El anuncio de Zara hace que China se pregunte: ¿Son bonitas las pecas?

La última campaña de Zara con Jing Wen
Image caption Algunos se preguntan si Zara quiere «afear» al público chino al presentar a una modelo con pecas

En China ha estallado una fuerte polémica, y todo por culpa de unas pecas.

Li Jingwen, conocida profesionalmente como Jing Wen, ha llamado la atención por su aspecto pecoso en una campaña de una nueva gama de cosméticos para la cadena española de moda Zara.

El diario chino Global Times afirma que sus pecas han convertido su aspecto en «icónico». Pero han provocado un debate en las redes sociales chinas, ya que es raro que los chinos las tengan.

Algunos dicen que su aparición en la campaña «afea» al pueblo chino, pero otros han saltado en su defensa, pidiendo que se haga más en el país para ayudar a la gente a abrazar su belleza natural.

‘Realmente los odiaba’

Jing Wen, originaria de la ciudad meridional china de Guangzhou, se ha convertido en un rostro reconocible en el mundo del modelaje en los últimos cinco años.

Ha desfilado para varias marcas de lujo y de alta costura, como Calvin Klein y H&M.

Jing Wen
Image caption Jing Wen: es raro que los chinos tengan pecas

No ha respondido a la polémica del anuncio, pero sí ha hablado de sus inseguridades anteriores por tener pecas. Ella dijo a la revista Vogue en octubre de 2016: «Cuando era pequeña, realmente las odiaba porque normalmente las personas asiáticas no las tienen.

«En el instituto, siempre intentaba cubrirlas, pero ahora está bien. Me gustan y eso es suficiente».

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Tener una piel clara y sin manchas ha sido la norma de belleza preferida durante décadas en China, así como en el resto de Asia Oriental.

En consecuencia, su aparición en la última campaña de Zara se ha considerado controvertida en China, y ha suscitado importantes reacciones de los usuarios del popular microblog Sina Weibo.

Desde que Zara lanzó su campaña publicitaria el viernes, muchos en China han expresado su confusión por la decisión de la marca de presentar a una modelo con pecas.

Algunos dijeron que el aspecto de la señora Li les parecía «feo».

Otros han ido más allá, cuestionando si Zara estaba «insultando» o «difamando a los chinos», con uno diciendo: «este tipo de fotos en las que aparece una modelo asiática con pecas y una cara inexpresiva en forma de tarta confunden las impresiones de los occidentales sobre las mujeres asiáticas, y pueden conducir al racismo contra las mujeres asiáticas».

‘Más diversidad estética’

El popular sitio web Pear Video entrevistó a un representante de Zara, quien dijo que los anuncios estaban dirigidos a su mercado global, y no específicamente a China.

«La estética de los españoles es diferente», dijeron. «Nuestras modelos son fotografiadas puramente, las imágenes no se cambian ni se modifican».

Refutaron las sugerencias de que la Sra. Li había sido «fea», diciendo: «Ella siempre ha tenido este aspecto, su cara no ha sido photoshopeada, fue fotografiada de forma natural.»

Jing Wen en la Semana de la Moda de Nueva York
Image caption Jing Wen, vista aquí en la Semana de la Moda de Nueva York en 2017, es actualmente una de las modelos más cotizadas del país

La respuesta de Zara ha llevado a decenas de miles de usuarios de Weibo a publicar usando el hashtag #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments.

Muchos aplauden la decisión de Zara de no aplicar photoshop a la Sra. Li, y expresan su enfado por el hecho de que, al parecer, está siendo acosada por personas de su propio país.

«Esta modelo china ha sufrido la discriminación de sus compatriotas», dice un usuario, recibiendo cientos de miles de likes.

«¿Cuánto complejo de inferioridad tiene el pueblo chino?», pregunta otro.

Muchos elogian su «belleza natural» y dicen que China debería hacer más para mostrar diferentes percepciones de lo que es bello.

«Las ideas de lo que es estéticamente agradable son demasiado estrechas para tanta gente», dice un usuario. Otro añade que debería haber «más diversidad estética».

Demostrando lo mucho que «aman al país»

Algunos usuarios de las redes sociales han dirigido sus críticas al gobierno por lo que consideran una campaña continua de ataque a las marcas extranjeras, bajo la apariencia de «patriotismo».

El periódico China Daily destaca que «quienes se quejan del nuevo anuncio de Zara podrían hacerlo para evitar que la imagen de la nación se vea perjudicada» en medio de una «falta de confianza cultural».

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Muchos usuarios dicen que hay similitudes entre la recepción de la campaña de Zara, y una campaña del año pasado de la marca de lujo Dolce & Gabbana.

Esta última, en la que aparecía una modelo china comiendo pizza con palillos, recibió fuertes críticas del público por ser culturalmente insensible.

Zuo Ye en un anuncio de DG
Image caption La modelo china Zuo Ye dijo que su aparición en una campaña de D&G «casi arruinó su carrera»

Y algunos usuarios dicen que, desde el incidente de D&G, se ha puesto de moda llamar la atención a empresas o personas por los insultos percibidos hacia el público chino.

Un usuario dice: «Antes de que el anuncio de D&G fuera denunciado por ser insultante, no se me habría ocurrido ver su vídeo dos veces». Dicen que, desde entonces, ha crecido un «sentimiento general de inferioridad» entre el público chino.

Otro usuario añade que una oleada de empresas y personas se han visto manchadas por los «insultos a China», señalando que el incidente de D&G fue «elevado a nivel diplomático».

Sin embargo, dicen que el intento de desprestigiar a Zara es «exagerado». Otro añade: «Tengo la impresión de que algunos de mis compatriotas no son realmente patriotas, sino que ahora simplemente demuestran cuánto «aman al país» participando en un asedio».

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