Zara-Werbung lässt China fragen: Sind Sommersprossen schön?

Zaras neueste Kampagne mit Jing Wen
Bildunterschrift Einige fragten, ob Zara die chinesische Öffentlichkeit mit einem sommersprossigen Model „hässlich“ machen wolle

Ein heftiger Streit ist in China ausgebrochen – und alles nur wegen ein paar Sommersprossen.

Li Jingwen, beruflich bekannt als Jing Wen, hat wegen ihres sommersprossigen Aussehens in einer Kampagne für eine neue Kosmetikserie des spanischen Modehändlers Zara viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen.

Die chinesische Tageszeitung Global Times schreibt, dass ihre Sommersprossen ihr Aussehen „ikonisch“ gemacht haben. Aber sie haben in den chinesischen sozialen Medien eine Debatte ausgelöst, da Chinesen nur selten Sommersprossen haben.

Einige sagen, dass ihr Auftritt in der Kampagne das chinesische Volk „hässlich“ macht, aber andere verteidigen sie und fordern, dass in ihrem Land mehr getan werden muss, um den Menschen zu helfen, ihre natürliche Schönheit zu zeigen.

‚Ich habe sie wirklich gehasst‘

Die aus der südchinesischen Stadt Guangzhou stammende Jing Wen hat sich in den letzten fünf Jahren zu einem bekannten Gesicht in der Modelbranche entwickelt.

Sie hat für eine Reihe von Luxus- und High-Street-Marken gemodelt, darunter Calvin Klein und H&M.

Jing Wen
Bildunterschrift Jing Wen – es ist selten, dass Chinesen Sommersprossen haben

Sie hat nicht auf die Kontroverse um die Werbung reagiert, aber sie hat über ihre frühere Unsicherheit darüber gesprochen, Sommersprossen zu haben. Dem Magazin Vogue sagte sie im Oktober 2016: „Als ich klein war, habe ich sie wirklich gehasst, weil asiatische Menschen sie normalerweise nicht haben.

„In der Highschool habe ich immer versucht, sie zu verdecken, aber jetzt ist es okay. Ich mag sie, und das reicht.“

  • Londoner Modewoche: Repräsentation ist ‚immer noch ein Problem‘
  • Wie Perrie von Little Mix mir hilft, meine Sommersprossen lieben zu lernen
  • Meghan Markle: Bearbeite meine Sommersprossen nicht

Klare, makellose Haut zu haben, ist in China wie auch in ganz Ostasien seit Jahrzehnten die bevorzugte Schönheitsnorm.

Der Auftritt von Frau Li in der jüngsten Zara-Kampagne wird in China als kontrovers angesehen und hat bei den Nutzern des beliebten Mikroblogs Sina Weibo zu heftigen Reaktionen geführt.

Seitdem Zara am Freitag seine Werbekampagne gestartet hat, haben viele in China ihre Verwirrung über die Entscheidung der Marke geäußert, ein Model mit Sommersprossen zu zeigen.

Einige sagten, dass Frau Lis Aussehen für sie „hässlich“ sei.

Andere gingen noch weiter und fragten, ob Zara die Chinesen „beleidigt“ oder „diffamiert“ habe, wie einer sagte: „Solche Bilder, die ein asiatisches Model mit Sommersprossen und einem ausdruckslosen, kuchenförmigen Gesicht zeigen, täuschen den Eindruck der Westler über asiatische Frauen und können zu Rassismus gegen asiatische Frauen führen.“

‚Mehr ästhetische Vielfalt‘

Die populäre Website Pear Video interviewte einen Vertreter von Zara, der sagte, dass die Werbung auf den globalen Markt und nicht speziell auf China ausgerichtet sei.

„Die Ästhetik der Spanier ist anders“, sagte er. „Unsere Models werden alle unverfälscht fotografiert, die Bilder werden nicht verändert und sie werden nicht modifiziert.“

Sie wiesen Andeutungen zurück, dass Frau Li „hässlich“ gemacht worden sei und sagten: „Sie hat schon immer so ausgesehen, ihr Gesicht wurde nicht mit Photoshop bearbeitet, sie wurde ganz natürlich fotografiert.“

Jing Wen bei der New York Fashion Week
Bildunterschrift Jing Wen, hier bei der New York Fashion Week im Jahr 2017, ist derzeit eines der begehrtesten Models des Landes

Zaras Reaktion hat dazu geführt, dass zehntausende Weibo-Nutzer unter dem Hashtag #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments gepostet haben.

Viele begrüßen Zaras Entscheidung, Frau Li nicht zu photoshoppen, und äußern ihre Wut darüber, dass sie anscheinend von Menschen aus ihrem eigenen Land schikaniert wird.

„Dieses chinesische Model wurde von ihren Landsleuten diskriminiert“, schreibt ein Nutzer und erhält Hunderttausende Likes.

„Wie groß ist der Minderwertigkeitskomplex des chinesischen Volkes?“, fragt ein anderer.

Viele loben ihre „natürliche Schönheit“ und sagen, dass China mehr tun sollte, um zu zeigen, dass es unterschiedliche Auffassungen davon gibt, was schön ist.

„Die Vorstellungen davon, was ästhetisch ist, sind für viele Menschen zu eng gefasst“, meint ein Nutzer. Ein anderer fügt hinzu, dass es „mehr ästhetische Vielfalt“ geben sollte.

Zeigen, wie sehr sie „das Land lieben“

Einige Social-Media-Nutzer kritisieren die Regierung für die ihrer Meinung nach fortgesetzte Kampagne, ausländische Marken unter dem Deckmantel des „Patriotismus“ anzugreifen.

Die Zeitung China Daily hebt hervor, dass „diejenigen, die sich über die neue Zara-Werbung beschweren, dies tun, um zu verhindern, dass das Image der Nation beschädigt wird“, inmitten eines „Mangels an kulturellem Vertrauen“.

  • „Rassistische“ D&G-Werbung: Chinesisches Model sagt, dass die Kampagne fast die Karriere ruiniert hätte
  • Dolce und Gabbana sagt Modenschau in Shanghai wegen Rassismusvorwürfen ab

Viele Nutzer sagen, dass es Ähnlichkeiten zwischen der Reaktion auf die Zara-Kampagne und einer Kampagne der Luxusmarke Dolce & Gabbana im letzten Jahr gibt.

Die letztere, die ein chinesisches Model zeigte, das Pizza mit Stäbchen aß, wurde von der Öffentlichkeit als kulturell unsensibel heftig kritisiert.

Zuo Ye in einer DG-Werbung
Bildunterschrift Das chinesische Model Zuo Ye sagte, ihr Auftritt in einer D&G-Kampagne habe „fast ihre Karriere ruiniert“

Und einige Nutzer sagen, dass es seit dem D&G-Vorfall in Mode gekommen ist, Unternehmen oder Einzelpersonen wegen vermeintlicher Beleidigungen der chinesischen Öffentlichkeit zu kritisieren.

Ein Nutzer sagt: „Bevor die D&G-Werbung als beleidigend bezeichnet wurde, hätte ich nicht daran gedacht, mir das Video zweimal anzusehen.“ Sie sagten, sie hätten das Gefühl, dass in der chinesischen Öffentlichkeit seitdem ein „allgemeines Gefühl der Minderwertigkeit“ entstanden sei.

Ein anderer Nutzer fügt hinzu, dass eine Reihe von Unternehmen und Einzelpersonen wegen „Beleidigungen Chinas“ verleumdet wurden, und stellt fest, dass der D&G-Vorfall „auf diplomatische Ebene gehoben“ wurde.

Der Versuch, Zara zu verleumden, sei jedoch „übertrieben“. Ein anderer fügt hinzu: „Ich habe das Gefühl, dass einige meiner Landsleute nicht wirklich patriotisch sind, sondern jetzt einfach zeigen, wie sehr sie ‚das Land lieben‘, indem sie sich an einer Belagerung beteiligen.“

BBC Monitoring berichtet und analysiert Nachrichten aus Fernsehen, Radio, Web und Printmedien in aller Welt. Sie können BBC Monitoring auf Twitter und Facebook folgen.