Max Azria

Nachdem er 11 Jahre lang in Paris eine Damenbekleidungslinie entworfen hatte, zog Azria 1981 nach Los Angeles, Kalifornien, und gründete Jess, eine Reihe von neu konzipierten Einzelhandelsboutiquen für Damenbekleidung.

Im Jahr 1989 brachte Azria BCBG Max Azria auf den Markt, benannt nach der französischen Redewendung „bon chic, bon genre“, einem Pariser Slang, der „guter Stil, gute Einstellung“ bedeutet. Azria wurde dafür gelobt, Designermode zu erschwinglichen Preisen anzubieten, und wurde deshalb 1998 in den Council of Fashion Designers of America (CFDA) aufgenommen. Die BCBG Max Azria Runway-Kollektion wurde erstmals 1996 auf der New York Fashion Week präsentiert.

Azria unterhielt auch zwei gleichnamige Designerkollektionen, Max Azria Atelier und Max Azria. Max Azria Atelier wurde im Februar 2004 auf den Markt gebracht und ist eine Kollektion von Couture-Kleidern, die für prominente Kunden und Red-Carpet-Events entworfen wurden. Sharon Stone, Halle Berry, Fergie und Alicia Keys haben das Label auf dem roten Teppich getragen. Im Februar 2006 präsentierte Azria auf dem Laufsteg der New Yorker Modewoche erstmals Max Azria, eine Konfektionskollektion mit einer richtungsweisenden Ästhetik. Während der Preisverleihungssaison 2009 trug Angelina Jolie Max Azria bei den Screen Actors Guild Awards 2009 und den Critics Choice Awards 2009. Das Unternehmen kaufte 2006 das bankrotte Unternehmen G+G Retail auf, das die Marken G+G und Rave betrieb.

Azria erwarb 1998 das Modehaus Hervé Léger und war damit das erste Mal in der Geschichte, dass ein amerikanischer Designer einen französischen Modeschöpfer übernahm. Anfang 2007 brachte Azria das Label Hervé Léger mit seinen eigenen Entwürfen wieder auf den Markt, die schnell von Prominenten und Trendsettern weltweit angenommen wurden.

Im Herbst 2008 präsentierte Max Azria auf der New Yorker Modewoche BCBG Max Azria Runway, Max Azria und Hervé Léger by Max Azria, was das erste Mal war, dass ein amerikanischer Designer drei große Modenschauen während einer New Yorker Modewoche veranstaltete.

Azria brachte 2008 eine junge, zeitgenössische Kollektion namens BCBGeneration heraus. Im Juni 2009 tat sich Azria mit Miley Cyrus zusammen, um eine Linie für Walmart namens Miley Cyrus & Max Azria zu entwerfen. Azria entwarf auch Kleidung für Cyrus‘ Amerika-Tournee 2009.

Azria verließ BCBG im Jahr 2016, als das Unternehmen unterging. BCBG Max Azria meldete 2017 Konkurs an und wurde an Marquee Brands und Global Brands Group verkauft.

Am 31. Mai 2017 gab ZappLight bekannt, dass Max Azria als CEO und Partner zu ZappLight und dessen Muttergesellschaft Clean Concept LLC stößt. „Obwohl Mode und Technologie von Natur aus unterschiedlich sind, überschneiden sie sich zunehmend, da beide darauf ausgerichtet sind, die Grenzen von großartigem Design zu erweitern und die Verbraucher zu inspirieren und zu begeistern. Ich bin begeistert, Teil dieses neuen und aufregenden Unternehmens zu sein, um ZappLight zu einer globalen Marke zu machen, die überall in den Haushalten eingesetzt wird, um virusübertragende Insekten abzuwehren“, sagte Max Azria in einer Erklärung.

Als Unternehmer im Herzen war es für den 68-Jährigen nur natürlich, sich in ein Startup zu stürzen, anstatt sich zur Ruhe zu setzen. ZappLight ist eine „2-in-1“-LED-Glühbirne und ein Insektenzapper. ZappLight ist dabei, die seit den 80er Jahren existierende Insektenvernichter-Industrie auf den Kopf zu stellen. Der neue Dreh von ZappLight ist die Kombination einer LED-Lampe, die Insekten und Mücken anzieht und als Glühbirne funktioniert, mit der Zapper-Technologie von früher. Die ZappLight ist eine Glühbirne und keine ganze Leuchte, was bedeutet, dass Hausbesitzer sie in jede ihrer offenen Glühbirnenleuchten im Freien installieren können.

BCBG Max Azria Group ist ein globales Modehaus mit einem Portfolio von mehr als 20 Marken. Max Azria war CEO, Vorsitzender und Chefdesigner, seine Witwe Lubov Azria ist Chief Creative Officer.

Im Jahr 2006 gab es weltweit über 550 BCBG Max Azria Boutiquen, darunter in London, Paris, Tokio, Santiago und Hongkong. Azrias Kollektionen werden auch in Fachgeschäften und großen Kaufhäusern auf der ganzen Welt verkauft, darunter Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Lord & Taylor, Bloomingdale’s, Macy’s, Dillard’s, Harvey Nichols in Großbritannien, Lane Crawford in Hongkong, Mitsukoshi in Taiwan und Takashimaya in Singapur.

In den Kampagnen der BCBG Max Azria Group treten regelmäßig namhafte Models auf, darunter Eva Herzigova, Karen Elson und Jessica Stam. Das Unternehmen arbeitet häufig mit international bekannten Fotografen wie Patrick Demarchelier, Paolo Roversi und David Sims zusammen. Die Kleidung der BCBG Max Azria Group wird häufig in großen Modezeitschriften wie Vogue, InStyle und Vanity Fair sowie auf Online-Websites wie Style.com und iFashion Network vorgestellt.

Jüngste GeschichteBearbeiten

Die BCBG Max Azria Group beantragte am 28. Februar 2017 Insolvenzschutz nach Chapter 11; es wurde berichtet, dass die Marke und ihre Schwesterlabels im Juli 2017 von Marquee Brands und Global Brands Group übernommen würden, die die geistigen Eigentumsrechte und Vermögenswerte des Unternehmens kauften.