Ventajas y desventajas del branding + nuevas tendencias de branding
Todo el mundo habla de las marcas y del branding como una estrategia de marketing popular. ¿Cómo pueden las empresas beneficiarse de tener una marca fuerte en su cartera de negocios? ¿Cuáles son las nuevas tendencias de branding? Estas son algunas de mis ideas sobre las ventajas y desventajas del branding que he obtenido mientras completaba mi tesis de maestría con un acento en las marcas y el branding.
¿Qué es la marca y el branding?
Sé que todo el mundo por ahí tiene la respuesta a esta pregunta, pero vamos a dejarlo claro aquí también. Branding es el término de marketing que se utiliza a menudo cuando las empresas quieren presentarse, posicionarse y establecerse en la mente de los consumidores.
Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.
¿Cuáles son las ventajas del branding?
Enumeraré sólo tres de ellas.
1. Conciencia y diferenciación
La marca hace que el cliente conozca el producto o servicio, porque sin la marca cómo va a reconocer el producto o el servicio. Hay muchos productos y servicios similares que se utilizan para la misma causa y para satisfacer las mismas necesidades de los clientes. Imagínese que si no existiera la marca, todas las bebidas frías serían iguales. Es difícil de imaginar, lo sé, por eso la marca ayudó a muchos clientes a preferir Coca-Cola mientras otros prefieren usar Pepsi y así sucesivamente.
2. Precios superiores
La marca ayuda a la empresa a cobrar un precio superior por su producto porque una marca fuerte puede cobrar un precio más alto que sus competidores, lo que a su vez conduce a mayores márgenes de beneficio para la empresa. Un ejemplo sería que Apple y Samsung cobran un precio más alto por sus smartphones que Sony y Huawei porque los clientes tienen esa imagen de marca de que Apple y Samsung tienen la mejor calidad cuando se trata de smartphones.
3. Barrera de entrada en el mercado
Tener una marca fuerte y establecida bajo su cartera en el mercado puede ser una barrera para la entrada de nuevos competidores en el mismo mercado que el suyo. Los nuevos competidores potenciales sabrán que hay una marca líder fuerte y puede que nunca tomen la decisión de entrar en el mercado.
Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things?
¿Cuáles son las desventajas del branding?
De nuevo, enumeraré tres de ellas.
1. Enormes costes de desarrollo
La mayor desventaja del branding es que supone un enorme coste porque las marcas no se crean de la noche a la mañana y las empresas tienen que gastar enormes sumas en publicidad y propaganda. A menudo, los responsables de marketing de las marcas calculan el ROBI (Retorno de la Inversión en la Marca), ya que tienden a predecir y justificar el proceso de desarrollo de la marca.
2. Flexibilidad limitada de la calidad
La flexibilidad limitada de la calidad de los productos y servicios de las marcas surge del hecho de que ofrecen calidad por un precio superior. LA ÚNICA RAZÓN por la que los clientes pagarán este precio premium es la calidad garantizada. Así que, ¡no hay exclusiones aquí!
3. Cambiar la percepción de la marca es difícil
Otra desventaja del branding es que si, por alguna razón, la marca adquiere un mal nombre o reputación, es muy difícil, si no imposible, recuperar la posición o el estatus original de la marca. Es similar al MVP del baloncesto, un mal pase puede llevarte a perder el partido y dejar de ser percibido como MVP.
Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?
¿Cuáles son las tendencias entrantes en el branding?
¡Sí, sólo tres!
Simplicidad, compartir y autenticidad.
Sí, lo has leído bien.
¿Por qué simplicidad, quiero más funciones? Pues cuando crees que lo tienes todo puede que no tengas nada. Los clientes siempre han querido productos y servicios que sean sencillos de usar y que sus necesidades sean satisfechas en el nivel esperado. Desde hace mucho tiempo, las grandes y fuertes marcas como Starbucks comenzaron a utilizar un diseño más minimalista en su nuevo y mejorado logotipo.
¿Por qué compartir? La economía compartida es la tendencia y probablemente será la solución a cualquier crisis económica mundial que pueda ocurrir en el futuro. Para las marcas es clave ganar y mantener la confianza de sus clientes. Mira este video de PWC y entenderás mejor lo que digo aquí.
Y la última aquí, la autenticidad.
Hay tantos productos y servicios que son muy similares y pueden ser utilizados para la misma necesidad y propósito. Cuando desarrolles una marca fuerte para tus productos y servicios, ¡sólo sé TÚ! Así te diferenciarás más fácilmente y serás más fácilmente reconocido entre los clientes y más fácilmente localizado por los clientes potenciales.
That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE!
Sí, eso es todo por ahora.