Werbemodell

MessenBearbeiten

Der 1986 geprägte Slangbegriff „booth babe“ oder „booth bunny“ aus dem Jahr 1989 wird häufig für weibliche Messemodelle verwendet. Die Models werden in der Regel gebeten, für Fotos mit Messebesuchern zu posieren, aber manchmal kommt es auch zu unangemessenem Verhalten der Besucher, wie im Fall der „Sin to Win“-Kampagne von Electronic Arts aus dem Jahr 2009, mit der Dante’s Inferno beworben wurde. Seit den späten 1990er Jahren und in zunehmendem Maße wird die Praxis des Einsatzes von „booth babes“ von einigen Journalisten und Teilen der Videospielindustrie und der Unterhaltungselektronik stark kritisiert. Kritiker der „booth babes“ erklärten dies zu einem sexistischen Problem und bezeichneten die Praxis als „veraltet“, sexuell objektivierend und erniedrigend sowie beleidigend und entfremdend für andere Frauen, insbesondere in der Informationstechnologiebranche. Andere wiederum argumentieren, dass die Models und Unternehmen zu Unrecht ins Visier genommen werden, und werfen den Kritikern vor, mit dem Finger auf Sensationen zu zeigen, eine „extreme“ politische Korrektheit an den Tag zu legen, prüde und zensurfreundlich zu sein und eine puritanisch anmutende moralische Panik zu verbreiten.

Der Begriff „booth babe“ ist auch selbst umstritten, da er von einigen, einschließlich der Messemodelle selbst, als beleidigend und entwürdigend angesehen wird. Dennoch wird der Begriff nach wie vor häufig von Journalisten und Menschen verwendet, die sich gegen die Anwesenheit von Models wehren, die sie als „booth babes“ bezeichnen.

Veränderte gesellschaftliche und geschäftliche Normen haben dazu geführt, dass der Einsatz von Werbemodels auf Messen, insbesondere in den Vereinigten Staaten, zurückgegangen ist. Die größte Messe der Videospielbranche, die Electronic Entertainment Expo (E3), versuchte 2006 nach dem „Anti Booth Babe“-Protest von Agetec aus dem Jahr 2005, „sexuell eindeutiges und/oder sexuell aufreizendes Verhalten“ zu verbieten, kehrte diese Haltung aber 2009 nach Beschwerden über diese und andere Änderungen der Richtlinien um. Greg Kasavin von GameSpot kommentierte, dass die Entertainment Software Association (ESA) mit diesem Versuch „versuchte, eine Definition dafür zu finden, was spärlich bekleidet und was grenzwertig anstößig ist“, da sie „in diesen Tagen unter großem Druck steht, das Image von Spielen aufzuräumen und zumindest zu zeigen, dass die Videospielindustrie sich selbst verantwortungsvoll reguliert“, wie es in der Kontroverse um die Hot Coffee Mods hieß.

China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) führten 2012 eine Kleiderordnung ein und setzten sie streng durch, da sie ihrem jugendlichen Hauptpublikum „keine falsche Botschaft“ vermitteln wollten, und die San Diego Comic-Con International verbot 2010 den Erotikmodels SuicideGirls einen Stand. Die Videospielmesse Penny Arcade Expo (PAX) hat eine Kleiderordnung für männliche und weibliche Models in einer so genannten „No Booth Babes“-Richtlinie eingeführt, in der „Booth Babes als Mitarbeiter JEGLICHEN Geschlechts definiert sind, die von Ausstellern eingesetzt werden, um ihre Produkte auf der PAX mit offenkundig sexuellen oder anzüglichen Methoden zu bewerben. Teilweise Nacktheit, die aggressive Zurschaustellung von Dekolleté und Bauchnabel sowie Shorts/Röcke, die höher als 4″ über dem Knie sind, sind nicht erlaubt.“ Die Eurogamer Expo erlaubte sie 2012 nicht vollständig, da sie eine „freundlichere“ Messe veranstalten und alle Besucher „sich wohlfühlen“ sollten, mit einer formellen Richtlinie, die besagt: „Booth babes are Not OK.“

Die Consumer Electronics Association (CEA), einschließlich ihres Präsidenten und CEO Gary J. Shapiro und die stellvertretende Vorsitzende Karen Chupka, verteidigten zunächst den Einsatz weiblicher Models, die von Kritikern als nicht ausreichend gekleidet angesehen wurden, rieten aber 2014 von dieser Praxis ab, nachdem eine von der Forbes-Technologiejournalistin Connie Guglielmo gestartete Change.org-Petition ein Verbot dieser Models forderte und 250 Unterschriften erreichte. Der Vorschlag der Aktivisten, „Stand-Babes“ zu verbieten, wurde abgelehnt, da die CEA sich weigerte, „willkürliche oder nicht durchsetzbare Regeln zu schaffen und aufzuerlegen oder, schlimmer noch, unsere Veranstaltung in Richtung eines talibanesken Verbots der Entblößung von Haut zu treiben“, aber in den neuen Ausstellerrichtlinien der Consumer Electronics Show (CES) heißt es: „Jüngste Nachrichtenartikel zeigen, dass ‚Stand-Babes‘ ein schlechtes Licht auf Ihre Ausstellung werfen können, daher bitten wir Sie, dies sorgfältig zu bedenken, um zu vermeiden, dass Sie verschiedene Publikumsgruppen verärgern oder beleidigen.“

Im Jahr 2015 gehörten Röhrenoberteile zu den Kleidungsstücken, die für Standpersonal auf der RSA Conference, einer großen Messe/Konferenzvereinigung, verboten waren. Die frühere Praxis, dass das Standpersonal kaum bekleidet war, wurde als Ursache für eine Kultur angesehen, in der Frauen als „Augenweide oder als dekorative Objekte oder hypersexualisierte Figuren“ angesehen wurden.

SportsEdit

Nach einer Gesprächsrunde mit den Veranstaltern gab die Professional Darts Corporation am 27. Januar 2018 bekannt, dass sie den Einsatz von Walk-on-Girls bei Dartturnieren einstellen wird. Die Entscheidung ist bei einigen Fans, Spielern und Models auf Ablehnung gestoßen.

Am 31. Januar 2018 gab das Formel-1-Management bekannt, dass es die Praxis der Grid-Girls, die die Rennfahrer zur Strecke begleiten, beenden wird, eine Tradition, die „seit Jahrzehnten ein fester Bestandteil der Formel-1-Grand-Prix ist“, mit der Begründung, dass „dieser Brauch nicht mit den Markenwerten übereinstimmt und eindeutig im Widerspruch zu den heutigen gesellschaftlichen Normen steht.“ Der Schritt hat Kritik von ehemaligen Grid Girls, darunter das britische Model Kelly Brook, auf sich gezogen. Der ehemalige Formel-1-Chef Bernie Ecclestone und Red-Bull-Racing-Chef Christian Horner äußerten sich ebenfalls ablehnend. Im Februar 2018 gab die Formel 1 bekannt, dass sie die Grid Girls in dieser Saison durch ein neues Programm namens Grid Kids ersetzen will. Die Kinder würden in Kart- oder Junior-Kategorien antreten, die von den nationalen Motorsportbehörden ausgewählt werden.