Arielle Charnas
En 2009, Charnas a commencé à poster des photos de ses tenues et à mettre en avant son style personnel en ligne sur un blog lancé, nommé Something Navy. Elle décrit son style personnel comme « basique élevé ».
Avant que son blog ne gagne en popularité, Charnas a travaillé dans un magasin Theory dans le Meatpacking District. Elle a ensuite signé un contrat d’endossement de quatre ans avec TRESemmé et est apparue dans des publicités télévisées pour la marque de shampooing qui ont commencé à être diffusées en janvier 2016.
Charnas a ensuite lancé sa première collection de vêtements avec Nordstrom à l’automne 2017. Sa première ligne de mode nommée Something Navy X Treasure & Bond a été lancée le 25 septembre 2017 dans 52 magasins Nordstrom à travers les États-Unis et le Canada. La collection comprenait 30 tenues de prêt-à-porter, y compris des chaussures et des accessoires. Les ventes en ligne ont dépassé le million de dollars au cours des 24 premières heures.
En septembre 2017, elle comptait plus d’un million de followers sur Instagram. En février 2018, Charnas a signé un contrat à long terme avec Nordstrom pour obtenir la licence Something Navy et son image, ainsi que pour établir une marque autonome. En mars 2018, une seule story Instagram faisant la promotion de Bandier, un détaillant de vêtements actifs dans lequel Charnas détient une petite participation, a généré plus de 207 000 dollars de ventes en seulement quatre heures. En septembre 2018, Something Navy a lancé la deuxième collection de vêtements de Charnas avec Nordstrom, et la première sous la marque autonome. Le jour du lancement, un trafic élevé a temporairement fermé le site Web de Nordstrom une heure après la sortie de la collection, mais les ventes de la journée ont atteint 4 à 5 millions de dollars. En août 2019, il a été annoncé que Charnas a levé 10 millions de dollars de financement auprès d’investisseurs, valorisant la marque Something Navy à près de 45 millions de dollars.
Le 2 avril 2020, Nordstrom s’est encore désolidarisé de sa marque en raison de ses actions liées à la pandémie de COVID-19. Ils ont déclaré : « Notre partenariat avec Arielle Charnas a pris fin en 2019, et nous n’avons aucune collaboration prévisible ».
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