Cómo Google AMP ha cambiado el SEO

Si has pasado algún tiempo en el marketing online o en el SEO, sabes que el panorama cambia continuamente. Para mantenerse al día con la tecnología, hay que investigar y aprender para estar a la vanguardia. El año pasado, Google anunció el proyecto de Páginas Móviles Aceleradas (AMP), preparado para cambiar la experiencia web móvil. Eso fue en octubre. Ahora que ha pasado casi un año desde ese anuncio, ¿qué está haciendo para la optimización de motores de búsqueda?

¿Qué es AMP o Accelerated Mobile Pages?

Google AMP es un protocolo para diseñadores y desarrolladores web. Es un proyecto de código abierto desarrollado por Google en colaboración con WordPress, Twitter y LinkedIn. El objetivo del proyecto es mejorar la velocidad de los sitios web para móviles, ya que las investigaciones de Google muestran que los sitios pierden una media del 40% de los visitantes si el sitio web no se carga en tres segundos. Los sitios web que implementan la tecnología AMP pueden mejorar la velocidad de carga y, por lo tanto, la experiencia móvil en general.

AMP también se cree que es una reacción a la iniciativa Instant Articles de Facebook, que permite que el contenido se cargue rápidamente directamente dentro de la aplicación de Facebook.

La tecnología que impulsa Google AMP

AMP se construye con una versión despojada de HTML y JavaScript. Se limita sólo a lo que es necesario para mostrar la información a un usuario móvil, permitiendo que pasen 10 veces menos datos en comparación con un sitio web tradicional.

El HTML de AMP es sólo una versión simplificada del HTML normal. Se puede identificar con un rayo en el código. La mayoría de las etiquetas AMP HTML coinciden con las etiquetas HTML tradicionales, aunque algunas han sido sustituidas o modificadas para mejorar el rendimiento.

AMP JavaScript es una biblioteca JavaScript optimizada, que permite que los elementos externos se carguen de forma asíncrona en dicha biblioteca. Ningún elemento puede bloquear la vista de otros. Cualquier CSS lento está deshabilitado, y los scripts de terceros no se cargan por defecto.

Los desarrolladores pueden utilizar opcionalmente AMP Cache para permitir a Google almacenar en caché los AMP. Las versiones en caché de los sitios web de AMP se entregan a través de una red de distribución de contenidos (CDN). Mediante el uso de la caché de AMP, todos los archivos gráficos y de JavaScript se cargan desde la misma fuente. Dado que también incluye un sistema de validación, la página es totalmente funcional sin depender de ninguna fuente externa.

¿Cómo ha afectado Google AMP al SEO?

Poco después de que Google realizara el primer despliegue centrado en los editores de noticias en inglés, Google dijo que las AMP no se incluían en los resultados, sino que eran una mejora de la experiencia del usuario. Han dicho que AMP no es un factor de clasificación oficial, sin embargo, debido a que los AMPs mejoran el tiempo de carga del sitio, que es un factor de clasificación, han jugado un papel en el SEO.

• Las páginas AMP se colocan más alto en los resultados. Las AMP se muestran más arriba en los resultados de búsqueda móvil, por lo que los usuarios no tienen que desplazarse verticalmente. Están formateadas, por lo que se muestran en un carrusel horizontal para facilitar el deslizamiento, lo que da una gran visibilidad a las páginas AMP mejor clasificadas.
• La mayoría de la gente lee el contenido. Las personas que hacen clic en las páginas AMP son más propensas a comprometerse con el contenido y es menos probable que reboten. Esto hace que sea una excelente opción para las personas que utilizan el contenido de formato largo para cultivar las relaciones con los lectores.
• AMP no es únicamente estático. Aunque se trata de una versión reducida de la tecnología utilizada en la web completa, todavía se puede incluir contenido dinámico, vídeo, audio y botones para compartir en redes sociales. A medida que pase el tiempo, veremos cómo se añaden elementos de página adicionales y más complejos.
• Google Analytics es compatible con Google AMP. Debido a esto, puede ver cómo los usuarios están respondiendo a las versiones AMP de sus páginas. Puede realizar un seguimiento de las visitas a la página, los clics en varias partes de sus páginas de destino y las interacciones sociales.
• Las páginas AMP no generarán clientes potenciales. Hasta que la capacidad de añadir formularios opt-in llegue a AMP, no podrás generar leads con ella. Si ese es tu objetivo principal, no verás ningún beneficio al implementar AMP en tu sitio web.
• AMP podría obstaculizar los esfuerzos de construcción de enlaces. La URL de las páginas AMP sigue estando arraigada en Google.com, por lo que si consigues enlaces a tus páginas AMP, no obtendrás el mismo link juice y beneficio que si alguien enlazara a tu página normal. Dado que la construcción de enlaces juega un papel importante en el SEO ético, esto es un problema para muchos sitios web.
• Tu HTML tiene que ser impecable. Google no almacenará en caché tus páginas AMP en la web a menos que estén 100% libres de errores de código, así que a menos que lo estés, o puedas contratar a un profesional para que haga el trabajo por ti, es posible que no puedas capitalizar AMP.
• AMP no ayuda a los sitios web de comercio electrónico. AMP se centra principalmente en el contenido de formato largo y en los artículos. Por lo general, esto no proporciona respuestas a las preguntas que sus clientes harían. A menos que el sitio web de tu negocio tenga una biblioteca sustancial de publicaciones de blog y artículos, no hay mucho uso para AMP HTML todavía.

¿Qué pasa con el índice Mobile-First?

Anunciado por primera vez en noviembre de 2016, todavía no lo hemos visto lanzado. Es vital incluir AMP en el tema de su sitio web antes del lanzamiento del índice porque es mejor que usar un diseño de sitio web responsivo o un dominio separado para su sitio móvil.

Los documentos AMP se cargan 2 veces más rápido que los sitios web estándar, y sólo una décima parte de la latencia de una página móvil responsiva.

¿Todavía no está seguro de que deba hacer de AMP una prioridad?

• Un retraso de un segundo en el tiempo de carga del sitio web puede disminuir las conversiones hasta en un 7 por ciento.
• Para 2020, el 80 por ciento de todo el tráfico de datos móviles procederá de los smartphones.
• Un estudio de 2016 descubrió que el 58 por ciento de las búsquedas se realizaban a través de dispositivos móviles.

Conclusión

En definitiva, es demasiado pronto para ver cómo encajará el Proyecto AMP en el futuro del SEO. A menos que te centres en el contenido de formato largo, no hay mucho beneficio para ti, pero eso podría cambiar rápidamente en los próximos meses y años. Es posible que más adelante se implemente un sistema similar para los sitios web de comercio electrónico y de empresas. Pero, el hecho es que la velocidad de la página y la facilidad de uso móvil es esencial para todos los sitios.