Vorteile und Nachteile von Branding + Neue Branding-Trends
Marken und Branding als beliebte Marketingstrategie sind in aller Munde. Wie können Unternehmen davon profitieren, eine starke Marke im Portfolio zu haben? Was sind die neuesten Trends im Branding? Dies sind einige meiner Erkenntnisse über die Vor- und Nachteile des Branding, die ich im Rahmen meiner Masterarbeit mit dem Schwerpunkt Marken und Branding gewonnen habe.
Was ist eine Marke und Branding?
Ich weiß, dass jeder da draußen die Antwort auf diese Frage kennt, aber lassen Sie es uns auch hier klarstellen. Branding ist der Marketingbegriff, der oft verwendet wird, wenn Unternehmen sich in den Köpfen der Verbraucher vorstellen, positionieren und etablieren wollen.
Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.
Welche Vorteile hat Branding?
Ich werde nur drei davon nennen.
1. Bekanntheit und Differenzierung
Branding macht den Kunden auf das Produkt oder die Dienstleistung aufmerksam, denn wie soll der Kunde ohne Branding das Produkt oder die Dienstleistung erkennen. Es gibt so viele ähnliche Produkte und Dienstleistungen, die für den gleichen Zweck und zur Befriedigung der gleichen Kundenbedürfnisse verwendet werden. Stellen Sie sich vor, wenn es kein Branding gäbe, wären alle Kaltgetränke gleich? Ich weiß, dass es schwer vorstellbar ist, aber deshalb haben viele Kunden Coca-Cola bevorzugt, während andere Pepsi bevorzugen usw.
2. Premiumpreise
Das Branding hilft dem Unternehmen, einen Premiumpreis für sein Produkt zu verlangen, weil eine starke Marke einen höheren Preis verlangen kann als die Konkurrenz, was wiederum zu höheren Gewinnspannen für das Unternehmen führt. Ein Beispiel wäre, dass Apple und Samsung für ihre Smartphones einen höheren Preis verlangen als Sony und Huawei, weil die Kunden das Markenimage haben, dass Apple und Samsung die beste Qualität haben, wenn es um Smartphones geht.
3. Markteintrittsbarriere
Eine starke und etablierte Marke im Portfolio zu haben, kann eine Barriere für den Eintritt neuer Konkurrenten in den gleichen Markt wie die eigene sein. Die potenziellen neuen Wettbewerber wissen, dass es eine starke, führende Marke gibt, und sie werden sich möglicherweise nie für einen Markteintritt entscheiden.
Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things?
Welche Nachteile hat das Branding?
Auch hier möchte ich drei davon aufzählen.
1. enorme Entwicklungskosten
Der größte Nachteil des Branding ist, dass es mit enormen Kosten verbunden ist, weil Marken nicht von heute auf morgen geschaffen werden und die Unternehmen enorme Summen für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit ausgeben müssen. Oft berechnen die Markenvermarkter den ROBI (Return of Brand Investment), da sie dazu neigen, den Markenentwicklungsprozess vorherzusagen und zu rechtfertigen.
2. Begrenzte Flexibilität bei der Qualität
Eine begrenzte Flexibilität bei der Qualität der Produkte und Dienstleistungen der Marken ergibt sich aus der Tatsache, dass sie Qualität zum Premiumpreis anbieten. DER EINZIGE GRUND, warum die Kunden diesen Premiumpreis zahlen, ist die garantierte Qualität. Hier gibt es also keine Ausnahmen, Leute!
3. Die Wahrnehmung der Marke zu ändern ist schwierig
Ein weiterer Nachteil des Branding ist, dass es sehr schwierig, wenn nicht sogar unmöglich ist, die ursprüngliche Position oder den Status der Marke wiederzuerlangen, wenn die Marke aus irgendeinem Grund einen schlechten Namen oder Ruf bekommt. Es ist vergleichbar mit dem MVP im Basketball, ein einziger Fehlpass kann dazu führen, dass man das Spiel verliert und nicht mehr als MVP wahrgenommen wird.
Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?
Was sind die kommenden Trends im Branding?
Ja, nur drei!
Einfachheit, Teilen und Authentizität.
Ja, Sie haben es richtig gelesen.
Warum Einfachheit, ich will mehr Funktionen!? Nun, wenn man denkt, man hat alles, hat man vielleicht nichts. Die Kunden wollten schon immer Produkte und Dienstleistungen, die einfach zu bedienen sind und ihre Bedürfnisse auf dem erwarteten Niveau befriedigen. Schon vor langer Zeit haben die großen und starken Marken wie Starbucks damit begonnen, in ihrem neuen und verbesserten Logo mehr Minimalismus zu verwenden.
Warum Sharing? Sharing Economy ist der Trend und wird wahrscheinlich die Lösung für jede zukünftige Weltwirtschaftskrise sein, die in der Zukunft auftreten könnte. Für die Marken ist dies der Schlüssel, um das Vertrauen ihrer Kunden zu gewinnen und zu erhalten. Schauen Sie sich dieses Video von PWC an und Sie werden besser verstehen, was ich hier sage.
Und der letzte Punkt hier, Authentizität.
Es gibt so viele Produkte und Dienstleistungen, die sehr ähnlich sind und für den gleichen Bedarf und Zweck verwendet werden können. Wenn Sie eine starke Marke für Ihre Produkte und Dienstleistungen entwickeln, seien Sie einfach SIE! So können Sie sich leichter von anderen unterscheiden und werden von den Kunden leichter wiedererkannt und von potenziellen Kunden leichter entdeckt.
That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE!
Ja, das ist alles für jetzt.