Dunkin' Donuts lanza una nueva campaña publicitaria «América corre con Dunkin'(SM)»

El esfuerzo de reposicionamiento más importante en la historia de la compañía se centra en los valores americanos de trabajo duro y diversión

Con la adquisición completada, se planea una agresiva expansión nacional

CANTON, MASS. (10 de abril de 2006) – Dunkin’ Donuts ha presentado hoy una nueva campaña publicitaria multimillonaria que revoluciona el posicionamiento de la marca al centrarse en cómo Dunkin’ Donuts mantiene a los ocupados estadounidenses llenos de combustible y en movimiento. La nueva campaña es una divertida y a menudo extravagante celebración de la vida, que muestra a los estadounidenses abrazando su trabajo, su juego y todo lo que hay entre medias, acompañados en todo momento por Dunkin’ Donuts.

El lanzamiento de «America Runs on Dunkin'» marca el esfuerzo de reposicionamiento más importante en los 55 años de historia de la compañía y es el primero que se estrena desde que Dunkin’ Brands, la empresa matriz de Dunkin’ Donuts, fue adquirida el mes pasado por un consorcio de empresas de capital privado formado por Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group y Thomas H. Lee Partners LP.

La plataforma creativa, creada por Hill, Holliday, con sede en Boston, estrena el nuevo eslogan «America Runs on Dunkin'» e incluye ocho anuncios de televisión de 30 segundos y ocho de 15 segundos, nueve anuncios de radio, una campaña impresa de varios niveles, publicidad en las tiendas, un programa de exteriores y un componente online. Los anuncios harán hincapié en la misión principal de la empresa de ofrecer una gama completa de alimentos y bebidas de calidad a un precio asequible y servidos con rapidez.

Visualmente, la campaña publicitaria cobra vida a través de un conjunto de iconos interactivos que representan el lema de la campaña: «America Runs on Dunkin'». Los iconos ayudan a impulsar el concepto de que el café recién hecho y los productos horneados de Dunkin’ Donuts dan energía a los estadounidenses de todas las profesiones y condiciones para que el país siga funcionando gracias a su dedicación al trabajo duro y a su actitud positiva. La campaña rinde homenaje a quienes encarnan el auténtico espíritu sobre el que se fundó Estados Unidos, ya que se muestra a personas cotidianas que aportan su honestidad, creatividad emprendedora y buen humor a su trabajo, sus familias y sus comunidades.

Según John Gilbert, vicepresidente de marketing de Dunkin’ Donuts, la nueva campaña marca un punto de inflexión para la marca, ya que la empresa planea una agresiva estrategia de crecimiento destinada a triplicar su tamaño en los próximos diez años, entrando en nuevos mercados de todo el país y ampliando la oferta del menú más allá de los desayunos.

«La nueva esencia de la marca Dunkin’ Donuts trata de vigorizar a la gente trabajadora que hace que América funcione día a día», dijo Gilbert. «Dunkin’ Donuts, como marca, atrae a un amplio espectro de clientes desde el punto de vista demográfico y se asocia con productos de alta calidad a buen precio, una fuerte ética de trabajo y un sentido arraigado de nuestra propia identidad. Dado que estos conceptos también son fundamentales para el sistema de valores estadounidense, creemos que nuestros clientes se sentirán muy identificados con esta campaña».

Conjuntamente con la campaña, Dunkin’ Donuts lanzará una sección especial del sitio web de la empresa (www.dunkindonuts.com) denominada «D Stop», que incluirá elementos divertidos e interactivos para los clientes en línea, como vídeos, juegos, concursos y un formulario de pedido que hará más rápida y sencilla la tarea diaria de Dunkin’ Donuts.

«Esta campaña está diseñada para conectar emocionalmente con la sección transversal de los estadounidenses que trabajan duro y que hacen que este país funcione cada día; desde el trabajador de la construcción, al oficinista, al abogado, etc.», dijo Jeff Bonasia, vicepresidente senior y director de cuentas de grupo de Hill Holliday. «America Runs on Dunkin’ habla del papel que desempeña Dunkin’ Donuts en la vida de las personas, alimentándolas física y emocionalmente, ya sea en el trabajo o en el ocio. Es honesta, directa y tiene un sentido del humor que es fiel al corazón y al alma de Dunkin'».

La campaña de marketing nacional «America Runs on Dunkin'» se estrena hoy en las principales cadenas, como ABC, CBS, NBC y en varias emisoras de cable, y en la prensa de Boston, Hartford y otros mercados clave. Se apoyará completamente a través de campañas de marketing online y offline, además de la emisión, la impresión y la colocación online.

Acerca de Dunkin’ Donuts
Fundado en 1950, hoy Dunkin’ Donuts es el minorista número uno de café en taza en Estados Unidos, vendiendo 2,7 millones de tazas al día, casi mil millones de tazas al año. Dunkin’ Donuts es también la mayor cadena de café y bollería del mundo y vende más donuts, café, bagels y muffins que cualquier otro restaurante de servicio rápido de Estados Unidos. Dunkin’ Donuts tiene más de 5.800 tiendas en Estados Unidos y otros 29 países. Para más información, visite www.dunkindonuts.com.

Acerca de Hill, Holliday
Hill, Holliday, propiedad del Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG), con sede en Boston y oficinas en Nueva York, San Francisco, Miami Beach y Greenville, S.C., es una de las principales agencias de comunicación del país. Hill, Holliday ha ganado todos los premios importantes por su excelencia y eficacia publicitaria y cuenta entre su lista de clientes con marcas nacionales y regionales líderes como Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos, Tyco y Verizon Wireless. Hill, Holliday puede encontrarse en la web en www.hhcc.com.