El mejor momento para publicar en LinkedIn en 2021

Con el aumento del software de marketing y la publicidad de pago, no es ningún secreto que las plataformas de medios sociales no son sólo un lugar para la conexión mutua y el intercambio entre extraños – también se han convertido en un lugar donde las empresas pueden construir una marca.

Las campañas de marketing en las redes sociales pueden exponer a las empresas a un público amplio que podría convertirse en clientes potenciales.

De hecho, LinkedIn, una plataforma de medios sociales para el compromiso profesional, tiene 303 millones de usuarios activos mensuales.

Atraer a una audiencia comprometida en LinkedIn requiere que usted elabore contenido convincente. Pero si no publicas tus contenidos en el momento adecuado, la mayoría de tus seguidores nunca verán tus actualizaciones. Así que, ¿cómo puedes averiguar el momento óptimo para publicar para tu audiencia específica?

La verdad es que no hay una respuesta correcta. Pero puedes utilizar algunas investigaciones para hacer suposiciones sobre los mejores momentos para publicar en función de tu audiencia. En la siguiente sección, repasaremos el momento basado en publicar en la plataforma en función de tu sector o de tus objetivos de negocio.

El mejor momento para publicar en LinkedIn

Pensar en el comportamiento de tu audiencia es clave. Lo mejor es llevar a cabo algún estudio de mercado para saber más sobre cómo utiliza Internet tu audiencia, o consultar tu buyer persona si has recopilado esa información. Si su cliente ideal es un profesional que trabaja, es seguro que durante las horas de trabajo no tendrá tiempo para revisar sus redes sociales.

Sin embargo, hay momentos a lo largo del día en los que los profesionales tienden a revisar las redes sociales, como las horas de almuerzo y mientras van y vienen del trabajo. A partir de ahí, basándose en su zona horaria, puede estimar cuándo se espera que llegue a la mayoría de los clientes.

También piense en la mayoría de la audiencia de LinkedIn: profesionales que trabajan, estudiantes de educación superior y graduados universitarios. Normalmente, su comportamiento en la web reflejaría que están ocupados durante el horario laboral habitual.

Durante los periodos de tiempo mencionados, la gente suele estar preparándose para el trabajo, acabando de empezar el día o tomándose un descanso por la tarde.

Pero digamos que quieres publicar según tu sector. Hablaremos de cómo llegar a la decisión de publicar según tu tipo de negocio, a continuación.

Tal vez seas un estudiante de educación superior que está pensando en el mejor momento para llegar a los líderes de opinión, o un vendedor para una empresa B2B.

Tampoco hay una respuesta fija aquí, pero afortunadamente, hacer un poco de investigación sobre el tipo de audiencia que estás tratando de captar en base a tu industria puede llevarte a tomar una decisión informada.

Puedes deducir cuándo tus publicaciones ganarán más engagement basándote en el comportamiento de los competidores de tu sector, así como de los miembros de la audiencia.

• Empresas de software y medios de comunicación – Se sospecha que las audiencias de las empresas de medios de comunicación tienden a revisar sus feeds de medios sociales por la mañana, como algunos leerían un periódico. Es probable que tengan éxito publicando por la mañana de lunes a viernes, mientras que se sugiere que las empresas de software tengan un éxito similar publicando fuera de las horas de trabajo.
• Sanidad y Educación Superior – Se sugiere que la mejor participación se produce a media mañana, es decir, alrededor de las 10 de la mañana, y a primera hora de la tarde, cerca de las 2 de la tarde. La educación superior también parece seguir el ejemplo.
• Empresas B2B – Para las empresas B2B, el análisis del comportamiento en la web es el mejor indicador. Lo más probable es que sus audiencias sean otros profesionales, por lo que es mejor captarlas antes de que empiecen a trabajar, durante las horas de almuerzo y durante los desplazamientos.
• Empresas B2C – De forma similar a las B2B, estas empresas tienen probabilidades de encontrar el éxito entre las audiencias cuando publican fuera de las horas de trabajo, o durante las pausas para el almuerzo.

Si publicas contenido en LinkedIn cuando la mayoría de tu audiencia no está en línea, lo más probable es que no recibas la cantidad de vistas y compromiso que esperabas.

Así que recuerda, si quieres construir una marca en LinkedIn, es crucial averiguar cuándo tu audiencia específica prefiere navegar por el sitio. Tendrás una mejor idea de cómo clavar el momento de tus publicaciones casi cada vez que quieras actualizar a tus seguidores en la plataforma.

¿Con qué frecuencia debes publicar en LinkedIn?

Nuestra investigación ha encontrado que no quieres publicar más de cinco veces a la semana en LinkedIn – y encontrarás el mayor compromiso para tus dos primeras publicaciones. Por lo tanto, te sugerimos que publiques entre dos y cinco veces a la semana, dependiendo de tu sector, tu audiencia y el tipo de contenido que quieras publicar en la plataforma.

Sin embargo, la cantidad no debe ganar a la calidad. Cuando se trata de publicar, querrás asegurarte de que eres reflexivo, estratégico y útil con cada pieza de contenido que publiques en LinkedIn.

Si publicas contenido de baja calidad simplemente para llegar a la marca de cinco piezas, terminarás dañando tus métricas de participación en la plataforma y LinkedIn mostrará tu contenido con menos frecuencia a tus seguidores. Como ocurre en todas las plataformas sociales, el algoritmo prioriza el buen contenido.

Si decides publicar cinco posts a la semana en LinkedIn, considera cómo podrías variar el tipo de contenido. Por ejemplo, tal vez el lunes publiques un vídeo, el martes un artículo de liderazgo de pensamiento, el miércoles compartas una entrada de blog, y el jueves escribas un estado convincente y pidas a los seguidores que den su opinión en la sección de comentarios.

A medida que creas tu estrategia de LinkedIn, puedes iterar sobre esto con el tiempo a medida que descubres qué tipos de contenido funcionan mejor en tu propia página de negocios.

En última instancia, una estrategia de LinkedIn es un juego largo. Pruebe estas tácticas, pero intente algunos experimentos para usted, también – su audiencia es única, y usted podría descubrir sus propias ideas de gran alcance en relación con el contenido de LinkedIn a medida que continúe publicando contenido de alta calidad mientras se toma el tiempo para participar con otras publicaciones relevantes de la industria, también.