El Jardín Secreto de American Express en Coachella
American Express dio un nuevo enfoque a su cuarto año en Coachella el mes pasado, organizando un destino exclusivo para los clientes entre otras experiencias dentro y fuera del recinto del festival.
Nuestra publicación hermana, Event Marketer, ofrece una mirada en profundidad a las activaciones, pero aquí están algunos de los aspectos más destacados:
En el lugar: El Festival Lounge, un jardín secreto exclusivo para los miembros de la tarjeta, ofrecía un respiro para refrescarse del ardiente sol del desierto. Mientras estaban allí, los visitantes podían aprovechar la aplicación oficial del festival de Coachella para examinar y comprar productos de Coachella mediante una experiencia comercial de realidad aumentada.
Fuera del recinto: Tras el relanzamiento de su tarjeta Platinum el año pasado, American Express recurrió a su grupo de influyentes Platinum Collective para ayudar a crear experiencias fuera de las instalaciones para los titulares de la tarjeta en The Platinum House, en el cercano Parker Palm Springs Hotel. La experiencia VIP ofrecía lecturas de energía y curaciones de Reiki, además de otras actividades como una sesión de SoulCycle, tatuajes temporales o la posibilidad de hacer una donación a Young Audiences. En un juego para reclutar nuevos socios, los miembros de la tarjeta podían invitar a tres amigos a la casa.
Cold Brew
Otra marca, Peet’s Coffee se metió en el espíritu de Coachella, que se celebró a principios de este mes, con varias activaciones de marca para promocionar su Cold Brew frío. La empresa de café artesanal presentó la bebida en un exclusivo autobús de marca dentro del camping de Coachella y en un fotomatón interactivo «Sauna de hielo» en el DayClub de Palm Springs para los asistentes que buscaban escapar del calor.
Yurtas de diseño
Los hoteles W de Marriott también estuvieron presentes creando una experiencia única para sus miembros de fidelidad. Los miembros de Marriott Rewards y SPG podían pujar con sus puntos para tener la oportunidad de alojarse en una de las tres yurtas de diseño de los campamentos del Safari VIP del festival de música, cada una de ellas con el aspecto de los hoteles W de todo el mundo. La experiencia del W Village estaba situada entre exuberantes palmeras y rodeada de espectaculares vistas a la montaña en Indio, California. Para que la fiesta continuara, cada yurta estaba provista de aperitivos y bebidas, un conserje personal y servicios de transporte hacia y desde el lugar de los conciertos.
W Hotels crea una experiencia única en Coachella
Peet’s Coffee prepara activaciones frías para Coachella