereits erwähnt, dass diese lustigen Statistiken oft eher zur Inspiration als zur Verschreibung dienen. Wir wollten uns einen Moment Zeit nehmen, um ein paar verschiedene Möglichkeiten zu untersuchen, die uns bei der Entscheidung über das richtige Timing beim Versenden von Tweets helfen sollen.

Werfen wir einen Blick auf vier der nützlichsten Experimente, die wir bei der Untersuchung des Timings von Tweets durchgeführt haben:

1.) Der datengesteuerte Ansatz zur Ermittlung des besten Zeitpunkts für Tweets:

Wenn ich nur einen dieser Ansätze zur Ermittlung des besten Zeitpunkts für Tweets vorschlagen müsste, wäre es dieser. Das Timing in den sozialen Medien ist so schwer genau zu bestimmen, dass es sich auf jeden Fall lohnt, eigene Experimente durchzuführen und auf die Daten darüber zu achten, wann Ihr Publikum am empfänglichsten ist.

Sie können dies mit einer Reihe verschiedener Tools testen, aber ich werde Buffer verwenden, um Ihnen einige Beispiele zu zeigen, da es in Buffer so einfach zu machen ist.

1. Wähle 4 Zeitpunkte zum Testen
Du kannst natürlich eine beliebige Anzahl von Zeitpunkten zum Testen auswählen, aber mehr als vier wären für mich zu viel, um den Überblick zu behalten, also fange ich hier an.

2. Planen Sie Tweets für jede dieser Zeiten
Um die Daten so konsistent wie möglich zu halten, ohne unsere Follower mit dem exakt gleichen Tweet viermal am Tag zu nerven (wir posten die gleichen Links mehrmals, aber wir verteilen sie mehr), werde ich jedes Mal einfache Tweets mit einer Überschrift + einem Link posten.

3. Analysieren Sie Ihre Analysen, um zu vergleichen
Nachdem alle Tweets gepostet wurden, kann ich am nächsten Tag einen Blick auf die Analysen von Buffer werfen und sehen, wie die Tweets bei Klicks, Favoriten und Retweets abschneiden. Hier ist unsere Warteschlange mit meinen Beiträgen:

Und hier ist ein Beispiel dafür, wie unsere Analysen aussehen würden:

4. Weiter testen
Es gibt noch viele weitere Faktoren zu testen, wenn ich nützliche Daten aus diesem Experiment erhalten möchte. Als Nächstes würde ich diesen Test an verschiedenen Wochentagen, auch an Wochenenden, durchführen, um zu sehen, wie die Ergebnisse durch den Wochentag beeinflusst werden.

Wir haben in letzter Zeit auch ein höheres Engagement mit Inline-Bildern auf Twitter gesehen, also würde ich eine Folgestudie durchführen, um zu testen, wie Tweets mit Bildern zu verschiedenen Zeiten und an verschiedenen Tagen abschneiden.

5. Verfeinern Sie Ihren Ansatz
Sobald Sie einige nützliche Daten haben, können Sie Ihren Ansatz auf dieser Grundlage verfeinern. Wenn Sie Buffer verwenden, können Sie Ihren Zeitplan ganz einfach aktualisieren, so dass Sie auf der Grundlage Ihrer Recherchen zu besseren Zeiten twittern.

Dann können Sie den Prozess regelmäßig wiederholen, insbesondere wenn sich Ihre Inhalte ändern und Sie mehr Follower bekommen, um sicherzustellen, dass Sie immer zu den optimalsten Zeiten twittern.

2.) Der Tool-basierte Ansatz zur Optimierung der Tweet-Zeiten

Es gibt eine Reihe von Tools, die Ihnen helfen, die besten Zeiten für Tweets zu finden. Tweriod ist ein großartiges Beispiel, mit dem Sie Ihre eigenen Tweets und die Ihrer Follower analysieren können, um herauszufinden, wann Sie häufiger tweeten sollten.

Followerwonk ist ein weiteres Tool, das wir bei Buffer lieben. Ich werde Ihnen einen Überblick darüber geben, wie Followerwonk funktioniert und wie es sich in Buffer integriert, aber Sie können natürlich das Tool verwenden, das Ihnen am besten passt.

Zu Beginn gehst du zu Followerwonk und klickst auf „Follower analysieren“

Nachdem du deinen Twitter-Benutzernamen in das Feld eingegeben hast, wählst du im Dropdown-Menü „Follower analysieren“:

Sie können auch die Gewohnheiten der Personen analysieren, denen Sie folgen, aber in diesem Fall suchen wir nach dem besten Zeitpunkt, um mehr unserer Follower zu erreichen. Wenn Ihr Bericht fertig ist, sehen Sie eine Reihe von Diagrammen, die Ihnen mehr darüber sagen, woher Ihre Follower kommen, welche Sprache sie sprechen und wie viele Follower sie haben. Das wirklich nützliche Diagramm ist jedoch das folgende, das zeigt, wann Ihre Follower am aktivsten sind:

Wenn Sie Buffer verwenden, können Sie sich dies zunutze machen, indem Sie auf der Grundlage Ihres Followerwonk-Berichts einen Buffer-Zeitplan erstellen. Wählen Sie einfach aus, wie oft Sie jeden Tag posten möchten, und klicken Sie auf die Schaltfläche „Zeitplan bei Buffer“.

Ich finde auch die Grafik, die zeigt, wie aktiv ich bin, sehr nützlich. Wie man im Vergleich sehen kann, sind die meisten meiner Follower aktiv, wenn ich schlafe:

Ich glaube, ich sollte mein Buffer-Konto wieder auffüllen:

3.) Der forschungsgestützte Ansatz

Twitter ist ein so beliebtes Netzwerk für mobile Nutzer, dass es ein bisschen schwierig sein kann, genau festzulegen, wann der beste Zeitpunkt zum Posten ist. Hier sind einige Vorschläge aus der Forschung, die ich gefunden habe:

Das Twitter-Engagement von Marken ist am Wochenende um 17 % höher.

Wenn Sie von Ihrem Unternehmenskonto aus twittern, sollten Sie dies im Hinterkopf behalten, vor allem, wenn Sie auf Engagement aus sind. Buffer kann Ihnen dabei helfen, Ihre Tweets so zu verteilen, dass sie zu den optimalen Zeiten gepostet werden, so dass Sie nicht einmal an Wochenenden arbeiten müssen, um diese Vorteile zu nutzen! Die Klickraten sind in der Regel an Wochenenden sowie in der Wochenmitte am Mittwoch am höchsten.

Für B2B-Vermarkter ist es nicht überraschend, in dieser Argyle Social-Studie zu sehen, dass Wochentage 14 % mehr Engagement bieten als Wochenenden.

Wenn wir die Tageszeit betrachten, sind Retweets nachweislich um 17 Uhr am höchsten.

Bei der Optimierung für Klicks haben Untersuchungen von bit.ly gezeigt, dass die beste Zeit für Tweets zwischen 13 und 17 Uhr ist.

Diese Studie ergab auch, dass Twitter zwischen 9 und 15 Uhr den meisten Traffic erhält, was gut oder schlecht sein kann, je nachdem, ob man sich in der Menge Gehör verschaffen kann.

Forschungen von KISSmetrics hingegen besagen, dass Mittag und 18 Uhr die beste Zeit sind.

Das könnte an den Mittagspausen liegen und daran, dass die Leute etwas suchen, das sie auf dem Heimweg nach der Arbeit beschäftigt.

Es gibt viele Twitter-Nutzer, die in erster Linie ein mobiles Gerät verwenden und Twitter nur selten auf ihren Desktops laden. Twitter hat eine interessante Studie über diese Nutzer durchgeführt und herausgefunden, dass sie mit 181 % höherer Wahrscheinlichkeit während des Pendelns auf Twitter sind.

Sie nutzen Twitter auch mit 119 % höherer Wahrscheinlichkeit während der Schul- oder Arbeitszeiten.

4.) Der „Was machen die Profis?“-Ansatz

Zu guter Letzt können Sie versuchen, von den Gewohnheiten anderer zu lernen. Wir bei Buffer sind große Fans davon und versuchen zu verfolgen, was unsere Lieblingsvermarkter auf Twitter tun.

Wenn Sie erfolgreichen Menschen in Ihrer Branche auf Twitter folgen, können Sie sich leicht ein Bild davon machen, wie oft sie tweeten und welche Zeiten bei ihnen zu mehr Engagement führen.

Guy Kawaksaki ist hier ein großartiges Beispiel, denn er hat einige umstrittene Tweet-Gewohnheiten, die sich jedoch für ihn auszahlen, wenn man seine große Fangemeinde betrachtet.

Guy ist insbesondere dafür bekannt, dass er dieselben Inhalte mehrmals postet, und ein Grund, warum er dies befürwortet, ist, dass er so seine Follower in verschiedenen Zeitzonen erreicht. Er hat festgestellt, dass dies den Traffic auf seine Inhalte erhöht, insbesondere wenn er denselben Link mehrmals twittert:

Der Grund für wiederholte Tweets ist die Maximierung des Traffics und damit der Werbeverkäufe. Ich habe festgestellt, dass jeder Tweet ungefähr die gleiche Anzahl an Klicks bringt. Warum 600 Seitenaufrufe, wenn man auch 2.400 bekommen kann?

Das Posten von Inhalten in achtstündigen Intervallen, wie es Guy macht, könnte also ein Experiment sein, das Sie mit Ihrem eigenen Twitter-Konto ausprobieren können.

Natürlich gibt es bei dieser Vorgehensweise einen großen Vorbehalt. Die Follower der Leute, zu denen Sie aufschauen, könnten sich von Ihren völlig unterscheiden, so dass dieser Ansatz nicht sehr hilfreich ist. Aber wenn Sie feststellen, dass es Überschneidungen bei den Followern gibt, können Sie versuchen, deren Ansatz zu kopieren, um zu sehen, ob er für Sie funktioniert.

Überlegen Sie selbst: Was sind Ihre Erkenntnisse über die beste Zeit zum Tweeten?

Wir sind sehr dankbar für die Möglichkeit, die Statistiken der vielen Tweets zu analysieren, die Menschen mit Buffer teilen. Die Daten sind sehr aufschlussreich, sowohl für den Austausch mit anderen als auch für unsere eigenen Social-Media-Marketing-Pläne!

Was ist Ihnen an den Statistiken hier aufgefallen? Hat Sie eines der Ergebnisse überrascht oder hat es Sie dazu gebracht, anders über Ihre Pläne nachzudenken? Ich würde mich freuen, Ihre Meinung dazu zu hören! Fühlen Sie sich frei, Ihre Gedanken in den Kommentaren mitzuteilen!

Oh, und nebenbei bemerkt: Buffer kann Ihnen dabei helfen, Ihre Beiträge zum bestmöglichen Zeitpunkt zu planen und zu veröffentlichen – so können Sie mit jedem Update mehr Traffic und Engagement erzielen!