Comment le paysage publicitaire va continuer à évoluer en 2019

La nouvelle année est le moment de tout reconsidérer, de la stratégie commerciale à l’allocation des budgets. C’est aussi le moment idéal pour réfléchir à une question plus importante : Quelle est la prochaine étape ? Attendez-vous à ce que les tendances suivantes aient un impact majeur sur la publicité en 2019.

Attrition des meilleurs talents des sociétés de holding

Les dépenses publicitaires ont grimpé de manière constante et linéaire d’année en année et devraient continuer à le faire car le marché est sain. Le problème n’est pas l’activité, c’est le modèle économique de certains des acteurs du marché. Il faut deux choses pour réussir dans la publicité : du talent et du capital. Traditionnellement, les grands holdings ont attiré le plus de talents, mais comme les holdings se retrouvent de plus en plus tendus financièrement, les talents vont chercher de nouvelles opportunités où ils auront la meilleure chance d’affiner et de mettre en valeur leurs compétences.

Les esprits les plus brillants de la publicité vont rejoindre les organisations qui ont pleinement adopté la technologie, réorganisant toute leur stratégie pour placer la technologie au centre. Les entreprises traditionnelles qui ne parviennent pas à adopter une pratique axée sur la technologie ou qui tentent de le faire de manière incrémentielle seront perdantes. Les cabinets de conseil, qui donnent instinctivement la priorité à la tech, sont les mieux placés pour réussir en 2019 et au-delà. Au cours de la prochaine expansion économique, un tout nouvel ensemble d’acteurs publicitaires émergera, et la fluidité de la technologie sera le fil conducteur qui les maintiendra tous ensemble.

Une grande année pour Amazon

Les propriétaires de médias doivent être en mesure de fournir la réponse à une question clé pour les acheteurs de médias : Pourquoi devriez-vous être sur mon plan ? Facebook, qui offre des individus confirmés, et Google, qui vous permet de cibler le comportement de recherche, ont deux grandes réponses. Amazon a également une excellente réponse à cette question en sachant ce que les gens ont acheté auparavant.

Des produits sponsorisés aux publicités display et vidéo, les annonceurs doivent rapidement se familiariser avec les options et les opérations publicitaires d’Amazon. La publicité la plus réussie viendra des organisations qui ont regardé vers l’avenir et qui entrent en 2019 avec ces connaissances. Dans le même temps, l’industrie doit embrasser Amazon. Leur siège social à New York en fait une menace importante lorsqu’il s’agit d’attirer des talents.

La politique affectera la publicité

Les marques aux États-Unis vont devoir décider comment elles veulent répondre, même indirectement, à l’état du discours national. Nous sommes plus divisés que jamais, et les annonceurs devront décider s’ils veulent s’appuyer sur cette situation ou s’en écarter. Nous verrons probablement fleurir dans l’espace publicitaire des rivalités comme McDonald’s contre Burger King ou Samsung contre Apple. Simultanément, nous verrons probablement plus de marques adopter l’approche inclusive et ouverte adoptée par Heineken avec sa campagne « Open Your World ». Les marques n’ont pas à aborder la politique de front, mais elles doivent en intégrer la conscience dans leurs plans de communication et décider de la voie qu’elles vont adopter.

En 2019, attendez-vous à voir des organisations publicitaires avant-gardistes se séparer du peloton. L’adaptabilité face au changement sera récompensée alors que les annonceurs déplacent leur centre de gravité des médias vers la technologie, exploitent tout le potentiel d’Amazon en tant qu’acteur majeur des médias et adaptent de nouvelles stratégies pour attirer et retenir les talents.