Dunkin' Donuts lance une nouvelle campagne publicitaire « America Runs on Dunkin'(SM) ».

L’effort de repositionnement le plus important de l’histoire de l’entreprise met l’accent sur les valeurs américaines de travail et de plaisir

Après l’acquisition, une expansion nationale agressive est prévue

CANTON, MASS. (10 avril 2006) – Dunkin’ Donuts a dévoilé aujourd’hui une nouvelle campagne publicitaire de plusieurs millions de dollars qui révolutionne le positionnement de la marque en mettant l’accent sur la façon dont Dunkin’ Donuts permet aux Américains occupés de se ravitailler et d’être en mouvement. La nouvelle campagne est une célébration amusante et souvent excentrique de la vie, montrant des Américains embrassant leur travail, leurs loisirs et tout ce qui se trouve entre les deux – accompagnés à chaque étape par Dunkin’ Donuts.

Le lancement de « America Runs on Dunkin' » marque l’effort de repositionnement le plus important des 55 ans d’histoire de l’entreprise et est le premier à faire ses débuts depuis que Dunkin’ Brands, la société mère de Dunkin’ Donuts, a été acquise le mois dernier par un consortium de sociétés d’investissement privé composé de Bain Capital Partners LLC, The Carlyle Group et Thomas H. Lee Partners LP.

Créée par Hill, Holliday, basé à Boston, la plateforme créative lance le nouveau slogan « America Runs on Dunkin' » et comprend huit spots télévisés de 30 secondes et huit de 15 secondes, neuf spots radio, un effort d’impression à plusieurs niveaux, une publicité en magasin, un programme d’extérieur et un composant en ligne. Les publicités souligneront la mission première de l’entreprise, qui est de fournir une gamme complète d’aliments et de boissons de qualité, à un prix abordable et servis rapidement.

Visuellement, la campagne publicitaire prend vie grâce à un ensemble d’icônes interactives qui représentent le slogan de la campagne – « America Runs on Dunkin' ». Les icônes aident à véhiculer le concept selon lequel le café et les produits de boulangerie fraîchement préparés par Dunkin’ Donuts donnent de l’énergie aux Américains de tous horizons afin qu’ils puissent faire fonctionner le pays grâce à leur travail acharné et à leurs perspectives positives. La campagne rend hommage à ceux qui incarnent l’esprit authentique sur lequel l’Amérique a été fondée, puisque des personnes de tous les jours sont montrées en train d’apporter leur honnêteté, leur créativité entreprenante et leur bonne humeur à leur travail, leur famille et leur communauté.

Selon John Gilbert, vice-président du marketing de Dunkin’ Donuts, la nouvelle campagne marque un point tournant pour la marque alors que l’entreprise prévoit une stratégie de croissance agressive visant à tripler sa taille au cours des dix prochaines années en pénétrant de nouveaux marchés à travers le pays et en élargissant l’offre du menu au-delà du petit-déjeuner.

« La nouvelle essence de la marque Dunkin’ Donuts vise à revigorer les gens qui travaillent dur et qui font fonctionner l’Amérique au quotidien », a déclaré Gilbert. « Dunkin’ Donuts en tant que marque attire un large éventail de clients sur le plan démographique et est associé à des produits de haute qualité pour un bon rapport qualité-prix, à une forte éthique de travail et à un sens bien ancré de notre propre identité. Comme il s’agit de concepts qui sont également au cœur du système de valeurs américain, nous pensons que nos clients s’identifieront fortement à cette campagne. »

Parallèlement à la campagne, Dunkin’ Donuts lancera une section spéciale du site Web de l’entreprise (www.dunkindonuts.com) appelée le « D Stop » qui présentera des éléments amusants et interactifs pour les clients en ligne, notamment des vidéos, des jeux, des quiz et un formulaire de commande qui rendra l’exécution quotidienne de Dunkin’ Donuts plus rapide et plus facile.

« Cette campagne est conçue pour se connecter émotionnellement avec l’échantillon transversal de travailleurs américains qui font fonctionner ce pays tous les jours ; de l’ouvrier du bâtiment, à l’employé de bureau à l’avocat et ainsi de suite », a déclaré Jeff Bonasia, vice-président senior et directeur de compte de groupe de Hill Holliday. America Runs on Dunkin » évoque le rôle que joue Dunkin’ Donuts dans la vie des gens, en les alimentant physiquement et émotionnellement, qu’ils soient au travail ou au repos. C’est honnête, direct et a un sens de l’humour qui est fidèle au cœur et à l’âme de Dunkin’. »

La campagne de marketing nationale « America Runs on Dunkin' » débute aujourd’hui sur tous les grands réseaux, notamment ABC, CBS, NBC et sur diverses stations câblées, ainsi que dans la presse écrite à Boston, Hartford et sur d’autres marchés clés. Elle sera entièrement soutenue par des campagnes de marketing en ligne et hors ligne, en plus de la diffusion, de la presse écrite et des placements en ligne.

À propos de Dunkin’ Donuts
Fondée en 1950, Dunkin’ Donuts est aujourd’hui le premier détaillant de café à la tasse en Amérique, vendant 2,7 millions de tasses par jour, soit près d’un milliard de tasses par an. Dunkin’ Donuts est également la plus grande chaîne de café et de pâtisseries au monde et vend plus de donuts, de café, de bagels et de muffins que tout autre restaurant à service rapide en Amérique. Dunkin’ Donuts compte plus de 5 800 magasins aux États-Unis et dans 29 autres pays. Pour plus d’informations, visitez le site www.dunkindonuts.com.

A propos de Hill, Holliday
Hill, Holliday, propriété de l’Interpublic Group of Companies Inc. (NYSE:IPG) et dont le siège social est à Boston avec des bureaux à New York, San Francisco, Miami Beach et Greenville, S.C., est l’une des meilleures agences de communication du pays. Hill, Holliday a remporté tous les grands prix d’excellence et d’efficacité publicitaire et compte parmi ses clients des marques nationales et régionales de premier plan telles que Anheuser-Busch, American Red Cross, CVS, Dell, Dunkin’ Donuts, EMC, John Hancock, The Massachusetts State Lottery, PricewaterhouseCoopers, Putnam Investments, TJX Cos, Tyco, et Verizon Wireless. On peut trouver Hill, Holliday sur le Web à l’adresse www.hhcc.com.

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