Dunkin' Donuts startet neue Werbekampagne „America Runs on Dunkin'(SM)“

Bedeutendste Neupositionierung in der Geschichte des Unternehmens konzentriert sich auf amerikanische Werte wie harte Arbeit und Spaß

Nach Abschluss der Akquisition ist eine aggressive nationale Expansion geplant

CANTON, MASS. (10. April 2006) – Dunkin‘ Donuts stellte heute eine neue, mehrere Millionen Dollar teure Werbekampagne vor, die die Position der Marke revolutioniert, indem sie sich darauf konzentriert, wie Dunkin‘ Donuts vielbeschäftigte Amerikaner mit Energie versorgt und auf Trab hält. Die neue Kampagne ist eine lustige und oft schrullige Feier des Lebens, die zeigt, wie Amerikaner ihre Arbeit, ihr Spiel und alles dazwischen annehmen – begleitet von Dunkin‘ Donuts bei jedem Schritt.

Die Einführung von „America Runs on Dunkin'“ stellt die bedeutendste Neupositionierung in der 55-jährigen Geschichte des Unternehmens dar und ist die erste seit der Übernahme von Dunkin‘ Brands, der Muttergesellschaft von Dunkin‘ Donuts, im vergangenen Monat durch ein Konsortium von Private-Equity-Firmen, bestehend aus Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group und Thomas H. Lee Partners LP.

Die von der Bostoner Agentur Hill, Holliday entworfene kreative Plattform führt den neuen Slogan „America Runs on Dunkin'“ ein und umfasst acht 30-Sekunden- und acht 15-Sekunden-Fernsehspots, neun Radiospots, eine mehrstufige Printkampagne, Werbung in den Geschäften, ein Außenwerbeprogramm und eine Online-Komponente. Die Werbespots betonen die Hauptaufgabe des Unternehmens, ein umfassendes Angebot an qualitativ hochwertigen Lebensmitteln und Getränken zu erschwinglichen Preisen anzubieten, die schnell serviert werden.

Visuell wird die Werbekampagne durch eine Reihe von interaktiven Symbolen zum Leben erweckt, die den Slogan der Kampagne – „America Runs on Dunkin'“ – darstellen. Die Icons verdeutlichen das Konzept, dass der frisch zubereitete Kaffee und die Backwaren von Dunkin‘ Donuts Amerikanern aus allen Gesellschaftsschichten Energie geben, so dass sie das Land durch ihre harte Arbeit und positive Einstellung am Laufen halten können. Die Kampagne ist eine Hommage an diejenigen, die den authentischen Geist verkörpern, auf dem Amerika gegründet wurde, denn es werden ganz normale Menschen gezeigt, die ihre Ehrlichkeit, ihre unternehmerische Kreativität und ihre gute Laune in ihre Arbeit, ihre Familien und ihre Gemeinden einbringen.

Nach Aussage von John Gilbert, Dunkin‘ Donuts Vice President of Marketing, markiert die neue Kampagne einen entscheidenden Punkt für die Marke, da das Unternehmen eine aggressive Wachstumsstrategie plant, die darauf abzielt, die Größe in den nächsten zehn Jahren zu verdreifachen, indem neue Märkte im ganzen Land erschlossen werden und das Angebot auf der Speisekarte über das Frühstück hinaus erweitert wird.

„Beim neuen Markenkern von Dunkin‘ Donuts geht es darum, die hart arbeitenden Menschen zu beleben, die Amerika Tag für Tag am Laufen halten“, so Gilbert. „Dunkin‘ Donuts als Marke spricht ein breites Spektrum von Kunden an und wird mit qualitativ hochwertigen Produkten zu einem guten Preis, einer starken Arbeitsmoral und einem ausgeprägten Sinn für unsere eigene Identität assoziiert.

In Verbindung mit der Kampagne wird Dunkin‘ Donuts einen speziellen Bereich auf der Website des Unternehmens (www.dunkindonuts.com) mit dem Namen „D Stop“ einführen, der unterhaltsame, interaktive Elemente für die Kunden bereithält, darunter Videos, Spiele, Quizfragen und ein Bestellformular, das den täglichen Gang zu Dunkin‘ Donuts schneller und einfacher macht.

„Diese Kampagne wurde entwickelt, um eine emotionale Verbindung zu dem hart arbeitenden Querschnitt der Amerikaner herzustellen, die dieses Land jeden Tag am Laufen halten; vom Bauarbeiter über den Büroangestellten bis hin zum Anwalt und so weiter“, sagte Jeff Bonasia, Senior Vice President und Group Account Director von Hill Holliday. „America Runs on Dunkin‘ spricht die Rolle an, die Dunkin‘ Donuts im Leben der Menschen spielt, indem es sie körperlich und emotional versorgt, egal ob bei der Arbeit oder in der Freizeit. Sie ist ehrlich, direkt und hat einen Sinn für Humor, der dem Herzen und der Seele von Dunkin‘ entspricht.“

Die nationale Marketingkampagne „America Runs on Dunkin'“ startet heute auf allen großen Sendern, darunter ABC, CBS, NBC und verschiedenen Kabelsendern, sowie in Printmedien in Boston, Hartford und anderen wichtigen Märkten. Die Kampagne wird in vollem Umfang durch Online- und Offline-Marketing-Kampagnen unterstützt, zusätzlich zu Rundfunk-, Print- und Online-Plazierungen.

Über Dunkin‘ Donuts
Dunkin‘ Donuts wurde 1950 gegründet und ist heute die Nummer eins im amerikanischen Einzelhandel für Kaffee in der Tasse, mit einem Verkauf von 2,7 Millionen Tassen pro Tag und fast einer Milliarde Tassen pro Jahr. Dunkin‘ Donuts ist außerdem die größte Kaffee- und Backwarenkette der Welt und verkauft mehr Donuts, Kaffee, Bagels und Muffins als jedes andere Schnellrestaurant in Amerika. Dunkin‘ Donuts hat mehr als 5.800 Filialen in den Vereinigten Staaten und 29 weiteren Ländern. Weitere Informationen finden Sie unter www.dunkindonuts.com.

Über Hill, Holliday
Hill, Holliday, im Besitz der Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG), mit Hauptsitz in Boston und Niederlassungen in New York, San Francisco, Miami Beach und Greenville, S.C., ist eine der führenden Kommunikationsagenturen des Landes. Hill, Holliday hat alle bedeutenden Preise für herausragende Leistungen und Effektivität in der Werbung gewonnen und zählt führende nationale und regionale Marken wie Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin‘ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos., Tyco und Verizon Wireless zu seinem Kundenstamm. Hill, Holliday ist im Internet zu finden unter www.hhcc.com.

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