Emballage emblématique : Apple – The Packaging Company

Nous sommes pour les grandes solutions d’emballage et les grands designs de produits. C’est pourquoi nous aimons tant cette série d’emballages iconiques. Nous avons l’occasion de montrer des entreprises, des marques et des produits qui sont devenus instantanément reconnaissables grâce à leurs choix de design intelligents et perspicaces. C’est pourquoi il n’est pas étonnant qu’Apple figure sur cette liste.

Ce qui n’était au départ qu’une société d’informatique (créée par Steve Wozniak,Steve Jobs et Ronald Wayne en 1976) s’est transformé en un géant de la technologie et des médias qui crée certains des produits les plus précieux, utiles et appréciés au monde. L’histoire d’Apple est longue, nous allons donc nous concentrer ici sur ses plus grands succès, c’est-à-dire les produits, les choix et les emballages qui rendent cette entreprise si digne du manteau de l’emballage iconique.

L’original Apple I

C’est là que tout a commencé. Conçu et fabriqué à la main par Steve Wozniak, il sera baptisé Apple I par Steve Jobs et mis en vente en 1976. Pour financer leurs projets et faire rouler le ballon, Jobs a vendu son VW Microbus et Wozniak a vendu sa calculatrice HP-65 (cherchez, c’est du sérieux).

L’Apple I n’était pas un ordinateur complet – c’était juste une carte à circuit unique, gravée et sérigraphiée. Il était destiné à ce que les utilisateurs construisent eux-mêmes le reste de l’ordinateur, comme ils le souhaitaient (y compris, bien sûr, un clavier et un moniteur, voire une télévision). C’est pourquoi la plupart des photos que nous voyons d’un Apple I sont en fait des ordinateurs qui ont été construits autour de la carte de circuit imprimé.

Il a été suivi un an plus tard par l’Apple II. C’était le premier produit grand public entièrement assemblé d’Apple, comprenant à la fois une souris et un moniteur, et il est devenu l’un des premiers micro-ordinateurs produits en série à grand succès dans le monde. Les utilisateurs de l’Apple I se sont vus offrir des remises ou des crédits de reprise en cas de déclassement, et lorsque les circuits imprimés sont revenus dans les mains d’Apple, ils les ont détruits. C’est pourquoi il est si difficile pour les collectionneurs de trouver des ordinateurs Apple I aujourd’hui.

En 1983, l’Apple Lisa – nommé d’après la fille de Jobs – est devenu le premier ordinateur GUI (interface utilisateur graphique) d’Apple. Son prix élevé, ses performances réduites et sa nature sujette aux pannes le rendirent impopulaire, et la sortie en 1984 de l’ordinateur Macintosh, moins cher et plus performant, scella son destin.

La gamme Macintosh

Le développement de l’ordinateur Macintosh a commencé en 1979, lorsque Jeff Raskin, employé d’Apple, s’est efforcé de créer un ordinateur personnel facile à utiliser et peu coûteux. Raskin voulait le nommer McIntosh, d’après son ananas préféré, mais l’orthographe finale montre qu’il n’est pas arrivé à ses fins. Il existe des rapports contradictoires derrière la raison de ce changement, mais l’un des plus répandus est qu’un fabricant d’équipement audio, McIntosh Library Inc, possédait les droits sur le nom et refusait de donner à Apple la permission de l’utiliser également.

Le Macintosh fera son chemin à travers de multiples versions et raffinements au fil des ans, y compris l’ambitieux Macintosh portable en 1989 (qui a fait une apparition désormais célèbre dans le drame de prime time Twin Peaks). Depuis lors, la gamme Macintosh est devenue un excellent exemple d’emballage et de design emblématiques. La pratique consistant à fusionner l’ordinateur et le moniteur en un seul, le maintien de lignes de design épurées et l’adoption de boîtiers en aluminium et en verre ont donné à Apple une réputation de design difficile à égaler.

Mais avant de devenir l’une des plus grandes entreprises technologiques et médiatiques du monde, ce sera le premier changement de forme étonnant du Macintosh qui mettra Apple sur la voie de l’innovation.

L’iMac G3 original

Lancé en 1998, l’iMac G3 a été la première création de Steve Jobs à son retour chez Apple. Son nouveau facteur de forme en tant qu’ordinateur tout-en-un (gardant à la fois le moniteur et les composants informatiques dans un seul boîtier) a attiré beaucoup de regards et d’attention. Il a également innové en se débarrassant des différents ports de connexion des ordinateurs pour les périphériques et en adoptant le format USB (qui commençait tout juste à émerger sur le marché). Ces tactiques ont été créditées pour sauver Apple de la faillite.

Une partie de son charme était les choix de couleurs qu’elle offrait aux pantalons. Lancée en bleu Bondi, elle s’est étendue à cinq autres couleurs un an plus tard (myrtille, raisin, mandarine, citron vert et fraise). Tout au long de son cycle de vie (l’iMac G3 a été retiré en 2003), il a offert sept autres couleurs et motifs.

Son héritage est porté dans la philosophie de conception que les ordinateurs (et ses concurrents) affichent aujourd’hui – les ordinateurs n’ont pas à être encombrants, boxy et rien que des bords durs.

Les i l’ont

La conception de la ligne physique des « iDevices » (iPod, iPhone, iPad) a été menée par Jony Ive, le désormais CDO (Chief Design Officer) d’Apple.Leurs looks iconiques et leurs designs épurés et compacts sont le résultat direct de sa conviction que forme et fonction doivent aller de pair.

L’iPod est sorti en octobre 2001, et bien qu’il n’ait pas été le premier lecteur audio numérique sur le marché, il a changé la façon dont les gens accédaient à la musique numérique et la lisaient. Au cours de sa durée de vie, il s’est diversifié avec le Mini, le Shuffle, l’iPod Classic, le Nano et l’iPod Touch. L’adoption d’appareils intelligents dotés d’écrans tactiles et de lecteurs de musique étant devenue la norme, la quasi-totalité de la gamme iPod a été retirée. Seul l’iPod Touch reste en production.

Lancé en juin 2007, l’iPhone était la progression naturelle de l’ajout d’outils téléphoniques à un iPod Touch. Bien qu’il n’ait pas été le premier appareil de ce type à entrer sur le marché, ses caractéristiques et ses outils (y compris l’accent mis sur la technologie de l’appareil photo) ont contribué à inaugurer l’ère du smartphone et la révolution mobile qui s’en est suivie. Chaque année, de nouvelles itérations de fonctionnalités logicielles et de formes d’appareils sont lancées, et l’iPhone se décline désormais en plusieurs tailles et coloris.

En avril 2010, Apple a présenté la première génération de l’iPad,qui a incité de nombreux secteurs (et la société dans son ensemble) à adopter les tablettes comme appareils de productivité et de consommation de médias. Comme l’iPod et l’iPhone avant lui, chaque année apporte son lot de nouvelles tailles, connectivités et couleurs. Récemment, un stylet appelé Apple Pencil a été ajouté à des fins d’illustration et de fonctionnalité (il s’est avéré tout aussi populaire que la tablette qui l’a engendré). Et malgré une forte concurrence, l’iPadreste l’ordinateur tablette le plus populaire du marché.

Emballage moderne et minimaliste

La philosophie de design de Jobs et Ive s’étend intelligemment à leur vision de l’emballage, estimant que leurs produits (et leur présentation)doivent être beaux à l’intérieur comme à l’extérieur. Soucieux de créer quelque chose d’aussi épuré, minimal et attrayant que leurs ordinateurs et appareils, ils se sont plongés dans l’aspect, le toucher et la fonction de l’emballage des produits.

L’un des concepteurs d’emballages d’Apple a passé des mois à ouvrir et fermer des boîtes, encore et encore. Non seulement ils étudiaient l’emballage de leurs concurrents, mais ils testaient les centaines et les centaines de prototypes de boîtes créés par l’équipe d’emballage d’Apple. Il est clair que l’intention était de créer une expérience d’unboxing inoubliable. D’après ce que nous avons vu, ils ont réussi.

Les boîtes et les conteneurs qui abritent leurs ordinateurs portables, leurs écrans, leurs iPhones, leurs iPads et leurs Apple Watches sont construits sans inclure de papier bulle ou de papier d’emballage pour remplir les vides. Au lieu de cela, des inserts sont créés (à partir de panneaux de particules, de pâte à papier moulée ou de plastique) pour maintenir le produit en place et l’empêcher de toucher d’autres composants, tandis que les ordinateurs portables et les écrans sont enveloppés dans une feuille de mousse (ou un protecteur d’écran temporaire).

Même leur emballage d’expédition est choisi pour être beau, en utilisant des boîtes à dessus plié, des enveloppes à fermeture frontale ou des ouvertures à tirette. Tout comme l’ensemble de leur gamme d’appareils, leur emballage est discret, simple et propre – et pourtant instantanément reconnaissable.

Ces dernières années, Apple s’est attiré des foudres pour sa dissonance perçue en matière de marketing et de design – c’est-à-dire que de nombreux critiques disent qu’ils encouragent l’innovation tout en ne fournissant que de l’incrémentalisme. Qu’il s’agisse de la vérité ou de l’opinion, une chose est sûre – leurs produits restent populaires, utiles et conduisent incontestablement le changement dans la façon dont nous utilisons la technologie pour le divertissement, la productivité et même les moyens de paiement.

En tant que l’une des plus grandes entreprises du monde, il n’est pas surprenant qu’Apple développe des produits dignes du manteau de l’emballage iconique. Et bien que de nombreuses autres marques s’essaient à l’imitation, les appareils, les logiciels et les emballages d’Apple sortent toujours du lot. Selon vous, quels autres marques ou produits sont emblématiques à part entière ? Nous serions ravis de les découvrir également.