Above the Influence (ATI)

Efficace et pertinente pour les jeunes, La campagne  » Above the Influence  » de l’ONDCP
Revitalisée soutient
les efforts de prévention des communautés à travers le pays

La campagne médiatique remaniée

A la suite d’une consultation approfondie avec des experts dans les domaines de la communication sanitaire et de la prévention des drogues, l’ONDCP a mis en œuvre une nouvelle vision à plusieurs niveaux et un message plus large  » Above the Influence  » (ATI). L’amélioration visait à mieux aligner la National Youth Anti- Drug Media Campaign (Campagne) sur les principes de prévention de la National Drug Control Strategy afin de fournir des informations solides aux jeunes sur les dangers de la consommation de drogues et de renforcer les efforts de prévention de la consommation de drogues dans les communautés.

La Campagne a relancé la marque ATI pour les jeunes avec de larges messages de prévention au niveau national – y compris la télévision, la presse écrite et la publicité sur Internet – ainsi que des efforts plus ciblés au niveau local. Depuis la refonte, les résultats de l’étude de suivi des adolescents menée par la Campagne tout au long de l’année ont montré une augmentation significative de la sensibilisation des adolescents aux messages de l’AI.

Plus important encore, les adolescents qui connaissaient l’AI ou qui ont interagi avec elle avaient des croyances anti-drogues significativement plus fortes que les adolescents qui ne connaissaient pas l’AI ou qui n’ont pas interagi avec elle.

La campagne remaniée engage directement les communautés

Pour favoriser la participation au niveau communautaire, la campagne s’est associée à plus de 40 organisations au service des jeunes dans plus de 20 communautés à travers le pays et a fourni une assistance technique et une formation à plus de 500 organisations communautaires par le biais d’ateliers de conférence et de webinaires, avec les objectifs suivants :

1. Faire participer activement les jeunes au niveau local pour leur permettre d’informer et d’inspirer la Campagne;
2. Fournir aux organisations locales au service de la jeunesse une plateforme nationale reconnue pour faire avancer leurs objectifs et initiatives spécifiques ; et
3. Fournir une publicité localisée – y compris des affiches et des publicités dans les abribus présentant des œuvres d’art créées par des adolescents et des bannières personnalisées dans 1 150 écoles secondaires – dans l’ensemble des plus de 20 communautés partenaires pour générer une sensibilisation supplémentaire.

Les partenaires de la campagne comprennent des chapitres locaux et des affiliés représentant les bénéficiaires de subventions de Drug-Free Community, le Boys and Girls Club of America, le YMCA (ou Y), Girl’s Inc, ASPIRA (une organisation nationale hispanique qui se consacre au développement de la capacité d’éducation et de leadership des jeunes hispaniques), Students Against Destructive Decisions (SADD), Community Anti-Drug Coalitions of America (CADCA), National Organization for Youth Safety (NOYS), et le
Partenariat de Drugfree.org.

Efficacité de la campagne

La campagne ATI au niveau national s’est révélée efficace
Les preuves de l’efficacité de la campagne « Above the Influence » sont apparues dans plusieurs études de recherche indépendantes récemment publiées, y compris une analyse publiée en ligne par la revue à comité de lecture Prevention Science qui a conclu que « l’exposition à la campagne ONDCP (ATI) prédisait une réduction de la consommation de marijuana. »

L’analyse, financée par une subvention de l’Institut national sur l’abus des drogues (NIDA), a montré que les jeunes qui ont déclaré avoir été exposés à la campagne ATI étaient moins susceptibles de commencer à consommer de la marijuana que ceux qui n’avaient pas été exposés à la campagne – un résultat cohérent avec les propres résultats de l’enquête de suivi publicitaire de la campagne auprès des jeunes tout au long de l’année.

Une autre étude, publiée dans l’American Journal of Public Health en mars 20112, fournit « des preuves qu’une plus grande exposition à la campagne Above the Influence est significativement associée à une réduction de la consommation de marijuana. » Plus précisément, cette recherche a révélé des taux plus faibles de consommation de marijuana au cours du dernier mois et de la vie entière chez les filles de 8e année qui avaient été davantage exposées aux publicités antidrogue de la campagne ATI. Les résultats positifs pour les adolescents dans cette étude sont cohérents avec d’autres données montrant des effets plus forts pour ce groupe d’âge, y compris la recherche de « truth », la campagne nationale de prévention du tabagisme menée par l’American Legacy Foundation.

La mise en œuvre de l’initiative Tier Two de la campagne ATI (un effort au niveau communautaire centré sur les organisations de service à la jeunesse menant des activités « Above the Influence » avec les jeunes) est en cours depuis l’automne 2010 et est conçue pour amplifier les effets de la campagne nationale ATI. L’initiative de niveau deux a également été évaluée récemment et a montré des résultats positifs (voir ci-dessous).

L’AI est précieuse pour les communautés

Coalition of Behavioral Health Services (un bénéficiaire de subventions de Drug Free Communities à Houston, Texas)

Des adolescents de la Coalition of Behavioral Health Services ont mené une semaine d’activités « Above the Influence » pendant un festival d’art local, notamment l’activité « Tag It »
, la création d’une murale d’art ATI qui a voyagé dans divers endroits de la région de Houston, des discussions entre adolescents et un concert gratuit d’un groupe local de danse hip-hop
.

« Nous voulons que nos adolescents développent ce que nous appelons la « littératie de l’influence », ce qui signifie avoir une compréhension claire des personnes, des lieux et des choses dans leur vie qui les influencent de manière positive vers leurs objectifs et leurs rêves, et ces personnes, ces lieux et ces choses – comme l’alcool, le tabac et d’autres drogues – qui sont des influences négatives qui peuvent faire dérailler leurs rêves personnels. »

-Sandy Olson, directrice exécutive de la Coalition of Behavioral Health Services et du Partnership for a Drug-Free Spring Branch

Kent County Prevention Coalition (un bénéficiaire de subventions de Drug Free Communities à Grand Rapids, Michigan)

Des adolescents de la Kent County Prevention Coalition ont relevé le défi de réaliser un film discutant des pressions et influences négatives dans leur vie, et de la façon dont ils les surmontent. Le film de 30 minutes a été projeté en avant-première dans un cinéma local du comté de Kent. Les adolescents ont utilisé la boîte à outils de l’AI comme guide pour les activités et les discussions filmées.

« Avoir le soutien national de l’AI, et faire partie de quelque chose de plus grand que sa seule communauté, a été formidable. Cela nous a permis d’ouvrir des portes et de développer des partenariats solides qui se sont épanouis. »

-Shannon Cohen, directrice de programme, Kent County Prevention Coalition

Kips Bay Boys & Girls Club (Bronx, NY)

Après avoir réalisé le projet artistique de l’AI, Yolanda Brisbane-Baird, directrice d’unité au Kips Bay Boys & Girls Club, a mis ses jeunes au défi de former leur propre équipe de l’AI pour concevoir des événements sur le thème de l’AI tout au long de l’année. Les activités liées à l’AI comprenaient : (1) une fête pour adolescents à l’occasion de la Saint-Valentin, au cours de laquelle les adolescents ont tenu un bar pour adolescents sans alcool ; les adolescents qui ont soumis leurs œuvres d’art de l’AI ont été admis pour 1 $ contre 5 $ ; (2) une réunion publique  » Stop Bullying – Speak Up  » parrainée par Cartoon Network et Cablevision. Les jeunes ont réalisé l’activité  » Tag It  » de l’AI avant l’événement et ont présenté leurs  » tags  » pendant la réunion publique ; et (3) un grand affichage mural dans le hall du club dédié à l’AI, avec un nouveau thème de l’AI chaque mois.

Dans une évaluation des efforts de la Campagne au niveau communautaire, les partenaires communautaires ont déclaré que les activités locales de l’AI étaient utiles à leurs organisations pour remplir leurs missions de service aux jeunes. De plus, les activités de la Campagne de l’AI continuent d’être reproduites dans les communautés locales à travers le pays, et environ trois quarts des partenaires communautaires ont déclaré qu’ils recommanderaient fortement les activités de l’AI à d’autres organisations au service des jeunes.

Les activités communautaires de l’AI ont également un impact mesuré sur les jeunes. Non seulement 91 % des adolescents participants ont évalué favorablement les activités de l’AI, mais leur perception des risques associés à la consommation de drogues et d’alcool a également augmenté après avoir participé aux activités de l’AI.

Les activités communautaires de l’AI ont un impact mesuré sur les jeunes.