Wie Google AMP SEO verändert hat

Wenn Sie schon einmal im Online-Marketing oder in der Suchmaschinenoptimierung tätig waren, wissen Sie, dass sich die Landschaft ständig verändert. Um mit der Technologie Schritt zu halten, müssen Sie recherchieren und lernen, um der Zeit voraus zu sein. Letztes Jahr kündigte Google das Projekt Accelerated Mobile Pages (AMP) an, das das mobile Web verändern sollte. Das war im Oktober. Jetzt, fast ein Jahr nach dieser Ankündigung, stellt sich die Frage, was es für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet?

Was ist AMP oder Accelerated Mobile Pages?

Google AMP ist ein Protokoll für Webdesigner und Entwickler. Es handelt sich um ein Open-Source-Projekt, das von Google in Zusammenarbeit mit WordPress, Twitter und LinkedIn entwickelt wurde. Ziel des Projekts ist es, die Geschwindigkeit mobiler Websites zu verbessern, denn Untersuchungen von Google haben ergeben, dass Websites durchschnittlich 40 % der Besucher verlieren, wenn die Website nicht innerhalb von drei Sekunden geladen wird. Websites, die AMP-Technologie einsetzen, können die Ladegeschwindigkeit und damit das gesamte mobile Erlebnis verbessern.

AMP wird auch als Reaktion auf die Instant Articles-Initiative von Facebook angesehen, mit der Inhalte direkt in der Facebook-App schnell geladen werden können.

Die Technologie, die Google AMP antreibt

AMP wird mit einer abgespeckten Version von HTML und JavaScript erstellt. Sie beschränkt sich auf das, was erforderlich ist, um einem mobilen Nutzer Informationen zu zeigen, so dass im Vergleich zu einer herkömmlichen Website 10x weniger Daten übertragen werden.

AMP-HTML ist nur eine vereinfachte Version von normalem HTML. Man erkennt es an einem Blitz im Code. Die meisten AMP-HTML-Tags entsprechen den herkömmlichen HTML-Tags, einige wurden jedoch ersetzt oder geändert, um die Leistung zu verbessern.

AMP-JavaScript ist eine optimierte JavaScript-Bibliothek, die es externen Anwendungen ermöglicht, asynchron in diese Bibliothek zu laden. Kein einzelnes Element kann die Sicht auf andere blockieren. Langsames CSS ist deaktiviert, und Skripte von Drittanbietern werden standardmäßig nicht geladen.

Entwickler können optional AMP Cache verwenden, um Google das Caching von AMPs zu ermöglichen. Die gecachten Versionen von AMP-Websites werden über ein Content Delivery Network (CDN) ausgeliefert. Durch die Verwendung von AMP Cache werden alle Grafiken und JavaScript-Dateien aus derselben Quelle geladen. Da es auch ein Validierungssystem enthält, ist die Seite voll funktionsfähig, ohne auf externe Quellen angewiesen zu sein.

Wie hat sich Google AMP auf die Suchmaschinenoptimierung ausgewirkt?

Kurz nachdem Google den ersten Einsatz, der sich auf englischsprachige Nachrichtenverlage konzentrierte, ausgerollt hatte, sagte Google, dass die AMPs nicht in die Ergebnisse eingezogen würden, sondern lediglich eine Verbesserung der Nutzererfahrung darstellten. Sie sagten, AMP sei kein offizieller Ranking-Faktor, aber da AMPs die Ladezeit der Website verbessern, was ein Ranking-Faktor ist, haben sie eine Rolle in der SEO gespielt.

• AMP-Seiten werden in den Ergebnissen höher platziert. AMP-Seiten werden in den mobilen Suchergebnissen weiter oben angezeigt, damit die Nutzer nicht vertikal scrollen müssen. Sie sind so formatiert, dass sie in einem horizontalen Karussell angezeigt werden, das ein einfaches Durchblättern ermöglicht, wodurch die am besten platzierten AMP-Seiten eine hohe Sichtbarkeit erhalten.
• Die meisten Menschen lesen den Inhalt. Wer auf AMP-Seiten klickt, beschäftigt sich eher mit dem Inhalt und bricht seltener ab. Das macht es zu einer ausgezeichneten Option für Menschen, die lange Inhalte verwenden, um Beziehungen zu ihren Lesern zu pflegen.
• AMP ist nicht nur statisch. Obwohl es sich um eine abgespeckte Version der Technologie handelt, die im gesamten Web verwendet wird, können Sie immer noch dynamische Inhalte, Videos, Audios und Schaltflächen für soziale Netzwerke einfügen. Mit der Zeit werden weitere, komplexere Seitenelemente hinzukommen.
• Google Analytics unterstützt Google AMP. Dadurch können Sie sehen, wie die Nutzer auf die AMP-Versionen Ihrer Seiten reagieren. Sie können Seitenaufrufe, Klicks auf verschiedene Teile Ihrer Landing Pages und soziale Interaktionen verfolgen.
• AMP-Seiten generieren keine Leads. Bis AMP die Möglichkeit bietet, Opt-in-Formulare hinzuzufügen, können Sie damit keine Leads generieren. Wenn das Ihr Hauptaugenmerk ist, werden Sie keinen Nutzen aus der Implementierung von AMP auf Ihrer Website ziehen.
• AMP könnte den Linkaufbau behindern. Die URL von AMP-Seiten ist immer noch in Google.com verankert. Wenn Sie also Links zu Ihren AMP-Seiten erhalten, erhalten Sie nicht denselben Link-Saft und Nutzen, den Sie hätten, wenn jemand auf Ihre reguläre Seite verlinken würde. Da der Linkaufbau eine wichtige Rolle bei der ethischen SEO spielt, ist dies für viele Websites ein Problem.
• Ihr HTML muss einwandfrei sein. Google wird Ihre AMP-Seiten nur dann in den Web-Cache aufnehmen, wenn sie zu 100 % frei von Code-Fehlern sind. Wenn Sie das nicht sind oder einen Profi beauftragen können, der die Arbeit für Sie erledigt, können Sie AMP möglicherweise nicht nutzen.
• AMP ist für eCommerce-Websites nicht hilfreich. AMP konzentriert sich hauptsächlich auf lange Inhalte und Artikel. Diese bieten in der Regel keine Antworten auf Fragen, die Ihre Kunden stellen würden. Sofern Ihre Unternehmenswebsite nicht über eine umfangreiche Bibliothek von Blogbeiträgen und Artikeln verfügt, ist AMP HTML noch nicht sehr nützlich.

Was ist mit dem Mobile-First-Index?

Erst im November 2016 angekündigt, wurde er noch immer nicht eingeführt. Es ist wichtig, AMP vor dem Start des Index in das Thema Ihrer Website einzubinden, da es besser ist, als ein responsives Website-Design oder eine separate Domain für Ihre mobile Website zu verwenden.

AMP-Dokumente laden 2x schneller als Standard-Websites und haben nur ein Zehntel der Latenz einer responsiven mobilen Seite.

Sind Sie immer noch nicht sicher, ob Sie AMP eine Priorität geben sollten?

• Eine Verzögerung von einer Sekunde bei der Ladezeit einer Website kann die Konversionsrate um bis zu 7 Prozent senken.
• Bis 2020 werden 80 Prozent des gesamten mobilen Datenverkehrs von Smartphones ausgehen.
• Eine Studie aus dem Jahr 2016 ergab, dass 58 Prozent der Suchanfragen über mobile Geräte durchgeführt werden.

Fazit

Es ist noch zu früh, um zu sagen, wie sich das AMP-Projekt in die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung einfügen wird. Wenn Sie sich nicht auf lange Inhalte konzentrieren, haben Sie keinen großen Nutzen davon, aber das könnte sich in den kommenden Monaten und Jahren schnell ändern. Vielleicht wird später ein ähnliches System für eCommerce- und Unternehmenswebsites eingeführt. Es bleibt jedoch die Tatsache, dass die Seitengeschwindigkeit und die Mobilfreundlichkeit für alle Websites unerlässlich sind.