Wie sich die Werbelandschaft 2019 weiterentwickeln wird

Das neue Jahr ist eine Zeit, in der alles überdacht wird – von der Geschäftsstrategie bis zur Budgetverteilung. Es ist auch der perfekte Moment, um über eine größere Frage nachzudenken: Was kommt als Nächstes? Die folgenden Trends werden 2019 einen großen Einfluss auf die Werbung haben.

Abwanderung von Top-Talenten aus Holdinggesellschaften

Die Werbeausgaben sind Jahr für Jahr konstant und linear gestiegen und werden dies voraussichtlich auch weiterhin tun, da der Markt gesund ist. Das Problem ist nicht das Geschäft, sondern das Geschäftsmodell einiger Akteure auf dem Markt. Um in der Werbung erfolgreich zu sein, braucht man zwei Dinge: Talent und Kapital. Traditionell haben die großen Holdinggesellschaften die meisten Talente angezogen, aber da die Holdinggesellschaften finanziell immer mehr unter Druck geraten, werden sich die Talente nach neuen Möglichkeiten umsehen, wo sie die besten Chancen haben, ihre Fähigkeiten zu verfeinern und unter Beweis zu stellen.

Die klügsten Köpfe in der Werbung werden sich Unternehmen anschließen, die die Technologie voll und ganz angenommen haben und ihre gesamte Strategie so umgestalten, dass die Technologie im Mittelpunkt steht. Alteingesessene Unternehmen, die es versäumen, eine technologieorientierte Praxis einzuführen oder versuchen, dies schrittweise zu tun, werden verlieren. Beratungsunternehmen, die der Technologie instinktiv den Vorrang geben, sind in der besten Position, um 2019 und darüber hinaus erfolgreich zu sein. In der nächsten Wirtschaftsexpansion wird eine ganz neue Gruppe von Werbetreibenden auftauchen, und die Beherrschung der Technologie wird der rote Faden sein, der sie alle zusammenhält.

Ein großes Jahr für Amazon

Medieninhaber müssen in der Lage sein, den Medienkäufern eine Antwort auf eine wichtige Frage zu geben: Warum sollten Sie in meinen Plan aufgenommen werden? Facebook, das bestätigte Personen anbietet, und Google, mit dem man das Suchverhalten gezielt steuern kann, haben zwei großartige Antworten. Amazon hat auch eine großartige Antwort auf diese Frage, da es weiß, was die Leute zuvor gekauft haben.

Angefangen bei gesponserten Produkten bis hin zu Display- und Videoanzeigen müssen sich Werbetreibende schnell mit den Werbeoptionen und -abläufen von Amazon vertraut machen. Die erfolgreichste Werbung wird von Unternehmen kommen, die vorausschauend handeln und mit diesem Wissen in das Jahr 2019 gehen. Gleichzeitig muss sich die Branche Amazon zu eigen machen. Der Hauptsitz in New York macht das Unternehmen zu einer erheblichen Bedrohung, wenn es darum geht, Talente anzuziehen.

Die Politik wird sich auf die Werbung auswirken

Marken in den USA werden entscheiden müssen, wie sie, wenn auch indirekt, auf den Zustand des nationalen Diskurses reagieren wollen. Wir sind gespaltener denn je, und die Werbetreibenden werden entscheiden müssen, ob sie sich darauf einlassen oder sich davon abwenden wollen. Wir werden wahrscheinlich mehr Werberivalitäten wie McDonald’s gegen Burger King und Samsung gegen Apple im Werbebereich aufblühen sehen. Gleichzeitig werden wir wahrscheinlich auch mehr Marken sehen, die den inklusiven und offenen Ansatz verfolgen, den Heineken mit seiner „Open Your World“-Kampagne verfolgt. Marken müssen sich nicht direkt mit Politik auseinandersetzen, aber sie müssen ein Bewusstsein dafür in ihre Kommunikationspläne einbauen und entscheiden, welchen Weg sie einschlagen werden.

Im Jahr 2019 werden sich vorausschauende Werbeunternehmen von der Masse abheben. Anpassungsfähigkeit im Angesicht des Wandels wird belohnt werden, wenn Werbetreibende ihren Schwerpunkt von den Medien auf die Technologie verlagern, das volle Potenzial von Amazon als großem Medienunternehmen ausschöpfen und neue Strategien zur Gewinnung und Bindung von Talenten entwickeln.