Cómo seguirá evolucionando el panorama publicitario en 2019

El nuevo año es un momento para reconsiderar todo, desde la estrategia comercial hasta la asignación de presupuestos. También es el momento perfecto para reflexionar sobre una cuestión mayor: ¿Qué viene ahora? Busque las siguientes tendencias que tendrán un gran impacto en la publicidad en 2019.

La deserción de los mejores talentos de los holdings

El gasto en publicidad ha subido de forma constante y lineal año tras año y se prevé que siga haciéndolo, ya que el mercado es saludable. El problema no es el negocio, es el modelo de negocio de algunos de los actores del mercado. Para tener éxito en la publicidad se necesitan dos cosas: talento y capital. Tradicionalmente, los grandes holdings han atraído a la mayoría de los talentos, pero como los holdings se encuentran cada vez más presionados financieramente, los talentos van a buscar nuevas oportunidades donde tengan la mejor oportunidad de perfeccionar y mostrar sus habilidades.

Las mentes más brillantes de la publicidad se unirán a organizaciones que han adoptado plenamente la tecnología, reorganizando toda su estrategia para colocar la tecnología en el centro. Las empresas heredadas que no adopten una práctica orientada a la tecnología o traten de hacerlo de forma gradual perderán. Las consultoras, que instintivamente dan prioridad a la tecnología, están en la mejor posición para tener éxito en 2019 y más allá. En la próxima expansión económica, surgirá todo un nuevo conjunto de actores publicitarios, y la fluidez en la tecnología será el hilo conductor que los mantendrá unidos.

Un gran año para Amazon

Los propietarios de medios de comunicación deben ser capaces de dar respuesta a una pregunta clave para los compradores de medios: ¿Por qué debería estar en mi plan? Facebook, que ofrece individuos confirmados, y Google, que permite orientar el comportamiento de búsqueda, tienen dos grandes respuestas. Amazon también tiene una gran respuesta a esa pregunta al saber lo que la gente ha comprado antes.

Desde los productos patrocinados hasta los anuncios en pantalla y en vídeo, los anunciantes deben familiarizarse rápidamente con las opciones y operaciones publicitarias de Amazon. La publicidad más exitosa provendrá de las organizaciones que han mirado hacia adelante y entran en 2019 con este conocimiento. Al mismo tiempo, la industria necesita abrazar a Amazon. Su sede en Nueva York les convierte en una amenaza importante a la hora de atraer talento.

La política afectará a la publicidad

Las marcas en Estados Unidos van a tener que decidir cómo quieren responder, aunque sea indirectamente, al estado del discurso nacional. Estamos más divididos que nunca, y los anunciantes tendrán que decidir si quieren apoyarse en esto o si quieren apartarse de ello. Es probable que veamos florecer más rivalidades publicitarias como McDonald’s contra Burger King y Samsung contra Apple en el espacio publicitario. Al mismo tiempo, es probable que veamos a más marcas adoptar el enfoque inclusivo y abierto que adoptó Heineken con su campaña «Open Your World». Las marcas no tienen que abordar la política de frente, pero tienen que ser conscientes de ella en sus planes de comunicación y decidir qué camino van a adoptar.

En 2019, se espera que las organizaciones publicitarias con visión de futuro se separen de la manada. La adaptabilidad ante el cambio se verá recompensada a medida que los anunciantes cambien su centro de gravedad de los medios de comunicación a la tecnología, aprovechen todo el potencial de Amazon como actor principal de los medios de comunicación y adapten nuevas estrategias para atraer y retener el talento.