Dove schaltet Anzeige ab, in der New Jersey als „Achselhöhle Amerikas“ bezeichnet wird

Die Anzeige, die sich an das Publikum in New Jersey richtet, soll die Beleidigung, die dem Bundesstaat oft entgegengebracht wird, untergraben. Sie zeigt eine hübsche blonde Frau in einem weißen Tank-Top, die ihre Achselhöhle zeigt, mit der Botschaft: „Liebes New Jersey, wenn man dich ‚die Achselhöhle Amerikas‘ nennt, nimm es als Kompliment. Mit freundlichen Grüßen, Dove.“

PHOTOS: 13 Promi-Werbungen, die nach hinten losgingenAber viele Einwohner von New Jersey nahmen Anstoß daran. Als dann auch noch die Medien darüber berichteten, musste sich Dove bald entschuldigen.

Matthew McCarthy, Senior Marketing Director für Antitranspirantien und Deodorantien bei Unilever, der in New Jersey ansässigen Muttergesellschaft von Dove, sagte in einer Erklärung, dass das Unternehmen inzwischen „entschieden hat, dass wir diese Plakatwerbung nicht mehr schalten werden“

Die Erklärung fügte hinzu: „Wir wollten keine Missverständnisse verursachen und entschuldigen uns für jede Beleidigung. Mit der ‚Dear New Jersey‘-Werbung, die eine von vielen Anzeigen unserer Kampagne war, wollten wir darauf aufmerksam machen, dass Achselhöhlen schön sein können und sollten, und Frauen überall auf der Welt bitten, dies als etwas zu akzeptieren, das in Ordnung ist.“

Es muss darauf hingewiesen werden, dass die Antwort von Dove nicht nur PR-Sprech ist. Dove ist die Marke hinter einer jahrelangen Reihe bahnbrechender Werbekampagnen, die Frauen aller Größen, Formen und Ethnien dazu ermutigen, die Schönheit in sich selbst zu sehen, anstatt sich mit übermäßig aufgeblasenen Models zu vergleichen. (Ja, wir wissen, dass es bei der Werbekampagne auch um den Verkauf von Hautpflegeprodukten geht. Aber trotzdem. Versuchen Sie, sich das anzusehen, ohne in Tränen auszubrechen. Oprah zählt sich selbst zu den Fans der Kampagne.)

Das Unternehmen kündigte an, die Werbefläche an eine Wohltätigkeitsorganisation zu spenden.

Ich komme aus New Jersey und fand die Werbung lustig. What did you think? Tweet me @renelynch

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