AOL Goes Latino
Dans son dernier mouvement de transition, AOL a mis gratuitement à la disposition des internautes son portail en langue espagnole. Le portail, appelé AOL Latino, n’était jusqu’à lundi accessible qu’aux abonnés qui payaient jusqu’à 26 dollars par mois pour le service. Ce mouvement est un autre dans la veine de la volonté d’AOL d’offrir la plupart de ses produits gratuitement en faveur de viser un modèle économique soutenu par la publicité.
Le premier vice-président d’AOL, David Liu, a déclaré que le lancement gratuit d’AOL Latino « représente une autre phase dans l’évolution du portail Web américain AOL.com et prolonge nos efforts pour exploiter efficacement nos produits, contenus, communautés et services Web dans un contexte qui apporte le plus de valeur aux différents segments de nos utilisateurs qui partagent des langues et des liens culturels communs. »
Une variété de fonctionnalités standard telles que les contrôles antivirus et anti-spam, le courrier électronique, la messagerie instantanée, les blogs, un service photo, un calendrier, ainsi qu’une poignée d’autres seront disponibles sur le portail en espagnol. Des contrôles parentaux seront ajoutés à cette écurie dans un avenir proche. Il y aura un total d’environ 20 offres différentes en espagnol sur le portail.
AOL Latino a déjà des partenariats avec plus de 15 entreprises, y compris les Latin Grammy Awards, Heineken, et American Express.
Enid Burns de ClickZ Stats dit qu’environ 55% de la population hispanique totale aux États-Unis est en ligne. Cela se traduit par plus de 16 millions d’utilisateurs du Web, dont 77% ont accès à des connexions à large bande.
La population hispanique en ligne devrait atteindre 18,7 millions en 2008, et près de 21 millions en 2010.
En outre, la Latino 2006 Hispanic Cyberstudy d’AOL, réalisée par Synovate, a indiqué que 68% des Hispaniques prennent leur décision finale d’achat en ligne, et que 77% d’entre eux utilisent Internet pour faire des recherches sur les produits. Avec un pouvoir d’achat d’environ 700 milliards de dollars, le potentiel financier n’est pas à dédaigner.
C’est clairement une opportunité qu’AOL espère saisir, et pour cause. La population est jeune, et si AOL peut gagner un public fidèle maintenant, cela l’aidera beaucoup dans sa poursuite d’un modèle soutenu par la publicité.
« Les internautes hispaniques américains sont la communauté en ligne qui croît le plus rapidement, et quelle meilleure façon de les exploiter qu’avec un nouveau portail gratuit », a déclaré le vice-président directeur général d’AOL Latino, Ralph Rivera.
Bien que la manne financière potentielle soit certainement présente, la seule préoccupation majeure pour AOL Latino devrait être de savoir combien d’Hispaniques seront attirés par un portail simplement parce qu’il est présenté en espagnol. L’étude Hispanic Cyberstudy d’AOL a révélé que seulement 15% de la population hispanique totale du Web préfère les expériences Web uniquement en espagnol.
AOL Latino promet d’offrir une programmation à la fois bilingue et en espagnol, ce qui devrait l’aider à attirer une base plus large de la population hispanique, mais la jeunesse globale de la population hispanique pourrait signifier qu’une partie croissante d’entre elle sera habituée à des expériences en ligne en anglais.
Plus d’efforts pour répondre à la croissance du marché latino ne feront que croître en importance et en fréquence au cours des prochaines années.
Sources:
http://home.businesswire.com/portal/site/google/
index.jsp?ndmViewId=news_view&newsId=20061204005476&
newsLang=en
http://www.webpronews.com/topnews/topnews/wpn-60-
20061204AOLLatinoFreeToTango.html
http://www.marketingvox.com/archives/2006/04/13/
hispanics_to_catch_up_to_african_americans_in_internet_use/
http://www.adotas.com/2006/10/reaching-hispanics-
online-part-ii-aol-latino-publisher-mark-lopez-
takes-an-inside-peek-at-the-exploding-marketplace/