Los 12 factores de clasificación SEO más importantes

Hay más de 200 factores de clasificación SEO que ayudan a los motores de búsqueda a determinar qué sitios deben aparecer en los resultados de búsqueda y cómo deben clasificarse. Si quiere que su sitio ocupe los primeros puestos en las SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda), necesita optimizar su presencia en línea para atender a estos factores.

La buena noticia es que no todos los más de 200 factores de clasificación son iguales. Algunos factores de clasificación son más importantes que otros. A la hora de planificar su estrategia de SEO, preste especial atención a estos 12 factores que tienen un mayor impacto en las clasificaciones.

Antes de sumergirnos en los principales factores de clasificación de SEO, es importante tener en cuenta que estos factores pueden cambiar y lo harán.

Los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda y de Google cambian constantemente. Algunos factores se vuelven más o menos importantes, y algunos factores se introducen o se eliminan. Es importante mantenerse al día sobre los últimos factores de clasificación y utilizar regularmente una herramienta de auditoría SEO para escanear su sitio y asegurarse de que está siguiendo las mejores prácticas de SEO más actualizadas.

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Ahora, veamos cómo ayudar a mejorar los rankings de SEO optimizando su presencia en línea para apelar a 12 importantes factores de clasificación de SEO.

Los 12 principales factores de clasificación de SEO

Aquí están los 12 principales factores de clasificación de SEO (no clasificados en orden de importancia).

1. Seguridad del sitio
2. Crawlability
3. Mobile-Friendliness
4. Page Load Speed
5. User Engagement
6. High-Contenido de calidad
7. Las palabras clave adecuadas
8. Contenido optimizado
9. Datos estructurados
10. Los listados de negocios consistentes
11. Perfil de enlaces
12. Edad del dominio

Al planificar su estrategia de SEO, presta especial atención a estos 12 factores que más impactan en los rankings. Click To Tweet

Seguridad del sitio

Ya en 2014, Google habló de la seguridad del sitio como un factor de clasificación. Ahora, es uno de los factores de clasificación de Google más importantes de esta lista. La seguridad del sitio se refiere al uso del cifrado HTTPS. Los sitios con cifrado HTTPS tienen certificados SSL que crean una conexión segura entre un sitio web y sus usuarios. Añade una capa adicional de seguridad que protege la información que se intercambia entre los usuarios y el sitio.

Los motores de búsqueda quieren llevar a los usuarios a los sitios más fiables, y la codificación HTTPS les muestra que un sitio es seguro. Si la URL de su sitio web comienza con HTTP y no con HTTPS, su sitio no es seguro y debería añadir un certificado SSL.

Crawlability

Los motores de búsqueda no pueden clasificar un sitio si no pueden encontrarlo. Haga clic en & ¡Tweet! Por eso la rastreabilidad del sitio es un factor de clasificación SEO tan importante. La rastreabilidad permite a los motores de búsqueda escanear un sitio web y revisar su contenido, de modo que puedan determinar de qué trata la página y cómo debe clasificarse.

Si quiere que Google clasifique su sitio, permita que los motores de búsqueda rastreen su sitio correctamente.

• Someta un mapa del sitio a los principales motores de búsqueda.
• Compruebe el estado de su índice en Google Search Console para revisar el número de páginas que Google ha rastreado en su sitio.
• Utilice correctamente el archivo robots.txt para indicar a los motores de búsqueda a qué páginas deben acceder y cuáles deben ignorar.

Lectura relacionada: Cómo funcionan los motores de búsqueda: Todo lo que hay que saber para entender a los rastreadores

La facilidad de uso para móviles

La facilidad de uso para móviles se refiere a cómo se ve y funciona un sitio web cuando alguien lo ve en un dispositivo móvil. Los sitios amigables con el móvil proporcionan una buena experiencia de usuario al utilizar un diseño responsivo que ajusta el contenido para que se vea bien en cada tamaño de pantalla. Dado que se realizan más búsquedas en dispositivos móviles que en ordenadores de sobremesa (el 52,2% del tráfico de Internet procede de dispositivos móviles y la cifra va en aumento), la compatibilidad con los dispositivos móviles es importante tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Para comprobar si su sitio es compatible, envíelo a la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Le informará de cualquier problema con la versión móvil de su sitio.

Velocidad de carga de la página

Otro factor de clasificación SEO que se relaciona con la experiencia del usuario es la velocidad de carga de la página. Los sitios de carga lenta proporcionan una mala experiencia de usuario. Los motores de búsqueda saben que la gente quiere encontrar respuestas lo más rápido posible, por lo que prefieren mostrar sitios que se carguen rápidamente para los usuarios. Esto es aún más cierto para los sitios móviles, ya que Google anunció que su actualización de velocidad haría que la velocidad de carga fuera un factor de clasificación para las búsquedas móviles.

Para asegurarse de que su sitio se carga rápidamente, utilice un comprobador de velocidad del sitio. Pruebe la herramienta de análisis de velocidad de Alexa, que forma parte de nuestra auditoría completa del sitio o la herramienta PageSpeed Insights de Google.

Si su sitio es lento, tome medidas para acelerar su sitio implementando el almacenamiento en caché del sitio web, comprimiendo los archivos, reduciendo el número de redirecciones y tomando otras medidas para acelerar el tiempo de carga.

Lea más: Cómo utilizar la optimización de la velocidad del sitio web para aumentar las conversiones y el SEO

Compromiso de los usuarios

Los motores de búsqueda se fijan en los usuarios para ayudarles a determinar qué páginas deben promover en los rankings de búsqueda. Tienen en cuenta cómo los usuarios interactúan con los resultados para determinar qué páginas son mejores y más útiles para los buscadores. Google lo hace a través de una herramienta de inteligencia artificial llamada RankBrain. Los factores de participación de los usuarios incluyen:

• Tasa de clics (CTR): El porcentaje de personas que hacen clic en un resultado del motor de búsqueda cuando se les presenta
• Tiempo en el sitio: La cantidad de tiempo que alguien pasa en una página después de encontrarla a través de una búsqueda
• Tasa de rebote: El porcentaje de personas que abandonan rápidamente después de ver sólo una página de un sitio que encuentran a través de la búsqueda

Estas métricas ayudan a los motores de búsqueda a determinar si un resultado de búsqueda es valioso para los usuarios, así que optimice tanto el contenido de su sitio como los fragmentos de búsqueda para impulsar la participación de los usuarios.

• Utilice un diseño de sitio web y gráficos de alta calidad.
• Utilice una arquitectura de sitio en silos que sea natural y fácil de seguir.
• Utilice enlaces internos para ayudar a los usuarios a navegar fácilmente por su sitio.
• Utilice metaetiquetas SEO para elaborar títulos y descripciones convincentes para sus fragmentos de resultados de búsqueda.
• Optimice su contenido para los fragmentos destacados en la búsqueda.

Contenido de alta calidad

Otra forma de impulsar la participación de los usuarios en su sitio y de atraer a los motores de búsqueda es publicando constantemente contenido de alta calidad en su sitio. El contenido es uno de los factores de clasificación SEO más importantes. Los motores de búsqueda quieren ofrecer los mejores resultados posibles, por lo que dan las mejores clasificaciones a los sitios que tienen un contenido bien investigado, en profundidad y bien elaborado.

El contenido fresco atrae a los rastreadores de búsqueda y aumenta la visibilidad de la búsqueda, mientras que le da algo valioso para compartir con su público, por lo que es un triunfo para sus estrategias de marketing.

El contenido fresco atrae a los rastreadores de búsqueda y aumenta la visibilidad de la búsqueda, mientras que también le da algo valioso para compartir con su público. Es un win-win para tu estrategia de marketing. Click To Tweet

Comienza utilizando el mapeo de contenidos para trazar un plan para tu sitio web que incluya la creación de páginas de aterrizaje y el contenido continuo del blog.

Lee más: La guía completa sobre cómo escribir contenido para un sitio web

Las palabras clave adecuadas

No vayas a ciegas en la creación de contenido. Cree contenido de forma estratégica realizando una investigación de palabras clave que le indique a qué palabras clave debe dirigirse y qué temas debe tratar. La investigación de palabras clave es el proceso de identificar las palabras clave populares que pueden conducir el tráfico a su sitio.

Considere cómo Google clasifica las palabras clave para ayudarle a elegir las mejores palabras clave para su contenido.

• Apunte a las palabras clave de cola larga. A medida que aumenta la popularidad de la búsqueda por voz, más personas buscan frases y preguntas largas. Apele a este tipo de búsqueda encontrando palabras clave de cola larga (palabras clave de tres o más palabras) además de las palabras clave genéricas más cortas para orientar su contenido.
• Comprenda la intención de búsqueda de las palabras clave. La intención de búsqueda es la razón por la que alguien busca (es decir, porque quiere aprender, comprar o navegar hacia algo). Google mejora las clasificaciones de las páginas que tienen un contenido que coincide con la intención de la palabra clave, así que asegúrese de entender cómo los diferentes tipos de palabras clave se corresponden con diferentes tipos de contenido, en diferentes partes del embudo de compra.
• Diríjase a los términos dentro del rango competitivo de su sitio. Algunas palabras clave son extremadamente competitivas y serán difíciles de clasificar. Concéntrese en las palabras clave que están dentro del rango competitivo de su sitio. Utilice la herramienta de dificultad de palabras clave en el Plan Avanzado de Alexa para identificar fácilmente los términos que están dentro de su capacidad competitiva. La herramienta considera la autoridad de su sitio y destaca las palabras clave para las que su sitio puede clasificarse.

Lea más: Cómo hacer una investigación de palabras clave: Una guía completa

Contenido optimizado

Para atraer a los motores de búsqueda a su contenido, también debe considerar los factores de SEO en la página. El SEO en la página es el proceso de optimizar cada página individual de su sitio para una palabra clave objetivo. Al optimizar su contenido para una palabra clave específica, le dice a los motores de búsqueda de qué trata la página y para qué debería clasificarse.

Asigne una palabra clave única a cada página de su sitio. (Nunca asigne la misma palabra clave a más de una página de su sitio, ya que esto puede confundir a los motores de búsqueda y causar canibalización de palabras clave). A continuación, optimice el contenido para las mejores prácticas de SEO en la página.

Utilice una lista de comprobación de SEO en la página para optimizar su página y, a continuación, compruebe que no ha perdido ninguna oportunidad de optimización utilizando el comprobador de SEO en la página de Alexa.

Datos estructurados

Otra forma de indicar a los motores de búsqueda de qué trata una página web (para que la clasifiquen en consecuencia) es mediante el uso de datos estructurados. Los datos estructurados, o Schema Markup, son microdatos que se añaden al backend de una página web y que indican a los motores de búsqueda cómo clasificar e interpretar el contenido (como identificar la dirección de un negocio, el título de un libro, una receta u otro tipo de información).

Los datos estructurados son un factor de clasificación SEO de primer orden porque indican claramente a los motores de búsqueda lo que es importante de una página. Haz clic en & ¡Tuitea! También es importante porque los datos estructurados pueden conducir a fragmentos destacados en la búsqueda, lo que puede aumentar las tasas de clics y aumentar las clasificaciones aún más.

Lea más: Schema Markup 101: Cómo crear resultados de búsqueda enriquecidos e impulsar el SEO

Los listados de negocios consistentes

Los motores de búsqueda clasifican las marcas que creen que son las más creíbles, autorizadas y dignas de confianza. Cuanto más establecida aparezca una marca en línea, más probable es que los motores de búsqueda aumenten su visibilidad en las búsquedas. Por ello, los listados de empresas consistentes son un factor de clasificación importante.

Los listados de empresas, a veces denominados citas, son principalmente un factor de clasificación SEO local. Pero todas las marcas deberían realizar una configuración y gestión de citas básicas y:

• Crear una página de Google My Business.
• Configurar perfiles empresariales en sitios de directorios relacionados con el sector.
• Asegurarse de que su NAP (nombre de la empresa, dirección y número de teléfono) se utiliza de forma coherente en todos sus perfiles empresariales.

Perfil de enlaces

Los enlaces son otra señal que indica a los motores de búsqueda que un sitio web es creíble y tiene autoridad. El número y la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio es un factor de SEO fuera de la página que tiene un impacto significativo en sus clasificaciones de búsqueda.

Después del contenido, los backlinks se consideran a menudo como el segundo factor de clasificación SEO más importante. Si quieres que tu sitio se clasifique, necesitas un plan para construir backlinks de alta calidad para tu sitio a través de prácticas como el guest posting, la adquisición de enlaces, las relaciones públicas digitales y otras estrategias de link building.

Lee más: Cómo conseguir backlinks de alta calidad: 21 estrategias que aún funcionan

Edad del dominio

El último factor de clasificación puede no ser algo que usted pueda controlar, pero vale la pena mencionarlo. La edad del dominio, o la antigüedad de su sitio web, suele considerarse un factor de clasificación. Aunque Google no lo indica claramente como uno de sus factores de clasificación de SEO, las investigaciones han revelado que los dominios más antiguos tienden a clasificarse mejor.

Así que si lanza un sitio nuevo, sepa que sus esfuerzos de SEO tardarán en surtir efecto. Con el tiempo y el trabajo continuo de SEO, su sitio mejorará su clasificación de búsqueda, pero no sucederá de la noche a la mañana.

¿Su sitio está optimizado para todos los factores de clasificación de SEO?

Ahora que sabe qué factores de clasificación de SEO son más importantes, es el momento de optimizar su sitio.

Ya sea que esté creando contenido nuevo u optimizando el contenido existente, utilice esta guía para asegurarse de cubrir todas sus bases de SEO: 50 Best Practices for SEO That Will Ignite Growth.

A continuación, inscríbase en una prueba gratuita del plan avanzado de Alexa para obtener un informe mensual de auditoría de SEO para asegurarse de que ningún problema técnico se interponga en su camino de clasificación.