Regeln und Vorschriften für die Vermarktung von Alkohol

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Alkohol ist eine gesellschaftlich akzeptierte, relativ billige, leicht zugängliche und legale bewusstseinsverändernde Substanz für Personen, die das gesetzliche Trinkalter von 21 Jahren erreicht haben. Das National Institute on Alcohol Abuse and Alcoholism (NIAAA) veröffentlicht, dass fast 90 Prozent der Erwachsenen in den USA angeben, irgendwann im Leben Alkohol zu konsumieren.

Alkohol gilt als die am häufigsten konsumierte süchtig machende Substanz in den Vereinigten Staaten, so der National Council on Alcoholism and Drug Dependence (NCADD). Laut Statista lag der Umsatz mit alkoholischen Getränken in den Vereinigten Staaten im Jahr 2016 bei über 220 Milliarden US-Dollar.

Die große Beliebtheit von Alkohol kann zu Problemen mit Abhängigkeit und Sucht führen. Wenn Sie oder ein Ihnen nahestehender Mensch zunehmend von Alkohol abhängig sind, ist es vielleicht an der Zeit, professionelle Hilfe in Anspruch zu nehmen. Unsere Patientenbetreuer stehen Ihnen rund um die Uhr zur Verfügung, um mit Ihnen über Behandlungsmöglichkeiten zu sprechen. Rufen Sie unsere Hotline unter 1-888-685-5770 an, um Ihre Reise zur Genesung noch heute zu beginnen.

Die Multimilliarden-Dollar-Industrie gibt auch viel Geld für Marketing und Werbung für ihre Produkte in der Öffentlichkeit aus. Allein im ersten Quartal 2016 haben die Alkoholunternehmen laut Business Insider 421 Millionen Dollar für Werbung ausgegeben. Rund 90 Prozent dieser Gelder gaben die Bierhersteller für Fernsehwerbung aus. Jede mündliche oder schriftliche Darstellung, Illustration oder Aussage, die Menschen zum Kauf eines Produkts verleiten soll, gilt als Werbung. Bei der Werbung kann es sich um Spots oder Werbespots im Fernsehen handeln, um Abdrucke in Zeitungen, Zeitschriften oder Werbematerialien, um Einträge in sozialen Medien, um E-Mails oder um digitale Werbung. Sie kann auch auf Schildern und Plakatwänden oder in Form von Werbeaktionen in physischen Einrichtungen erfolgen.

Das Marketing und die Werbung für alkoholische Getränke und Produkte in Amerika wird durch das Federal Alcohol Administration Act (FAA) vom Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB) geregelt, das dem Finanzministerium untersteht.

Gesetze zur Alkoholwerbung

Der erste Verfassungszusatz lässt im Allgemeinen viel Redefreiheit zu und schränkt daher die Möglichkeiten der Bundesregierung ein, die Werbung zu regeln, auch in Bezug auf Alkohol. Im Allgemeinen muss die Werbung für alkoholische Erzeugnisse wahrheitsgemäß und ohne Täuschung sein. Sie muss genügend Informationen über die Identität des Produkts enthalten, damit der Verbraucher in der Lage ist, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, worum es sich bei dem Produkt handelt oder was es enthält.

Das TTB muss Anzeigen nicht genehmigen, bevor sie geschaltet werden; es bietet jedoch einen kostenlosen, freiwilligen Vorabprüfungsdienst an, den Branchenmitglieder vor der Ausstrahlung oder dem Druck ihrer Werbung nutzen können. Die TTB prüft Beschwerden von Regierungsbehörden, der Öffentlichkeit oder anderen Branchenmitgliedern, um sicherzustellen, dass die Werbung allen festgelegten Regeln und Vorschriften entspricht. Fachleute der TTB, die für die Einhaltung der Marktvorschriften zuständig sind, überprüfen die Werbung auch unabhängig, um sicherzustellen, dass sie den Vorschriften entspricht.

Werbung für alkoholische Getränke unterscheidet sich je nach Art (Bier und Malzgetränke, Wein und Spirituosen). Sie müssen die folgenden Informationen enthalten:

  • Malzgetränke und Bier:
    • Die Klasse, zu der das Produkt gehört (z.B., Ale, Stout, Lagerbier usw.)
    • Name und Anschrift, einschließlich Stadt und Bundesland, des Werbenden
  • Wein:
    • Typ, Klasse und/oder Unterscheidungsbezeichnung, zu der das Produkt gehört (z. B., Rotwein, Schaumwein, Weißwein, Champagner usw.)
    • Name und Anschrift, einschließlich Stadt und Staat, des Inserenten
  • Destillierte Spirituosen:
    • Klasse und Art des Produkts (z. B., Whiskey, Wodka, aromatisierte Spirituosen usw.)
    • Alkoholgehalt in Volumenprozent
    • Name und Anschrift, einschließlich Stadt und Bundesland, des Werbenden
    • Falls zutreffend, müssen der Name der Ware und der Prozentsatz der neutralen Spirituose angegeben werden

Für jede Art von alkoholischem Produkt – Wein, Malzgetränke und destillierte Spirituosen – gibt es außerdem bestimmte Dinge, die in der Werbung verboten sind. Zu den allgemein verbotenen Praktiken für alkoholische Werbung gehören:

  • Aussagen, die irreführend, falsch oder unwahr sind
  • Negative oder herabsetzende Äußerungen über einen Wettbewerber
  • Unanständige oder obszöne Darstellungen, Designs oder Aussagen
  • Falsche Darstellung von Analysen, Standards oder Tests
  • Garantien, die irreführend sind, ausgenommen Geld-zurück-Garantien
  • Aussagen, die fälschlicherweise die gesundheitlichen Vorteile von Alkohol anpreisen
  • Behauptungen, dass Alkohol unter bundesstaatlichen Vorschriften hergestellt, verkauft, oder vermarktet wird
  • Aussagen, die behaupten, dass Alkohol unter staatlicher Aufsicht hergestellt, verkauft oder vermarktet wird
  • Aussagen, dass Wein oder Malzgetränke destillierten Alkohol enthalten
  • Aussagen, dass destillierte Spirituosen „doppelt“ oder „dreifach“ destilliert sind, es sei denn, dies ist tatsächlich der Fall
  • Das Wort „rein“ bei der Werbung für destillierte Spirituosen, es sei denn, es bezieht sich auf einen bestimmten Inhaltsstoff
  • Aussagen, die nicht mit der genehmigten Etikettierung übereinstimmen

Werbeaktionen und Preisnachlässe sind oft ein beliebtes Mittel, um Menschen zum Kauf eines Produkts zu bewegen, und alkoholische Getränke sind da keine Ausnahme. Lokale wie Bars und Restaurants veranstalten oft „Happy Hours“, tägliche Getränkeangebote, „Mug Clubs“ oder andere Werbeaktionen, um den Umsatz zu steigern. Oft gibt es staatliche Vorschriften darüber, was die Einrichtungen bei diesen Werbeaktionen tun dürfen und was nicht. So sind beispielsweise die täglichen Getränkeangebote in der Regel auf eine Sorte alkoholischer Getränke pro Tag beschränkt; die Happy Hour darf eine bestimmte Anzahl von Stunden pro Tag oder Woche nicht überschreiten; alle Getränkeangebote müssen um Mitternacht enden; und zwischen 12 und 2 Uhr morgens darf kein Alkohol ermäßigt werden.

Ein „mug club“ darf keine Gratisgetränke als Anreiz für die Anmeldung anbieten, und im Allgemeinen dürfen Einrichtungen nicht versuchen, Menschen durch diese Werbeaktionen zum Kauf von Alkohol zu bewegen. Eine Einrichtung darf auch keine Anreize von Wert für den Kauf alkoholischer Getränke anbieten. Artikel und Werbegeschenke, die weniger als 15 Dollar kosten, sind jedoch generell erlaubt. Gratis-Getränkeaktionen sind ebenso verboten wie Wettbewerbe und Spiele, die zum Rauschtrinken oder zum Trinken im Allgemeinen anregen oder bei denen Getränke als Preise angeboten werden.

In manchen Bundesstaaten gibt es Vorschriften, die es Einrichtungen nicht gestatten, einer Person oder einer Gruppe von Personen eine unbegrenzte Anzahl von Getränken zu einem festen Preis zu verkaufen. Lizenznehmer, die Alkohol zum Verzehr an Ort und Stelle verkaufen, dürfen auch keinen Alkohol an sichtlich berauschte Personen abgeben, so dass Werbeveranstaltungen oft durch staatliche Vorschriften untersagt sind. In den einzelnen Bundesstaaten gibt es unterschiedliche Regeln und Vorschriften für Preisnachlässe auf Alkohol und für Werbeaktionen, die von Trinkerbetrieben durchgeführt werden, um den Alkohol zu vermarkten.

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