Glosario de publicidad en línea

Bloqueo de anuncios – el bloqueo de los anuncios en la web, normalmente la imagen en los anuncios gráficos en la web.

Red publicitaria – una red que representa a muchos sitios web en la venta de publicidad, lo que permite a los compradores de publicidad llegar a amplias audiencias con relativa facilidad a través de compras por categoría y por red.

Anuncio de banner – unidad gráfica de publicidad en la web, que suele medir 468 píxeles de ancho y 60 píxeles de alto (es decir, 468×60).

Ceguera de los banners – tendencia de los visitantes de la web a ignorar los anuncios de banner, incluso cuando éstos contienen información que los visitantes buscan activamente.

más allá del banner – publicidad en línea que no incluye los anuncios de banner estándar GIF y JPEG.

anuncio de botón – una unidad de publicidad gráfica, más pequeña que un anuncio de banner.

caching – el almacenamiento de archivos web para su posterior reutilización en un punto de acceso más rápido para el usuario final.

click-through – el proceso de hacer clic a través de un anuncio en línea hasta el destino del anunciante.

tasa de clics (CTR) – El número medio de clics por cada cien impresiones de anuncios, expresado como porcentaje.

publicidad contextual – un método de servir anuncios basados en el contenido (es decir,

Publicidad contextual: método que sirve anuncios basados en el contenido (es decir, el contexto general o el tema) de una página web.

Tasa de conversión: porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada.

Cookie: información almacenada en el ordenador de un usuario por un sitio web para que las preferencias se recuerden en futuras solicitudes.

Coste por acción (CPA) – modelo de pago de la publicidad en línea en el que el pago se basa únicamente en las acciones calificadas, como las ventas o los registros.

Coste por clic (CPC) – coste o coste equivalente pagado por cada clic.

Coste por cliente potencial (CPL) – modelo de pago de la publicidad en línea en el que el pago se basa en el número de clientes potenciales generados.

CPM – coste por mil impresiones.

coste de adquisición de clientes – coste asociado a la adquisición de un nuevo cliente.

eCPM – coste efectivo por mil impresiones (técnicamente, «coste efectivo por mil»).

Límite de frecuencia – restricción de la cantidad de veces que se muestra a un visitante específico un determinado anuncio.

hit – solicitud de un archivo de un servidor web.

Anuncio de casa – anuncio de autopromoción que una empresa publica en sus medios de comunicación para poner en uso el inventario no vendido.

Banner HTML – anuncio que utiliza elementos HTML, a menudo incluyendo formularios interactivos, en lugar de (o además de) elementos gráficos estándar.

Modelo híbrido – una combinación de dos o más modelos de pago de marketing online.

Impresión – una sola instancia de un anuncio online que se muestra.

intersticial – anuncio que se carga entre dos páginas de contenido.

palabra clave – palabra utilizada al realizar una búsqueda.

investigación de palabras clave – búsqueda de palabras clave relacionadas con su sitio web, y análisis de cuáles producen el mayor retorno de la inversión (ROI).

Mercadeo por palabras clave – poner su mensaje frente a personas que están buscando usando palabras y frases clave particulares.

Vista de página – solicitud para cargar una sola página HTML.

Pago por clic (PPC) – modelo de pago de publicidad en línea en el que el pago se basa únicamente en los clics calificados.

pago por cliente potencial (PPL) – modelo de pago de publicidad en línea en el que el pago se basa únicamente en clientes potenciales cualificados.

pago por venta (PPS) – modelo de pago de publicidad en línea en el que el pago se basa únicamente en ventas cualificadas.

Anuncio emergente – anuncio que se muestra en una nueva ventana del navegador.

Anuncio emergente – anuncio que se muestra en una nueva ventana del navegador detrás de la ventana actual del navegador.

Tarifa – documento en el que se detallan los precios de varias opciones de colocación de anuncios.

Anuncio rectangular: cualquiera de los tamaños de banners grandes y rectangulares sugeridos por la IAB.

Empresa de representación: socio de ventas de publicidad especializado principalmente en ventas de un solo sitio.

Medios ricos: nuevos medios que ofrecen una experiencia mejorada en relación con los formatos más antiguos y convencionales.

Run-of-network (RON) – opción de compra de publicidad en la que los anuncios pueden aparecer en cualquier página de los sitios dentro de una red publicitaria.

Run-of-site (ROS) – opción de compra de publicidad en la que los anuncios pueden aparecer en cualquier página de los sitios dentro de una red publicitaria.

retargeting de búsqueda – uso del historial de búsqueda de un visitante del sitio como base para los anuncios que verá el visitante.

Publicidad de autoservicio – publicidad que puede comprarse sin la ayuda de un representante de ventas.

anuncio skyscraper – anuncio en línea significativamente más alto que el banner vertical de 120×240.

Patrocinio: publicidad que busca establecer una asociación e integración más profunda entre un anunciante y un editor, a menudo con colocaciones coordinadas más allá del banner.

Pegajosidad: cantidad de tiempo que se pasa en un sitio durante un período determinado.

Sesión de cobertura – secuencia publicitaria en la que un visitante recibe anuncios de un anunciante durante toda la visita al sitio.

Anuncio de texto – anuncio que utiliza hipervínculos basados en texto.

Banner engañoso – anuncio que intenta engañar al público para que haga clic, a menudo imitando un mensaje del sistema operativo.

Infracobertura – entrega de menos impresiones, visitantes o conversiones de las contratadas durante un periodo de tiempo determinado.

Visitantes únicos – personas que han visitado un sitio web (o una red) al menos una vez en un periodo de tiempo determinado, normalmente un periodo de 30 días.

Banner vertical – un anuncio de banner que mide 120 píxeles de ancho y 240 píxeles de alto.

Tráfico del sitio web – la cantidad de visitantes y visitas que recibe un sitio web.

Véase también:

Servicios de publicidad en línea &Herramientas

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