Glossar zur Online-Werbung

Adblocking – das Blockieren von Web-Werbung, typischerweise des Bildes in grafischer Web-Werbung.

Werbenetzwerk – ein Netzwerk, das viele Websites beim Verkauf von Werbung repräsentiert und es den Werbekunden ermöglicht, durch Run-of-Category- und Run-of-Network-Einkäufe relativ einfach ein breites Publikum zu erreichen.

Werbebanner – eine grafische Web-Werbeeinheit, die in der Regel 468 Pixel breit und 60 Pixel hoch ist (d.h. 468×60).

Banner-Blindheit – die Tendenz von Web-Besuchern, Werbebanner zu ignorieren, selbst wenn die Werbebanner Informationen enthalten, nach denen die Besucher aktiv suchen.

Jenseits des Banners – Online-Werbung, die keine Standard-GIF- und JPEG-Bannerwerbung beinhaltet.

Button-Werbung – eine grafische Werbeeinheit, die kleiner als ein Werbebanner ist.

Caching – die Speicherung von Web-Dateien zur späteren Wiederverwendung an einem Punkt, auf den der Endnutzer schneller zugreifen kann.

Click-through – der Prozess des Anklickens einer Online-Werbung bis zum Ziel des Werbetreibenden.

Click-through-Rate (CTR) – die durchschnittliche Anzahl der Klicks pro hundert Werbeeinblendungen, ausgedrückt als Prozentsatz.

Kontextuelle Werbung – eine Methode, bei der Werbung auf der Grundlage des Inhalts (d.h.,

Konversionsrate – der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen.

Cookie – Informationen, die von einer Website auf dem Computer eines Benutzers gespeichert werden, damit die Präferenzen bei zukünftigen Anfragen beibehalten werden.

Kosten pro Aktion (CPA) – Zahlungsmodell für Online-Werbung, bei dem die Bezahlung ausschließlich auf qualifizierenden Aktionen wie Verkäufen oder Registrierungen basiert.

Kosten pro Klick (CPC) – die Kosten oder das Kostenäquivalent, die pro Klick bezahlt werden.

Kosten pro Lead (CPL) – Zahlungsmodell für Online-Werbung, bei dem die Bezahlung auf der Anzahl der generierten qualifizierenden Leads basiert.

CPM – cost per thousand impressions.

customer acquisition cost – die Kosten, die mit der Gewinnung eines neuen Kunden verbunden sind.

eCPM – effective cost per thousand impressions (technisch gesehen „effective cost per mille“).

Frequenzbegrenzung – Beschränkung der Anzahl, wie oft einem bestimmten Besucher eine bestimmte Werbung gezeigt wird.

Treffer – Anforderung einer Datei von einem Webserver.

Hauswerbung – Eigenwerbung, die ein Unternehmen in seinen Medienkanälen schaltet, um unverkauftes Inventar zu nutzen.

HTML-Banner – ein Werbebanner, das HTML-Elemente, oft einschließlich interaktiver Formulare, anstelle von (oder zusätzlich zu) Standardgrafikelementen verwendet.

Hybridmodell – eine Kombination aus zwei oder mehr Online-Marketing-Bezahlmodellen.

Impression – eine einzelne Anzeige einer Online-Werbung.

Interstitial – eine Werbung, die zwischen zwei Inhaltsseiten geladen wird.

Keyword – ein Wort, das bei einer Suche verwendet wird.

Keyword-Recherche – die Suche nach Schlüsselwörtern, die sich auf Ihre Website beziehen, und die Analyse, welche davon den höchsten ROI (Return on Investment) bringen.

Keyword-Marketing – die Vermittlung Ihrer Botschaft an Personen, die nach bestimmten Schlüsselwörtern und Schlüsselbegriffen suchen.

Seitenansicht – die Aufforderung, eine einzelne HTML-Seite zu laden.

Pay-per-Click (PPC) – Zahlungsmodell für Online-Werbung, bei dem die Zahlung ausschließlich auf qualifizierten Click-Throughs basiert.

Pay per Lead (PPL) – Zahlungsmodell für Online-Werbung, bei dem die Bezahlung ausschließlich auf qualifizierten Leads basiert.

Pay per Sale (PPS) – Zahlungsmodell für Online-Werbung, bei dem die Bezahlung ausschließlich auf qualifizierten Verkäufen basiert.

Pop-up-Anzeige – eine Anzeige, die in einem neuen Browser-Fenster angezeigt wird.

Pop-under-Anzeige – eine Anzeige, die in einem neuen Browser-Fenster hinter dem aktuellen Browser-Fenster angezeigt wird.

Ratenkarte – Dokument, in dem die Preise für verschiedene Anzeigenplatzierungsoptionen aufgeführt sind.

Rectangle Ad – eine der großen, rechteckigen Bannergrößen, die vom IAB empfohlen werden.

Rep Firm – ein Werbevertriebspartner, der sich vor allem auf den Verkauf einzelner Websites spezialisiert hat.

Rich Media – neue Medien, die im Vergleich zu älteren, herkömmlichen Formaten ein besseres Erlebnis bieten.

Run-of-Network (RON) – Anzeigeneinkaufsoption, bei der Anzeigenschaltungen auf beliebigen Seiten auf Websites innerhalb eines Anzeigennetzwerks erscheinen können.

Run-of-Site (ROS) – Anzeigeneinkaufsoption, bei der Anzeigenschaltungen auf beliebigen Seiten auf Websites innerhalb eines Anzeigennetzwerks erscheinen können.

Such-Retargeting – die Verwendung des Suchverlaufs eines Website-Besuchers als Grundlage für die Anzeigen, die der Besucher sieht.

Self-Serve-Werbung – Werbung, die ohne die Unterstützung eines Vertriebsmitarbeiters gekauft werden kann.

Skyscraper-Werbung – eine Online-Anzeige, die deutlich höher ist als das vertikale 120×240-Banner.

Sponsoring – Werbung, die darauf abzielt, eine tiefere Verbindung und Integration zwischen einem Werbetreibenden und einem Herausgeber herzustellen, was häufig koordinierte Platzierungen jenseits des Banners beinhaltet.

Stickiness – die Zeit, die über einen bestimmten Zeitraum auf einer Website verbracht wird.

Surround-Session – Werbesequenz, bei der ein Besucher während des gesamten Website-Besuchs Werbung von einem Werbetreibenden erhält.

Textanzeige – Werbung mit textbasierten Hyperlinks.

Trickbanner – ein Werbebanner, das versucht, Besucher zum Klicken zu verleiten, indem es häufig eine Betriebssystemmeldung imitiert.

Unterlieferung – Lieferung von weniger Impressionen, Besuchern oder Konversionen als vertraglich für einen bestimmten Zeitraum vereinbart.

Einzelbesucher – Personen, die eine Website (oder ein Netzwerk) mindestens einmal in einem bestimmten Zeitraum besucht haben, in der Regel innerhalb von 30 Tagen.

Vertikales Banner – ein Werbebanner mit einer Breite von 120 Pixeln und einer Höhe von 240 Pixeln.

Website-Traffic – die Anzahl der Besucher und Besuche, die eine Website erhält.

Siehe auch:

Online-Werbedienstleistungen & Tools

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