15 ejemplos convincentes de contenido por encima de la página para inspirar el suyo propio

Ocho segundos – en promedio, esa es la duración de la atención de un ser humano. Esto significa que si usted es un vendedor, su contenido tiene que inspirar, deleitar y ser visto como útil por su público objetivo … en menos de ocho segundos.

Tal vez los medios de comunicación social, su contenido está funcionando bien. Está resonando con las audiencias y ganando participación. Pero es posible que al mirar las métricas del sitio web, se cuente una historia diferente.

Si el tiempo de sesión es bajo y la tasa de rebote es alta, puede que esté tardando más de 12 segundos en atraer la atención de un visitante, lo cual, para generar clientes potenciales, no es lo mejor.

Puede que esté perdiendo tráfico porque el contenido que ven los visitantes del sitio web cuando visitan su página por primera vez no es lo suficientemente interesante como para mantenerlos allí. Sus páginas de aterrizaje pueden ser convincentes cuando los navegadores comienzan a desplazarse, pero si no son deslumbrantes y fáciles de usar desde el principio, los navegadores pueden hacer clic fácilmente.

Esto significa que su contenido por encima del pliegue probablemente podría rehacerse para atraer a los visitantes.

Si su sitio web tiene un contenido convincente por encima del pliegue, es probable que vea mayores tasas de conversión y menores tasas de rebote. Si no está seguro, intente hacer una autocomprobación mirando su sitio web desde una nueva perspectiva: si fuera un nuevo visitante, ¿se quedaría en su sitio a primera vista?

Si su respuesta es «no estoy seguro», no se preocupe, vamos a repasar eso, pero primero, vamos a discutir lo que significa que el contenido esté por encima del pliegue.

El contenido por encima del pliegue es lo que va a atraer al navegador a su sitio web. Una página web que es lenta para cargar, está congestionada con información y es difícil de usar probablemente no atraerá al lector de la misma manera que lo haría una página con el diseño opuesto.

Hablemos de algunas maneras de asegurarse de que su contenido por encima del pliegue aturde a los navegadores web.

Mejores prácticas de diseño de sitios web por encima del pliegue

Cuando diseñe su página web, tenga en cuenta estas prácticas. Mantendrán la atención de los lectores y les animarán a explorar el resto de su sitio web.

Mantenga un diseño sencillo.

El contenido de la parte superior del pliegue no debería estar muy recargado; si lo está, los lectores podrían no saber dónde mirar primero y hacer clic fuera de la página. Por otra parte, si no son capaces de encontrar rápidamente la respuesta a su pregunta, es probable que elijan otro sitio web.

Para que su página tenga un aspecto profesional, organizado y fácil de usar, intente añadir una imagen destacada o multimedia, como un GIF o un vídeo, en el pliegue. A continuación, añada un breve titular que presente su página web y una frase debajo que describa su página con más detalle.

Haga que el contenido sea atractivo.

Las páginas web sencillas son una forma de mantener la atención del navegador. Pero cuando lleguen, aproveche las oportunidades para deleitarlos. Por ejemplo, cuando escriba los titulares y el cuerpo del texto, deben hacerse eco de la voz de su marca.

No tiene que hacer grandes cambios para deleitar al navegador. Por ejemplo, si hay un botón CTA en su página, en lugar de que diga «Más información», pruebe con «¿Listo para empezar?».

Si la foto destacada de su página web es estática, vea si puede transmitir el mismo mensaje con un GIF en su lugar. Además, si todo su texto es de un solo color, intente añadir uno o dos más; una buena regla general es incorporar los colores de su marca para lograr profesionalidad y coherencia con el resto de su sitio web.

Diseñe su contenido para que sea fácil de usar.

Por encima de todo, su contenido debe ser fácil de interactuar. Por ejemplo, si está trabajando en el contenido sobre el pliegue de una página de producto, asegúrese de que su contenido sobre el pliegue funciona como debería.

Digamos que el contenido sobre el pliegue de su página de producto es un vídeo. ¿Se carga correctamente, incluye subtítulos y opciones de sonido?

Además, piense en la experiencia del usuario. Si su contenido sobre el pliegue cuenta con un vídeo que se reproduce automáticamente, ¿interrumpirá la interacción del usuario con la página? Para combatir este problema, asegúrese de que el vídeo se reproduzca en silencio e incluya subtítulos, si es necesario.

Resuelva los retos del lector.

Su contenido sobre el pliegue debe responder al reto del navegador. Para ilustrar, digamos que usted trabaja para un proveedor de servicios de marketing por correo electrónico, y un navegador busca «software de marketing por correo electrónico» y aterriza en su página de inicio.

Su contenido, entonces, debe incluir algunas, si no todas, las palabras clave «software de marketing por correo electrónico automatizado» de alguna forma. Por ejemplo, su titular podría decir «Automatización del correo electrónico para los profesionales del marketing», y ampliarlo en el texto de apoyo.

Así pues, esas son algunas pautas a tener en cuenta al diseñar su contenido. A continuación, vamos a ver ejemplos de algunos sitios web con gran contenido por encima del pliegue.

15 ejemplos de contenido convincente por encima del pliegue para inspirar el suyo propio

Wistia

Wistia permite a sus usuarios crear vídeos dinámicos para campañas de marketing. Su contenido above the fold presenta los servicios de Wistia utilizando una mezcla de multimedia: GIFs, vídeos y textos cortos, para mostrar las capacidades del servicio:

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El vídeo de la página de inicio detiene al navegante en su camino. Es probable que pasen más tiempo viendo el clip inspirado en un programa de entrevistas que explica los servicios de Wistia. Como consumidor, cuando veo a personas reales en una página web, me invita a seguir explorando.

Una página de inicio sencilla como la de Wistia se siente informal. La atmósfera acogedora de la página de inicio simplista transmite un ambiente profesional. Y, después del vídeo, los navegantes tendrán una idea de las ofertas del software, directamente de los expertos en marketing.

Velocity Partners

Velocity Partners, una agencia de marketing B2B, no tiene un vídeo de descripción de la empresa para su contenido above the fold. En su lugar, la página de inicio cuenta con un fascinante pase de diapositivas interactivo que explica por qué los profesionales del marketing innovadores deben aprovechar los nuevos formatos de contenido para contar historias más refrescantes:

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«Los grandes movimientos de marketing» describen en qué consiste la empresa y son cortos, sencillos y directos, dejando que el pase de diapositivas haga el trabajo pesado a la hora de atraer a los visitantes. El mensaje de Velocity Partners por encima del pliegue despierta la curiosidad y, a su vez, el incentivo para seguir desplazándose.

Es importante tener en cuenta, sin embargo, que si quiere utilizar un contenido por encima del pliegue similar al de Velocity Partners, asegúrese de que los primeros segundos de su presentación de diapositivas, así como su texto, sean los más atractivos. Si no lo son, el navegante probablemente no se sentirá inclinado a permanecer en el sitio más allá de leer el titular.

VeryGoodCopy

VeryGoodCopy es una agencia creativa que elabora artículos, páginas de aterrizaje, páginas web y correos electrónicos para las marcas. Por encima del pliegue, el sitio web permite que el texto describa lo que la empresa puede ofrecer a los usuarios:

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El titular transmite la oportunidad de que los profesionales del marketing aprendan a persuadir aprovechando un amplio espacio en blanco, un titular atractivo, una breve descripción de sus temas de contenido, la prueba social y una vívida llamada a la acción. Este sencillo y atractivo diseño sobre el pliegue atrae la atención de sus visitantes y los convence de que consulten sus microartículos.

Shopify

Las imágenes son la forma en que el contenido sobre el pliegue del sitio web de Shopify invita al lector a explorar. Shopify permite a los emprendedores comenzar su propio negocio de comercio electrónico, confiando en ellas, más que en el copy, para explicar las características del software:

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La página de inicio incluye imágenes artísticas y un vídeo seductor para causar una impresión duradera en el navegador. Y, aunque el texto es escaso, el eslogan está lleno de propósito y obliga a los visitantes a hacer clic en ese CTA verde para iniciar una prueba.

Ann Handley

Esta autora de best-sellers del Wall Street Journal y socia de MarketingProfs, Ann Handley, utilizó la página de inicio de su sitio web para impresionar a los navegantes resaltando la destreza del marketing. Los hipervínculos y los enlaces son los héroes en este caso: los enlaces a otras páginas de un sitio web pueden conseguir más clics en varias páginas de un sitio, como los titulares de Handley:

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También aprovecha el espacio en blanco, una imagen acogedora de ella misma, un eslogan pegadizo, un texto convincente y una vibrante llamada a la acción para persuadir a sus visitantes de que consideren trabajar con ella. Desde esta página de inicio, el visitante sabe cómo es Handley, qué ha hecho y cómo contactar con ella. En lo que respecta al contenido por encima del pliegue, es un jonrón.

Mint

El contenido por encima del pliegue puede maximizar la simplicidad, como hace Mint, un software de planificación de presupuestos &. La página de inicio, sencilla pero profesional, transmite eficazmente la empresa y cómo pueden ayudar a los clientes.

Nótese el texto del titular: conecta emocionalmente con el lector en dos frases, abriéndole la puerta para que explore el sitio web de una empresa que le conoce:

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Mint también tiene una foto de su aplicación en acción para captar la atención de los visitantes de su sitio web. Esto ayuda al navegante a visualizar cómo será la app si decide registrarse.

InVision

¿Cómo se muestran las historias de los clientes de forma dinámica por encima del pliegue? Veamos el elegante ejemplo de InVision:

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InVision es una empresa de diseño de productos digitales que ayuda a los usuarios a construir fácilmente sitios web elegantes e impresionantes, por lo que el equipo de diseño de la empresa sabía que la página de inicio tenía que impresionar a los visitantes. Lo hace, reproduciendo automáticamente una versión silenciosa del vídeo de presentación de la empresa, con testimonios de los responsables de la toma de decisiones en empresas como Uber y Twitter.

El texto que se superpone al vídeo hace un gran trabajo al explicar de forma concisa lo que la empresa hace por los usuarios, y la CTA «Gratis para siempre» incluso me atrae a mí, un vendedor que no está buscando diseñar un sitio web, para empezar a aprender más sobre las ofertas de software. Tampoco oculta los títulos de los responsables de la toma de decisiones en el vídeo: «Dantley Davis, director de diseño de Netflix» es un tercio inferior lo suficientemente grande como para captar los ojos de los usuarios cuando no están mirando (los míos definitivamente fueron captados).

Animalz

Al igual que VeryGoodCopy, Animalz es una agencia de marketing de contenidos cuyo sitio web no bombardea a los visitantes con mensajes sobre sus servicios en el diseño por encima del pliegue. En su lugar, los visitantes son recibidos con el titular, «El mejor marketing de contenidos del mundo sucede aquí», lo que atrae a un vendedor como yo a leer más para aprender cómo:

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El texto de la CTA es diferente de los botones de CTA corrientes. «Hablemos», en lugar de «¡Haga clic aquí para obtener más información!», implica que cuando los visitantes hagan clic en el CTA, serán llevados a una persona real que puede ofrecerles más información sobre el servicio.

El sitio web también aprovecha el espacio en blanco y utiliza imágenes sencillas, dibujadas a mano, para atraer al lector a desplazarse hacia abajo. El garabato púrpura recorre la página web para presentar a los principales clientes de Animalz y conduce a un formulario para ponerse en contacto con la empresa.

Ahrefs

Tal vez trabajes para una empresa que quiere una página de inicio sin complicaciones, que transmita las características del producto sin congestionar la página con una sobrecarga de información. Si esa descripción se ajusta a usted, eche un vistazo al enfoque de Ahref por encima del pliegue:

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El titular de la página web describe lo que hace el servicio: ayuda a los usuarios a mejorar su SEO. Esto es apoyado además por el titular más pequeño, y el CTA comunica a los navegantes la información sobre los precios.

Los clientes satisfechos se enumeran en la parte inferior, justo antes del pliegue, para dar una visión redonda de cómo Ahrefs puede ser un beneficio para las empresas de éxito. Si quieres que tu página de inicio utilice más texto, en lugar de elementos visuales, intenta presentarlo de una manera sencilla que no utilice más de 30 palabras, como hizo Ahrefs.

Twitch

Después de escribir Twitch.tv en tu navegador, te sumerges inmediatamente en lo que el sitio web ofrece: transmisiones en vivo para jugadores. Esto se debe a que, tan pronto como el navegador accede a la página web, comienza a reproducirse automáticamente una transmisión en directo destacada:

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Aunque puede ser un poco chocante escuchar de repente voces procedentes del navegador, el diseño de Twitch por encima del pliegue no utiliza ningún texto para describir sus servicios. En su lugar, los usuarios pueden entrar directamente y ver el contenido por sí mismos, navegando por las transmisiones sin tener que crear una cuenta o leer nada. Pueden seguir desplazándose para ver las retransmisiones más populares, hacer clic en una de ellas y explorar las posibilidades del sitio a partir de ahí.

Debido a cómo funciona el sitio en su conjunto, este enfoque por encima del pliegue funciona. Twitch ofrece a los visitantes la posibilidad de probar sus servicios sin necesidad de leer. Las plataformas visuales similares a Twitch pueden beneficiarse de este método, atrayendo a estudiantes visuales y no visuales por igual.

Skillshare

Skillshare utiliza el vídeo para explicar la mayor parte de sus servicios por encima del pliegue. Dado que el programa ofrece clases en línea sobre una gran variedad de temas, el vídeo muestra una visión general de lo que Skillshare puede ayudar a conseguir, aprender y sentir:

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El vídeo destaca a adultos de aspecto seguro que se sumergen en sus pasiones, que es lo que Skillshare ayuda a los usuarios. El texto en capas inspira a los visitantes a explorar su creatividad con el software, y a empezar de forma gratuita.

Flock

Si sabes que el sitio web de tu empresa se beneficiará de una mezcla de contenidos por encima del pliegue, considera la posibilidad de enfocarlo como lo hace la aplicación de mensajería Flock. La clave para utilizar una mezcla de contenido en una página de inicio es diseñarla de manera que la información no interrumpa la experiencia de un visitante que llega por primera vez a su sitio web:

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Nota cómo los gifs se utilizan para resaltar el texto cambiante que muestra las características de la aplicación. La imagen de apoyo dibujada a mano ilustra el funcionamiento de Flock, y el texto CTA muestra un poco de personalidad. Utilizar una mezcla de medios para animar su página de inicio puede ser tan sencillo como una imagen en movimiento, un botón en el que se pueda hacer clic y un dibujo para mostrar una visión general de su empresa a los visitantes.

King Arthur Flour

El contenido por encima del pliegue de este proveedor de ingredientes de panadería con sede en Boston, King Arthur Flour, es de primera categoría. Ofrece a los visitantes la posibilidad de ver un vídeo tutorial sobre cómo hacer pan de masa madre utilizando los productos de la empresa:

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Pude hacerme una idea de lo que ofrece la empresa: una página de Facebook (que alberga el programa de panadería de la empresa), recetas, una sección de preguntas frecuentes sobre panadería, productos a la venta e incluso una «Línea directa para panaderos», que funciona como página de contacto.

Las características de la presentación, equipadas con una foto brillante y su propia CTA, me dieron una visión completa de todo lo que la empresa puede hacer para los aspirantes a panaderos. Va más allá de los productos de la empresa y, en su lugar, ofrece información útil para los panaderos en general, lo que resulta acogedor para alguien que puede sentirse intimidado por la panadería.

Clarkisha Kent

¿Eres un autónomo que se pregunta cómo hacer que tu contenido above the fold destaque entre tu competencia? Si es así, cuando diseñes tu página de inicio, asegúrate de que cumple dos cosas: mostrar tu personalidad y facilitar la navegación.

Esto se debe a que, aunque tu trabajo tiene que precederte, también lo hace tu personalidad, especialmente como autónomo. Si eres un escritor, como Clarkisha Kent, tu texto tiene que venderlo, como lo hace su sitio web:

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La inclusión de un retrato y un titular interesante muestra rápidamente más de quién es Kent como escritora, y el ángulo que probablemente adopte como colaboradora de sitios web. Su barra de navegación incluye enlaces a tuits virales que ha hecho y recortes de otras publicaciones, por lo que su página de inicio no tiene que hacerlo.

En cambio, su página de inicio sirve de introducción, que puede precederla antes del resto de su sitio web. Cuando los navegantes se sienten atraídos por una página web minimalista con un texto de cliffhanger, es probable que estén interesados en explorar el sitio web para llenar ese vacío. Por ejemplo, cuando leí «Chaos bringer», inmediatamente quise saber cómo, lo que me llevó a mirar sus trabajos anteriores.

Good Witch Kitchen

Este es otro ejemplo de cómo transmitir la personalidad de tu marca si eres un autónomo o propietario de una pequeña empresa. Good Witch Kitchen es el nombre del negocio de la nutricionista holística Kristen Ciccolini. Justo debajo del pliegue hay un rápido pase de diapositivas de las publicaciones que han presentado el trabajo de Ciccolini, antes de sumergirse en una introducción:

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El logotipo de Ciccolini, una imagen brillante relacionada con su oficio, y el texto proporcionan una visión rápida de la atmósfera que transmite Good Witch Kitchen: Un enfoque no dietético de la gestión de la nutrición de la mano de una experta.

Ahora que tienes algo de inspiración sobre cómo mantener a tus clientes comprometidos en tus páginas de aterrizaje, ¿qué estrategia vas a utilizar para la tuya? Estoy deseando ver lo que se te ocurre.