Avantages et inconvénients de la marque + Nouvelles tendances en matière de marque
Tout le monde parle des marques et de la marque comme d’une stratégie marketing populaire. Comment les entreprises peuvent-elles profiter de la présence d’une marque forte dans leur portefeuille d’activités ? Quelles sont les nouvelles tendances en matière de stratégie de marque ? Ce sont quelques-unes de mes idées sur les avantages et les inconvénients de l’image de marque que j’ai obtenues pendant que je terminais ma thèse de maîtrise avec un accent sur les marques et l’image de marque.
Qu’est-ce que la marque et le branding ?
Je sais que tout le monde dehors a la réponse à cette question, mais soyons clairs ici aussi. Le branding est le terme marketing souvent utilisé lorsque les entreprises veulent se présenter, se positionner et s’établir dans l’esprit des consommateurs.
Okay! We got that.Let's move to the advantages of branding.
Quels sont les avantages du branding ?
Je n’en citerai que trois.
1. Sensibilisation et différenciation
La marque rend le client conscient du produit ou du service, car sans marque comment le client reconnaîtra le produit ou le service. Il y a tellement de produits et de services similaires qui sont utilisés pour la même cause et pour satisfaire les mêmes besoins des clients. Imaginez que sans marque, toutes les boissons fraîches seraient identiques. C’est difficile à imaginer je sais, c’est pourquoi le branding a aidé de nombreux clients à préférer utiliser Coca – Cola tandis que d’autres préfèrent utiliser Pepsi et ainsi de suite.
2. Prix premium
Le branding aide l’entreprise à facturer un prix premium pour leur produit parce qu’une marque forte peut facturer un prix plus élevé que ses concurrents, ce qui conduit à des marges bénéficiaires plus élevées pour l’entreprise. Un exemple serait Apple et Samsung facturant un prix plus élevé de leurs smartphones que Sony et Huawei parce que les clients ont cette image de marque que Apple et Samsung ont la meilleure qualité quand il s’agit de smartphones.
3. Barrière à l’entrée sur le marché
Avoir une marque forte et établie sous votre portefeuille sur le marché peut être une barrière pour l’entrée de nouveaux concurrents sur le même marché que le vôtre. Les nouveaux concurrents potentiels sauront qu’il existe une marque leader forte et ils ne prendront peut-être jamais la décision d’entrer sur le marché.
Okay Dude! We got this as well. These are the good things, what about the bad things?
Quels sont les inconvénients de la marque ?
Encore, je vais en citer trois.
1. coûts de développement énormes
Le plus grand inconvénient de la marque est qu’elle implique des coûts énormes car les marques ne sont pas créées du jour au lendemain et les entreprises doivent dépenser des sommes énormes en publicité et publicité. Souvent, les spécialistes du marketing des marques calculent le ROBI (Return of Brand Investment) car ils ont tendance à prévoir et à justifier le processus de développement de la marque.
2. Flexibilité limitée de la qualité
La flexibilité limitée de la qualité des produits et services des marques émerge du fait qu’elles offrent la qualité pour un prix premium. LA SEULE RAISON pour laquelle les clients paieront ce prix supérieur est la qualité garantie. Donc, pas d’exclusions ici les gars !
3. Changer la perception pour la marque est difficile
Un autre inconvénient de la marque est que si, pour une raison quelconque, la marque obtient un mauvais nom ou une mauvaise réputation, alors il est très difficile, voire impossible de retrouver la position ou le statut original de la marque. C’est similaire au MVP du basket-ball, une mauvaise passe peut conduire à perdre le match et vous n’êtes plus perçu comme MVP.
Right right, we get it! This was helpful, but what about the branding trends?
Quelles sont les tendances entrantes en matière de branding ?
Oui, seulement trois !
Simplicité, partage et authenticité.
Ouais, vous l’avez bien lu.
Pourquoi la Simplicité, je veux plus de fonctionnalités ! ? Eh bien quand vous pensez que vous avez tout, vous pourriez ne rien avoir. Les clients ont toujours voulu des produits et des services qui sont simples à utiliser et leurs besoins seront satisfaits au niveau attendu. Depuis très longtemps, les grandes et fortes marques comme Starbucks ont commencé à utiliser un design plus minimaliste dans leur nouveau et meilleur logo.
Pourquoi le partage ? L’économie de partage est la tendance et sera probablement la solution à toute crise économique mondiale qui pourrait se produire à l’avenir. Pour les marques, c’est la clé pour gagner et maintenir la confiance de leurs clients. Regardez cette vidéo de PWC et vous comprendrez mieux ce que je dis ici.
Et le dernier ici, l’authenticité.
Il y a tellement de produits et de services là-bas qui sont très similaires et peuvent être utilisés pour le même besoin et le même but. Lorsque vous développez une marque forte pour vos produits et services, soyez simplement VOUS ! C’est ainsi que vous vous différencierez plus facilement et que vous serez plus facilement reconnu parmi les clients et plus facilement repéré par les clients potentiels.
That's all? WE WANT MORE! WE WANT MORE! WE WANT MORE!
Ouais, c’est tout pour le moment.