Dove tue la publicité appelant le New Jersey « l’aisselle de l’Amérique »
La publicité destinée au public du New Jersey vise à saper l’insulte qui est souvent lancée dans la direction de l’État. Elle met en scène une jolie femme blonde dans un débardeur blanc montrant son aisselle, avec le message : « Cher New Jersey, quand les gens vous appellent ‘l’aisselle de l’Amérique’, prenez-le comme un compliment. Sincèrement, Dove. »
PHOTOS : 13 endossements de célébrités qui se sont retournés contre euxMais de nombreux résidents du New Jersey se sont offensés. Ajoutez à cela la couverture médiatique, et Dove n’a pas tardé à s’excuser.
Matthew McCarthy, directeur marketing senior des antiperspirants et déodorants chez Unilever, la société mère de Dove basée dans le New Jersey, a également déclaré dans un communiqué que la société avait depuis « décidé que nous ne diffuserons pas cette publicité sur panneau d’affichage. »
Le communiqué ajoute : « Nous ne voulions pas causer de malentendu et nous nous excusons pour toute offense. Notre intention avec le panneau publicitaire ‘Dear New Jersey’, qui était l’une des nombreuses publicités de notre campagne, était d’attirer l’attention sur le fait que les aisselles peuvent et devraient être considérées comme belles et de demander aux femmes du monde entier d’accepter cela comme quelque chose d’acceptable. »
Il faut souligner que la réponse de Dove n’est pas un simple discours de relations publiques. Dove est la marque à l’origine d’une série d’années de campagnes publicitaires révolutionnaires encourageant les femmes de toutes tailles, formes et ethnies à voir la beauté en elles, au lieu de se comparer à des modèles trop aérés. (Oui, nous savons que la campagne publicitaire vise également à vendre des produits de soins de la peau. Mais quand même. Essayez de regarder ça sans pleurer. Oprah se compte parmi la légion de fans de la campagne.)
L’entreprise a déclaré qu’elle ferait don de l’espace d’affichage à une organisation caritative.
Je suis du New Jersey et j’ai trouvé la publicité drôle. Et vous, qu’en pensez-vous ? Tweetez-moi @renelynch
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