Comment Google AMP a changé le référencement

Si vous avez passé du temps dans le marketing en ligne ou le référencement, vous savez que le paysage change continuellement. Pour suivre la technologie, vous devez faire des recherches et apprendre pour rester en avance sur la courbe. L’année dernière, Google a annoncé le projet AMP (Accelerated Mobile Pages), prêt à changer l’expérience du web mobile. C’était en octobre. Maintenant que nous sommes presque un an après cette annonce, qu’est-ce que cela fait à l’optimisation des moteurs de recherche ?

Qu’est-ce que AMP ou Accelerated Mobile Pages ?

Google AMP est un protocole pour les concepteurs et les développeurs web. C’est un projet open-source développé par Google en collaboration avec WordPress, Twitter et LinkedIn. Le but du projet est d’améliorer la vitesse des sites Web mobiles, car les recherches de Google montrent que les sites perdent en moyenne 40 % de leurs visiteurs s’ils ne parviennent pas à se charger en trois secondes. Les sites Web qui déploient la technologie AMP peuvent améliorer la vitesse de chargement, et donc l’expérience mobile globale.

AMP est également pensé comme une réaction à l’initiative Instant Articles de Facebook, qui permet au contenu de se charger rapidement directement dans l’application Facebook.

La technologie qui alimente Google AMP

AMP est construit avec une version dépouillée de HTML et de JavaScript. Il se limite uniquement à ce qui est nécessaire pour montrer des informations à un utilisateur mobile, ce qui permet de faire passer 10x moins de données par rapport à un site web traditionnel.

Le HTML AMP est juste une version simplifiée du HTML ordinaire. Vous pouvez l’identifier grâce à un éclair dans le code. La majorité des balises AMP HTML correspondent aux balises HTML traditionnelles, bien que certaines aient été remplacées ou modifiées pour améliorer les performances.

AMP JavaScript est une bibliothèque JavaScript optimisée, permettant aux externes de charger de manière asynchrone dans cette bibliothèque. Aucun élément unique ne peut bloquer la vue des autres. Tout CSS lent est désactivé, et les scripts de tiers ne sont pas chargés par défaut.

Les développeurs peuvent éventuellement utiliser AMP Cache pour permettre à Google de mettre en cache les AMP. Les versions mises en cache des sites AMP sont livrées par un réseau de diffusion de contenu (CDN). Grâce à l’utilisation de l’AMP Cache, tous les graphiques et les fichiers JavaScript sont chargés à partir de la même source. Parce qu’il comprend également un système de validation, la page est entièrement fonctionnelle sans dépendre d’aucune source externe.

Comment Google AMP a-t-il affecté le référencement ?

Peu après que Google ait déployé le premier déploiement qui s’est concentré sur les éditeurs de nouvelles en anglais, Google a déclaré que les AMP n’étaient pas tirés dans les résultats, juste une amélioration de l’expérience utilisateur. Ils ont dit que les AMP ne sont pas un facteur de classement officiel, cependant, parce que les AMP améliorent le temps de chargement du site, qui est un facteur de classement, ils ont joué un rôle dans le référencement.

• Les pages AMP sont placées plus haut dans les résultats. Les AMPs s’affichent plus haut dans les résultats de recherche mobile, les utilisateurs n’ont donc pas à faire défiler les pages verticalement. Elles sont formatées, de sorte qu’elles s’affichent dans un carrousel horizontal pour un glissement facile, ce qui donne à toutes les pages AMP les mieux classées une grande visibilité.
• La plupart des gens lisent le contenu. Les personnes qui cliquent sur les pages AMP sont plus susceptibles de s’engager avec le contenu et moins susceptibles de rebondir. Cela en fait une excellente option pour les personnes qui utilisent du contenu de longue durée pour cultiver des relations avec les lecteurs.
• AMP n’est pas uniquement statique. Bien qu’il s’agisse d’une version dépouillée de la technologie utilisée sur le web complet, vous pouvez toujours inclure du contenu dynamique, de la vidéo, de l’audio et des boutons de partage social. Au fil du temps, nous verrons des éléments de page supplémentaires et plus complexes ajoutés.
• Google Analytics prend en charge Google AMP. De ce fait, vous pouvez voir comment les utilisateurs réagissent aux versions AMP de vos pages. Vous pouvez suivre les pages vues, les clics sur les différentes parties de vos pages de destination et les interactions sociales.
• Les pages AMP ne généreront pas de prospects. Jusqu’à ce que la possibilité d’ajouter des formulaires d’opt-in vienne à AMP, vous ne pourrez pas construire des prospects avec elle. Si c’est votre objectif principal, vous ne verrez aucun avantage à mettre en œuvre AMP sur votre site Web.
• AMP pourrait entraver les efforts de construction de liens. L’URL des pages AMP est toujours ancrée dans Google.com, donc si vous obtenez des liens vers vos pages AMP, vous n’obtiendrez pas le même jus de lien et le même avantage que si quelqu’un établissait un lien vers votre page régulière. Comme la construction de liens joue un rôle important dans le référencement éthique, c’est un problème pour de nombreux sites Web.
• Votre HTML doit être impeccable. Google ne mettra pas en cache vos pages AMP sur le Web à moins qu’elles ne soient 100% exemptes d’erreurs de code, donc à moins que vous ne le soyez, ou que vous puissiez embaucher un professionnel pour faire le travail pour vous, vous pourriez ne pas être en mesure de capitaliser sur AMP.
• AMP n’aide pas les sites de commerce électronique. AMP se concentre principalement sur le contenu long format et les articles. Généralement, cela ne fournit pas de réponses aux questions que vos clients se poseraient. À moins que le site Web de votre entreprise ne dispose d’une bibliothèque substantielle de billets de blog et d’articles, il n’y a pas encore beaucoup d’utilité pour AMP HTML.

Qu’en est-il de l’index mobile ?

Premièrement annoncé en novembre 2016, nous ne l’avons toujours pas vu lancé. Il est vital d’inclure AMP dans le thème de votre site Web avant le lancement de l’index, car c’est mieux que d’utiliser un design de site Web responsive ou un domaine séparé pour votre site mobile.

Les documents AMP se chargent 2x plus vite que les sites Web standard, et seulement un dixième de la latence d’une page mobile responsive.

Toujours pas sûr que vous devriez faire d’AMP une priorité ?

• Un retard d’une seconde dans le temps de chargement d’un site Web peut diminuer les conversions jusqu’à 7 %.
• D’ici 2020, 80 % de tout le trafic de données mobiles proviendra des smartphones.
• Une étude de 2016 a révélé que 58 % des recherches étaient effectuées sur des appareils mobiles.

Conclusion

En définitive, il est trop tôt pour voir comment le projet AMP s’inscrira dans l’avenir du référencement. À moins que vous ne vous concentriez sur le contenu long format, il n’y a pas beaucoup d’avantages pour vous, mais cela pourrait rapidement changer dans les mois et les années à venir. Il se peut qu’un système similaire soit mis en œuvre plus tard pour les sites de commerce électronique et les sites commerciaux. Mais, il n’en reste pas moins que la vitesse des pages et la convivialité mobile sont essentielles pour tous les sites.

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