Dove elimina el anuncio que llama a Nueva Jersey «el sobaco de Estados Unidos»
El anuncio dirigido al público de Nueva Jersey pretendía socavar el insulto que a menudo se lanza en dirección al estado. En él aparece una bonita mujer rubia con una camiseta blanca de tirantes mostrando su axila, con el mensaje: «Querida Nueva Jersey, cuando la gente te llama ‘el sobaco de América’, tómalo como un cumplido. Sinceramente, Dove».
FOTOS: 13 publicidades de famosos que fracasaronPero muchos residentes de Nueva Jersey se ofendieron. Si se añade la cobertura de los medios de comunicación, Dove no tardó en pedir disculpas.
Matthew McCarthy, director senior de marketing de antitranspirantes y desodorantes de Unilever, la empresa matriz de Dove con sede en Nueva Jersey, también dijo en un comunicado que la empresa había «decidido no publicar este anuncio en vallas publicitarias»
El comunicado añadía: «No queríamos causar ningún malentendido y pedimos disculpas por cualquier ofensa. Nuestra intención con la valla publicitaria ‘Dear New Jersey’, que era uno de los muchos anuncios de nuestra campaña, era llamar la atención sobre el hecho de que las axilas pueden y deben ser consideradas bellas y pedir a las mujeres de todo el mundo que lo acepten como algo que está bien».
Es necesario señalar que la respuesta de Dove no es sólo un discurso de relaciones públicas. Dove es la marca que está detrás de una serie de años de campañas publicitarias innovadoras que animan a las mujeres de todas las tallas, formas y etnias a ver la belleza interior, en lugar de compararse con modelos excesivamente retocadas. (Sí, sabemos que la campaña publicitaria también tiene como objetivo vender productos para el cuidado de la piel. Pero aún así. Intenta ver esto sin llorar. Oprah se cuenta entre la legión de fans de la campaña.)
La empresa dijo que donaría el espacio de la valla publicitaria a una organización benéfica.
Soy de Nueva Jersey y el anuncio me pareció divertido. ¿Qué te pareció a ti? Tuitéame @renelynch
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