Above the Influence (ATI)
Eficaz y relevante para los jóvenes, La campaña revitalizada «Por encima de la influencia» de la ONDCP apoya los esfuerzos de prevención de las comunidades de todo el país
La campaña rediseñada en los medios de comunicación
Después de una amplia consulta con expertos en los campos de las comunicaciones de salud y la prevención de drogas, la ONDCP ha implementado una nueva visión de varios niveles y un mensaje más amplio de «Por encima de la influencia» (ATI). La mejora buscaba alinear mejor la Campaña Nacional Juvenil Antidroga en los medios de comunicación (Campaña) con los principios de prevención de la Estrategia Nacional de Control de Drogas 
para proporcionar información sólida a los jóvenes sobre los peligros del consumo de drogas y fortalecer los esfuerzos para prevenir el consumo de drogas en las comunidades.
La Campaña relanzó la marca juvenil ATI con amplios mensajes de prevención a nivel nacional -incluyendo publicidad en televisión, prensa e Internet- así como esfuerzos más específicos a nivel local. Desde el rediseño, los resultados del estudio de seguimiento de la Campaña realizado durante todo el año entre los adolescentes mostraron un aumento significativo del conocimiento de los mensajes de ATI por parte de los adolescentes.
Más importante aún, los adolescentes que conocían o interactuaban con ATI tenían creencias antidroga significativamente más fuertes que los adolescentes que no conocían o no interactuaban con ATI.
La Campaña Rediseñada Involucra Directamente a las Comunidades
Para fomentar la participación a nivel comunitario, la Campaña se ha asociado con más de 40 organizaciones al servicio de los jóvenes en más de 20 comunidades de todo el país y ha proporcionado asistencia técnica y formación a más de 500 organizaciones comunitarias a través de talleres de conferencias y seminarios web, con los objetivos de:
- Involucrar activamente a los jóvenes a nivel local para que puedan informar e inspirar la Campaña;
- Proporcionar a las organizaciones locales al servicio de los jóvenes una plataforma nacional reconocida para promover sus objetivos e iniciativas específicas; y
- Proporcionar publicidad localizada -incluyendo carteles y anuncios en las marquesinas de los autobuses con obras de arte creadas por los adolescentes y pancartas personalizadas en 1.150 escuelas secundarias- en todas las más de 20 comunidades asociadas para generar una mayor conciencia.
Los socios de la campaña incluyen las secciones locales y las filiales que representan a los beneficiarios de la iniciativa Comunidad sin Drogas, el Boys and Girls Club of America, la YMCA (o Y), Girl’s Inc, ASPIRA (una organización nacional hispana dedicada a desarrollar la capacidad educativa y de liderazgo de los jóvenes hispanos), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), la National Organization for Youth Safety (NOYS) y la
Partnership at Drugfree.org.
Eficacia de la campaña
La campaña ATI a nivel nacional ha demostrado ser eficaz
La evidencia de la eficacia de la campaña «Above the Influence» ha aparecido en varios estudios de investigación independientes publicados recientemente, incluyendo un análisis publicado en línea por la revista revisada por pares Prevention Science que concluyó que «la exposición a la campaña ONDCP (ATI) predijo una reducción del consumo de marihuana.»
El análisis, financiado a través de una subvención del Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas (NIDA), mostró que los jóvenes que informaron de la exposición a la Campaña ATI tenían menos probabilidades de empezar a consumir marihuana que los que no estaban expuestos a la Campaña – un hallazgo consistente con los resultados de la propia Encuesta de Seguimiento de Anuncios Juveniles durante todo el año de la Campaña.
Otro estudio, publicado en el American Journal of Public Health en marzo de 2011,2 aporta «pruebas de que una mayor exposición a la Campaña Above the Influence está significativamente asociada a un menor consumo de marihuana». En concreto, esta investigación encontró tasas más bajas de consumo de marihuana en el último mes y a lo largo de la vida entre las chicas de 8º curso que tuvieron una mayor exposición a los anuncios de la campaña ATI contra las drogas. Los resultados positivos para los adolescentes en este estudio son coherentes con otros datos que muestran efectos más fuertes para este grupo de edad, incluida la investigación de «truth», la campaña nacional de prevención del tabaquismo llevada a cabo por la American Legacy Foundation.
La implementación de la iniciativa ATI Tier Two de la Campaña (un esfuerzo a nivel comunitario centrado en las organizaciones que sirven a los jóvenes que realizan actividades «Above the Influence» con los jóvenes) ha estado en marcha desde el otoño de 2010 y está diseñada para amplificar los efectos de la Campaña ATI nacional. La iniciativa del segundo nivel también ha sido evaluada recientemente y ha mostrado resultados positivos (véase más adelante).
La ATI es valiosa para las comunidades
La Coalición de Servicios de Salud Conductual (un beneficiario de Comunidades Libres de Drogas en Houston, Texas)
Los adolescentes de la Coalición de Servicios de Salud Conductual llevaron a cabo una semana de actividades «Por encima de la influencia» durante un festival de arte local, incluyendo la actividad «Tag It»
, la creación de un mural de arte ATI que viajó a varios lugares del área de Houston, paneles de discusión de adolescentes y un concierto gratuito de un grupo local de baile de hip-hop
.
«Queremos que nuestros adolescentes desarrollen lo que llamamos ‘alfabetización de la influencia’, lo que significa tener una clara comprensión de aquellas personas, lugares y cosas en sus vidas que les influyen de manera positiva hacia sus metas y sueños, y aquellas personas, lugares y cosas -como el alcohol, el tabaco y otras drogas- que son influencias negativas que pueden descarrilar sus sueños personales.»
Sandy Olson, directora ejecutiva de la Coalición de Servicios de Salud Conductual y de la Asociación para una Rama de Primavera Libre de Drogas
Coalición de Prevención del Condado de Kent (un beneficiario de Comunidades Libres de Drogas en Grand Rapids, Michigan)
Los adolescentes de la Coalición de Prevención del Condado de Kent asumieron el reto de hacer una película que hablara de las presiones e influencias negativas en sus vidas, y de cómo se levantan sobre ellas. La película de 30 minutos se estrenó en un cine local del condado de Kent. Los adolescentes utilizaron el kit de herramientas de la ATI como guía para las actividades y debates que se recogen en la película.
«Tener el apoyo nacional a través de la ATI, y formar parte de algo más grande que tu comunidad, ha sido genial. Nos ha permitido abrir puertas y desarrollar sólidas asociaciones que han florecido.»
-Shannon Cohen, Directora del Programa, Coalición de Prevención del Condado de Kent
Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)
Después de completar el proyecto de arte de ATI, Yolanda Brisbane-Baird, directora de la unidad en el Kips Bay Boys & Girls Club, desafió a sus jóvenes a formar su propio equipo de ATI para diseñar eventos con temática de ATI durante todo el año. Las actividades relacionadas con ATI incluyeron: (1) una fiesta de San Valentín para adolescentes, en la que los jóvenes ofrecieron un bar para adolescentes sin alcohol; los adolescentes que presentaron sus obras de arte de ATI fueron admitidos por 1 dólar frente a 5 dólares; (2) una reunión del ayuntamiento «Stop Bullying – Speak Up» patrocinada por Cartoon Network y Cablevision. Los jóvenes llevaron a cabo la actividad «Tag It» de ATI antes del evento y mostraron sus «etiquetas» durante la reunión del ayuntamiento; y (3) una gran pantalla en el vestíbulo del club dedicada a ATI, con un nuevo tema de ATI cada mes.
En una evaluación de los esfuerzos de la Campaña a nivel comunitario, los socios de la comunidad informaron de que las actividades locales de ATI fueron útiles para sus organizaciones en el cumplimiento de sus misiones para servir a los jóvenes. Además, las actividades de la Campaña ATI siguen reproduciéndose en las comunidades locales de todo el país, y aproximadamente tres cuartas partes de los socios comunitarios afirmaron que recomendarían encarecidamente las actividades de ATI a otras organizaciones que prestan servicios a los jóvenes.
Las actividades de ATI a nivel comunitario también están teniendo un impacto medido en los jóvenes. No sólo el 91% de los participantes adolescentes calificaron favorablemente las actividades de ATI, sino que la percepción de los adolescentes sobre los riesgos asociados al consumo de drogas y alcohol también aumentó después de participar en las actividades de ATI.