AMP pour le courrier électronique
AMP signifie « Accelerated Mobile Pages », initialement lancé par Google en 2016 comme une bibliothèque en open-source pour aider les éditeurs à charger les pages ou les sites plus rapidement sur mobile. Il a eu un impact énorme sur le référencement et maintenant il est prêt pour le courrier électronique. AMP for Email est la capacité de combiner du contenu dynamique, en temps réel et à jour, et de l’interactivité dans une expérience individuelle personnalisée pour chaque destinataire de Gmail à l’intérieur de sa boîte de réception.
Que signifie AMP for Email pour les spécialistes du marketing par courriel et les développeurs ?
Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que les utilisateurs complètent des actions directement dans l’email plutôt que de partir sur une page de destination, comme par exemple RSVP à un événement, répondre à un sondage, vérifier leur adresse email, parcourir un catalogue en ligne de vos produits, et plus encore.
Pour les développeurs, la logique est implémentée en JavaScript. Le style peut être personnalisé facilement via CSS3, et vous pouvez tirer parti de divers éléments AMP, des carrousels au contenu frais actualisé. Mais pour l’ajouter aux courriels existants, il suffit d’ajouter une nouvelle partie MIME avec un type de contenu de text/x-amp-html comme descendant de multipart/alternative. Pour les développeurs utilisant SparkPost, nous avons déployé la prise en charge d’AMP, et vous pouvez consulter la documentation ici.
Quels types d’emails devraient utiliser AMP?
Dans un précédent billet de blog, nous avons donné une liste de suggestions sur la meilleure façon d’utiliser AMP for Email, cependant, voici quelques exemples concrets et des citations de certains de nos clients qui faisaient partie du programme bêta de Google AMP.
Avec Booking.com, les destinataires peuvent filtrer entre les destinations de voyage nationales et internationales.
Avec Pinterest, les destinataires peuvent rechercher les meilleures suggestions de tableaux et ajouter de nouvelles épingles à leurs tableaux, le tout dans la boîte de réception !
Nos autres clients expérimentent actuellement l’intégration d’AMP dans leurs campagnes d’emailing.
« Nous sommes super excités de voir comment AMP transforme l’espace d’email et nous avons hâte d’ajouter notre produit au mélange bientôt » – Makena, chef de produit, Zillow
Qu’est-ce qu’il faut surveiller lors de l’utilisation d’AMP pour les emails ?
Avant d’être super excité à l’idée d’ajouter AMP à vos emails, vous voudrez vous arrêter et réfléchir à la manière exacte dont vous voulez ajouter de manière réfléchie AMP pour améliorer les expériences de vos lecteurs dans la boîte de réception. Pour être honnête, les destinataires ne devraient pas réaliser brusquement que leurs messages ont été intégrés avec du contenu AMP, mais plutôt une amélioration intuitive dans l’e-mail qui aurait dû être là dès le début. Pensez à l’ajout du composant carrousel pour donner aux clients : la possibilité de prévisualiser les photos intérieures d’une location Airbnb ou d’une nouvelle maison à vendre sur Zillow, un bouton de mise à jour de l’état de l’expédition sur un email Fedex et UPS, ou la possibilité de rechercher et de naviguer sans être botté dans un navigateur web.
Deuxièmement, le contenu AMP est dynamique et ne devrait pas enlever la nature statique que les utilisateurs d’email font confiance et attendent quand il s’agit d’email. Les numéros de confirmation, les factures, les confirmations d’achat, les informations sur les vols, les événements du calendrier sont des parties d’un email qui ne devraient pas être dynamiquement mises à jour et modifiées au fil du temps, pour que les utilisateurs puissent revenir en arrière et rechercher leurs emails pour se rappeler certaines informations sur les emails de transaction. Cependant, l’ajout de la possibilité de s’inscrire et de s’abonner ou de se désinscrire des e-mails transactionnels de manière dynamique pourrait constituer un meilleur cas d’utilisation des e-mails transactionnels. AMP devrait être utilisé pour améliorer les expériences de vos clients dans la boîte de réception.