Critiques de Brilliant Earth : Justifient-ils la prime ? | The Diamonds Pro

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Dernière mise à jour le : 1er novembre 2020

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Michael Fried
Note globale:2,33
Prix:1		Sélection:3		Service clientèle :3
Pros	Ils offrent une large gamme d’options de sources de diamants (note : nous n’avons jamais commandé chez eux, donc le score du service client n’est qu’un score moyen de circonstance)
Cons	Traçabilité du diamant remise en question Très cher . Ne vend pas de diamants canadiens CanadaMark
Autres détaillants recommandés	James Allen Blue Nile

Brilliant Earth Diamonds Review : Bottom Line Recommendation

Pour être tout à fait honnêtes et directs, nous avons entrepris d’écrire cet examen de manière positive. Nous voulions vraiment trouver un moyen de travailler avec Brilliant Earth. Ils nous ont même proposé un taux de commission plus élevé que nos autres affiliés. Mais en fin de compte, nous n’avons tout simplement pas pu trouver une avenue qui était un véritable service à valeur ajoutée qui valait la prime.

Care About Our World

Dans notre examen de Brilliant Earth, nous cherchons à répondre à une question simple, mais compliquée. Brilliant Earth est-il la bonne option pour acheter une bague de fiançailles ? D’autant plus que de nombreuses personnes cherchent à faire un choix plus « éclairé » avant d’acheter une bague en diamant. Brilliant Earth tire certainement sur la corde sensible.

Permettez-moi de commencer en disant que je suis très passionné par la consommation éthique. Je n’achète que du café et d’autres produits alimentaires issus du commerce libre, j’achète 90 % de ma nourriture auprès de fournisseurs locaux, j’ai fait du bénévolat à la coopérative alimentaire locale. J’achète également mes vêtements auprès d’entreprises qui ont documenté un traitement équitable des travailleurs.

Je crois fermement que nous, en tant que consommateurs, avons la responsabilité de faire des choix moraux sur l’impact de nos achats. Cela dit, personne (du moins personne qui en est arrivé au point de chercher un diamant en ligne) ne vit complètement hors réseau. Comme tout le monde, je décide (activement ou inconsciemment) si quelque chose ajoute suffisamment de valeur à notre vie pour équilibrer les impacts négatifs qu’il peut avoir.

C’est un choix personnel que chaque personne doit faire et je ne suis pas ici pour décider ce qui est bien ou mal pour les autres.

Ce que je peux faire pour vous, c’est éplucher les couches de propagande marketing et vous laisser faire le choix en fonction de la réalité au lieu de certains gadgets de vendeurs.

Pour nos lecteurs qui veulent effectivement poursuivre cette voie, nous avons aidé de nombreux lecteurs à trouver des diamants comme celui-ci. Cela nous amène donc à Brilliant Earth.

D’abord, nous examinerons leurs prétentions à être le « choix éthique ». Après cela, nous ferons une analyse de la valeur et de la qualité de leurs diamants.

Choix éthique – Les diamants Brilliant Earth sont-ils vraiment sans conflit ?

Le marketing

La proposition de valeur unique de Brilliant Earth est sa garantie « Beyond Conflict Free ». Ils affirment que leurs diamants adhèrent à 5 normes importantes : leurs diamants ne sont pas utilisés pour financer des guerres civiles (diamants de conflit), ils sont exempts de violations des droits de l’homme, ils sont responsables de l’environnement, ils sont extraits en utilisant des pratiques de travail équitables et enfin les activités minières qui produisent leurs diamants sont impliquées dans le développement communautaire.

Ils affirment que le processus de Kimberly ne sert qu’à empêcher les diamants de conflit d’entrer sur le marché, mais ne fait rien pour influencer les 4 autres normes de leur garantie.

Les différentes options

Pour éviter ces 5 violations éthiques, Brilliant Earth propose 5 catégories différentes de diamants :

1. Diamants de source DeBeers achetés au Botswana
2. Diamants canadiens
3. Diamants russes
4. Diamants recyclés
5. Diamants synthétiques, ou créés en laboratoire

Ce qui suit est un examen de Brilliant Earth qui couvre ces 5 catégories :

Diamants « Botswana Sort »

Lorsque Brilliant Earth commercialise des diamants sous l’appellation « Botswana Sort », ce qu’ils désignent sont les diamants vendus par le partenariat de De Beers avec le gouvernement du Botswana appelé Debswana.

Debswana est le plus grand employeur du secteur privé au Botswana, fournissant un moyen de subsistance robuste à plus de 5 000 locaux. Les sightholders de De Beers qui achètent ce brut sont tenus d’investir massivement dans les infrastructures locales et doivent polir les diamants bruts localement pour fournir des emplois supplémentaires à l’économie locale.

Dire que le partenariat avec Debswana a été une aubaine pour les citoyens du Botswana serait un euphémisme drastique. Les diamants représentent un tiers du PIB du pays. Le Botswana a la cote de crédit la plus saine de toutes les nations africaines.

La question se pose – si les diamants africains font tant de bien aux locaux, alors quel est le problème d’acheter des diamants sur le marché plus large ?

Pour répondre à cette question, nous devons nous plonger un peu plus profondément dans le processus d’exploitation minière des diamants lui-même.

Il existe essentiellement deux méthodes d’exploitation minière des diamants.

Les diamants peuvent être soit exploités dans des opérations minières en terre profonde (qu’elles soient souterraines ou dans une mine géante à ciel ouvert), soit dans des mines alluviales. L’extraction alluviale fait référence à l’extraction de diamants dans les lits des rivières.

Bien que toutes les exploitations minières en profondeur, et la plupart des exploitations alluviales (par carats extraits), soient tout à fait correctes d’un point de vue éthique puisqu’elles sont exploitées par de grandes entreprises gravement préoccupées par leur réputation, il reste une minorité qui provient de petites exploitations minières « artisanales ». Il s’agit essentiellement d’exploitations minières locales désorganisées, où les mineurs n’ont pas accès aux marchés appropriés pour obtenir la pleine valeur de leurs découvertes. De même, on trouve souvent des enfants qui travaillent dans ces mines.

On estime que ces petites exploitations minières alluviales désorganisées représentent environ 15% de la production minière africaine.

Heureusement, il existe des organisations étonnantes comme la Diamond Development Initiative qui aident à organiser ces mineurs et à leur fournir des services de base.

Brilliant Earth a le mérite de reverser 5 % de ses bénéfices à des organisations telles que la DDI.

En résumé, l’affirmation de Brilliant Earth est que si vous achetez un diamant auprès d’un vendeur ordinaire dont l’origine des diamants n’a pas été retracée, il y a une chance (environ 15 %) que vous achetiez un diamant extrait dans une mine artisanale, qui pourrait être entachée d’une infraction aux droits de l’homme. Acheter un diamant « trié au Botswana », selon Brilliant Earth, permet non seulement d’éliminer cette préoccupation, mais aussi de soutenir la solution – une extraction responsable du diamant offrant des avantages significatifs à la population locale.

C’est une proposition de valeur extrêmement puissante. Examinons-la d’un peu plus près.

Tout d’abord, comment Brilliant Earth garantit-elle que les diamants qu’elle prétend provenir d’un site du Botswana en proviennent effectivement ? Ils n’ont pas d’inspecteurs rémunérés qui surveillent en permanence les stocks de leurs fournisseurs. Les fournisseurs de Brilliant Earth sont tous des entreprises qui fonctionnent exactement comme mon ancien employeur, Leo Schachter. Leo Schachter a bien une vue sur le Debswana, mais ils achètent également des diamants bruts d’autres sources.

Ils affirment qu’ils auditent leurs fournisseurs, et même si je suis sûr que c’est vrai, l’étendue de ces audits n’est pas claire, et par leur nature même, les audits sont des événements statiques dans le temps – ils ne représentent pas la réalité du fonctionnement continu des entreprises en question. En outre, ces audits sont-ils annoncés ou inopinés ?

Fondamentalement, Brilliant Earth doit compter sur l’honnêteté de ses fournisseurs pour qu’ils respectent leurs accords selon lesquels ils ne répertorieront sur Brilliant Earth que les diamants conformes à leurs normes de provenance.

Peut-on faire confiance à ces entreprises ? Prenons un exemple révélateur.

Comme vous le savez peut-être, Brilliant Earth et Blue Nile sont des magasins qui exigent que leurs fournisseurs signent des contrats d’exclusivité avec eux.

Ce que cela signifie, c’est que pour devenir un fournisseur de Blue Nile, un fournisseur de diamants doit signer un contrat selon lequel tout diamant listé sur Blue Nile ne sera pas listé ailleurs. Il en va de même pour Brilliant Earth.

Vous trouverez ci-dessous des captures d’écran prises le 12/6/2016. Ils sont du même diamant répertorié à la fois sur Blue Nile et Brilliant Earth.

Maintenant bien sûr, ceci en soi n’est vraiment pas une grosse affaire. Quand une entreprise gère un inventaire de plusieurs milliers de diamants catalogués individuellement, il est facile de comprendre comment une erreur peut se glisser.

Mais c’est précisément le point. La proposition de valeur de Brilliant Earth n’est vraiment valable que si elle est fiable à 100%. Si un vendeur peut si facilement faire une erreur et rompre son contrat d’exclusivité (je souligne par erreur), il va de soi qu’il peut tout aussi facilement faire une erreur et rompre son contrat de suivi de la provenance.

S’il y a une possibilité que des pierres non prouvées passent à travers, alors nous entrons déjà dans une discussion de probabilités relatives plutôt que de faire un choix moral clair et net.

Nous avons essayé d’organiser une visite chez certains vendeurs de Brilliant Earth en Inde pour inspecter personnellement leur système de suivi. Brilliant Earth ne l’a pas autorisé à moins que nous ne signions d’abord un accord de non-divulgation, nous empêchant d’écrire sur ce que nous avions vu. C’était évidemment hors de question pour nous.

Je suis sûr que les vendeurs de Brilliant Earth font moins d’erreurs que le pourcentage de diamants artisanaux sur le marché (environ 15%). Mais la différence est-elle suffisante pour justifier le paiement de la prime qu’ils exigent ?

La réponse à cette question n’est vraiment pas claire pour moi.

Dans l’exemple ci-dessus du même diamant, Blue Nile l’affiche à 20 311 $ alors que Brilliant Earth l’affiche à 21 470 $. C’est une différence de plus de 1000 $ pour laquelle vous obtenez en retour de meilleures chances de ne pas obtenir un diamant artisanal.

Les différences de prix pour les diamants plus petits, soit dit en passant, sont beaucoup plus significatives. Voici un 3/4ct H VS1 de Brilliant Earth pour 2 690 $. Un diamant comparable provenant de Blue Nile est 19 % moins cher. Jetez un coup d’œil à ce diamant supérieur pour 2 205 $. C’est une différence significative.

L’autre élément de cette affirmation qui mérite l’attention est l’hypothèse selon laquelle toutes les mines artisanales sont entachées de violations intolérables des droits de l’homme. Ce point, en soi, est discutable. Oui, ces mines artisanales sont désorganisées et non supervisées, mais cela ne signifie pas qu’elles sont toutes des cloaques d’exploitation. Des enfants travaillent-ils dans nombre d’entre elles ? Absolument.

Mais des enfants travaillent-ils aussi dans les usines indiennes de polissage de diamants ? Très certainement. Quelqu’un proteste-t-il contre ce fait ? Bien sûr que non.

Les travailleurs impliqués dans la création de votre smartphone sont-ils tous traités équitablement ? J’en doute. Mais ce fait ne semble pas déranger la plupart d’entre nous.

En résumé, le fait du monde moderne est que nous aimons nos produits bon marché. Et la façon dont cela se produit, si vous excusez cette grossière généralisation, c’est que l’Ouest exploite l’Est.

Diamants canadiens

Contrairement à la discussion ci-dessus concernant l’Afrique, où il est possible que les fournisseurs fassent des erreurs, lorsqu’il s’agit de certains diamants canadiens, ils sont inscrits et suivis de la mine au magasin. Ces diamants sont appelés diamants CanadaMark et les règles régissant leur suivi sont déterminées par le Code de conduite des diamants canadiens (CCDC).

Donc, dans la plupart des cas, si un magasin inscrit des diamants canadiens, vous pouvez entièrement vous fier à cette affirmation. Curieusement, cependant, alors que Brilliant Earth répertorie les diamants canadiens, ils ne vendent pas de diamants CanadaMark qui sont tracés de la mine au magasin.

Ils vendent des diamants qui, comme les marchandises de tri du Botswana mentionnées ci-dessus, dépendent complètement de l’honnêteté et de la compétence de leurs fournisseurs pour marquer certains diamants comme « canadiens ».

Cela a été récemment découvert par Bryan Clark de The Next Web.

Nous avons été interviewés pour l’article de Clark et avons souligné le fait que Blue Nile, qui n’utilise pas le différentiateur « Beyond Conflict-Free » pour vendre ses diamants, utilise les diamants CanadaMark universellement vérifiables pour son inventaire de diamants canadiens, tandis que Brilliant Earth, qui est tout à la traçabilité de l’origine, ne vend pas les diamants CanadaMark plus chers.

L’article de Clark et la vidéo de YouTube ont tous deux mis en évidence des diamants à double cotation sur Blue Nile et Brilliant Earth où le diamant est répertorié comme canadien sur BE, mais juste un article de stock ordinaire sur BN.

Même si vous pouviez faire confiance à 100% à leurs fournisseurs (ce que nous ne pensons pas que vous puissiez faire sur la base des preuves que nous avons discutées ci-dessus), les diamants canadiens sont-ils un bon choix ?

D’un point de vue éthique, oui, les diamants canadiens sont complètement propres. Le seul problème est qu’en évitant les faibles chances d’acheter un diamant extrait dans une mine artisanale qui maltraite ses travailleurs, vous retirez de l’argent aux exploitations minières légitimes (qui représentent la grande majorité des diamants exportés d’Afrique) qui soutiennent et enrichissent les économies locales.

Même si ce déplacement des ressources de l’Afrique vers les grands conglomérats miniers ne vous inquiète pas, la question demeure : Brilliant Earth est-il le meilleur endroit pour acheter des diamants canadiens ?

Ils sont plus chers que Blue Nile, même s’ils vendent des produits génériques alors que Blue Nile vend des produits de marque certifiés CanadaMark tracés de la mine au marché.

Ici, je compare un diamant « canadien » de couleur F 1,05 SI1 Clairty sur Brilliant Earth à quelque chose que j’ai trouvé sur James Allen. Bien que nous aimions James Allen, nous ne prenons jamais la peine de recommander des diamants de marque CanadaMark chez eux. Cela dit, ce diamant de 1,01 F SI1 coûtait 6 480 $. Donc, même en comparant des marques identiques, Brilliant Earth reste 15% plus cher.

Diamants russes

Honnêtement, nous ne comprenons pas comment un site dédié à la consommation éthique peut vendre des diamants russes comme une solution.

Divers organismes gouvernementaux russes possèdent 77% d’ALROSA, qui jouit d’une part de marché de 95% de la production de diamants russes.

Est-ce que remplir les poches de l’un des plus grands violateurs des droits de l’homme dans le monde, Vladimir Poutine, est  » Beyond Conflict Free ? « 

Dans quel monde sain d’esprit quelqu’un devrait-il se sentir bien en aidant un dictateur qui vient d’annexer une partie de l’Ukraine et soutient les plus grands violateurs des droits de l’homme dans le monde ? Est-ce que c’est censé rassurer les gens sur cet achat ?

Ceci est sans compter que, selon Chaim Even-Zohar, un initié de l’industrie, les diamants russes ne sont eux-mêmes pas exempts de violations des droits de l’homme.

« Alrosa compte quelque 40 000 employés. Dans de nombreuses communautés minières de Sibérie (Yakoutie) (où les températures peuvent même atteindre moins 50o Celsius) où les travailleurs font de longues journées de travail et sont sans famille (qui reste dans le sud), les conditions sont extrêmement dures – bien que (relativement parlant) le salaire soit bien au-dessus de la moyenne. Jetez un coup d’œil aux rapports annuels très détaillés d’Alrosa (plus détaillés que ceux de De Beers – plus de divulgations), vous n’y trouverez pas la moindre statistique sur les décès dans les mines, etc. L’information est contrôlée de manière extrêmement stricte en Russie. Ainsi, il n’existe aucun rapport sur les violations des droits de l’homme dans les mines de diamants. Mais cela ne fonctionne pas dans le vide. La répression du Kremlin à l’encontre de la société civile, des médias et d’Internet prend une tournure de plus en plus sinistre ces dernières années, selon Human Rights Watch. »

Pourquoi retirer de l’argent aux communautés africaines qui dépendent des revenus tirés des diamants pour le donner à un violeur confirmé des droits de l’homme ?

Des diamants recyclés

Je pense qu’ils sont formidables. Vous ne pouvez pas trouver un meilleur moyen de réduire l’empreinte éthique/environnementale de votre diamant que d’acheter un diamant dont quelqu’un d’autre ne veut plus.

Mais à quel prix ?

Si un diamant recyclé de 0,70ct I SI1 (image ci-dessous) coûte 2 480 $ sur Brilliant Earth, ne devriez-vous pas acheter le diamant de même qualité pour 1 548 $ sur Blue Nile ?

Les diamants recyclés ne devraient-ils pas coûter MOINS cher que les diamants « neufs » ?

Diamants créés en laboratoire

Ces diamants créés en laboratoire de Brilliant Earth sont-ils réels ? Oui, les diamants créés en laboratoire sont  » réels « , mais ce n’est que la moitié de l’histoire. Vous pouvez voir dans notre article sur les diamants synthétiques créés en laboratoire que nous ne voyons tout simplement pas la valeur du diamant créé en laboratoire. Même si vous deviez emprunter cette voie, vous pouvez facilement trouver quelque chose de similaire pour le même prix ailleurs, comme cette bague.

Revue des bagues de fiançailles Brilliant Earth

Crédit où le crédit est dû, Brilliant Earth a une sélection fantastique de montures de bague de fiançailles. Nous ne sommes pas allés jusqu’à tester l’artisanat (étant donné ce que nous pensons de leur gamme de produits globale), mais ils ont quelques bagues de fiançailles uniques sur l’offre.

Bottom Line

Alors, Brilliant Earth est-elle une bonne entreprise ? Bien que nous félicitions Brilliant Earth pour sa tentative de fournir un endroit où le consommateur éthique peut acheter des diamants, nous pensons qu’ils ne sont finalement pas à la hauteur.

Les pierres Sort du Botswana sont une excellente idée en théorie, mais leur dépendance totale à la compétence de leurs fournisseurs laisse ouverte la possibilité d’erreurs. Cela étant, la forte prime par rapport aux marchandises ordinaires sur d’autres sites comme Blue Nile et James Allen est difficile à justifier.

Les diamants canadiens peuvent être achetés ailleurs pour moins cher.

À notre avis, les diamants russes sont ce qu’il y a de plus éloigné de la consommation éthique.

Les diamants recyclés et créés en laboratoire sont formidables en théorie, mais ils devraient être beaucoup moins chers que les marchandises ordinaires pour être attractifs.

En définitive, même si vous êtes un client intéressé par les 5 composantes de la garantie de Brilliant Earth, vous pourriez satisfaire cette liste et dépenser 10% de moins chez James Allen en achetant un diamant canadien.

A propos de l’auteur

Mike a appris le commerce du diamant depuis la base chez Leo Schachter Diamonds – l’un des plus grands fabricants de diamants au monde. Il a été reconnu comme un expert de l’industrie du diamant par Time, People, Money, The Daily Mirror, NerdWallet, The Times Herald, Yahoo Finance Australia, The Art of Charm, The Washington Diplomat, The Next Web, et plus encore.

Vendeurs les plus recommandés

James Allen James Allen est le leader de la vente de diamants en ligne. Leur technologie d’imagerie est la même que l’inspection d’un diamant avec une loupe de bijoutier. Ils ont le plus grand inventaire exclusif de diamants libres en ligne et des prix fantastiques. Ils ont également la plus belle collection de diamants créés en laboratoire en ligne.

Ce que nous aimons chez eux:

• Retours sans questions dans les 30 jours suivant l’expédition. James Allen vous enverra une étiquette d’expédition payée pour retourner la bague.
• Garantie à vie
• Envoi international gratuit
• Serrage gratuit des broches, repolissage, rhodiage et nettoyage tous les 6 mois
• Fournir des évaluations d’assurance
• Un redimensionnement gratuit dans les 60 jours suivant l’achat
• Inscription gratuite de la bague
• Imagerie de haute qualité de tous les diamants en stock
• Service à la clientèle 24/7
• Emballage de première classe
• .dans sa catégorie

Blue Nile Blue Nile est le plus grand et le plus connu des vendeurs de bijoux sur Internet. Ils ont un très grand inventaire exclusif en ligne. Leurs images de haute qualité rattrapent celles de James Allens et leurs prix sont étonnants. Blue Nile a généreusement offert à nos lecteurs un coupon exclusif à usage unique. (Cliquez ici pour économiser 100 $ sur les commandes de 1000 $ ou plus)

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• Des images de haute qualité d’environ la moitié de leurs diamants
• Service à la clientèle 24/7
• Crédit à 100 % pour de futures mises à niveau (doit être d’au moins 10 %). futures mises à niveau (doivent être au moins le double de la valeur)
• Meilleure exécution de la classe