Glossaire de la publicité en ligne

blocage de publicité – le blocage des publicités sur le Web, généralement l’image dans les publicités graphiques sur le Web.

réseau publicitaire – un réseau représentant de nombreux sites Web dans la vente de publicité, permettant aux acheteurs de publicité d’atteindre de larges audiences relativement facilement grâce à des achats au fil de la catégorie et au fil du réseau.

bannière publicitaire – une unité graphique de publicité sur le Web, mesurant généralement 468 pixels de large et 60 pixels de haut (soit 468×60).

Cécité aux bannières – la tendance des visiteurs du Web à ignorer les bannières publicitaires, même lorsque celles-ci contiennent des informations que les visiteurs recherchent activement.

au-delà de la bannière – publicité en ligne n’impliquant pas les bannières publicitaires standard GIF et JPEG.

bouton publicitaire – unité publicitaire graphique, plus petite qu’une bannière publicitaire.

mise en cache – stockage de fichiers Web pour une réutilisation ultérieure à un point plus rapidement accessible par l’utilisateur final.

clics – processus consistant à cliquer sur une publicité en ligne jusqu’à la destination de l’annonceur.

taux de clics (CTR) – nombre moyen de clics pour cent impressions publicitaires, exprimé en pourcentage.

publicité contextuelle – méthode consistant à diffuser des publicités en fonction du contenu (c’est-à-dire, contexte ou thème global) d’une page Web.

Taux de conversion – le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action souhaitée.

cookie – information stockée sur l’ordinateur d’un utilisateur par un site Web afin que les préférences soient mémorisées lors de futures demandes.

coût par action (CPA) – modèle de paiement de la publicité en ligne dans lequel le paiement est basé uniquement sur les actions qualifiantes telles que les ventes ou les inscriptions.

coût par clic (CPC) – le coût ou l’équivalent du coût payé par clic.

coût par lead (CPL) – modèle de paiement de la publicité en ligne dans lequel le paiement est basé sur le nombre de leads qualifiants générés.

CPM – coût par mille impressions.

coût d’acquisition d’un client – coût associé à l’acquisition d’un nouveau client.

eCPM – coût effectif par mille impressions (techniquement, « coût effectif par mille »).

cap de fréquence – restriction sur le nombre de fois qu’un visiteur spécifique se voit montrer une publicité particulière.

hit – demande d’un fichier à partir d’un serveur Web.

publicité maison – publicité autopromotionnelle qu’une entreprise diffuse sur ses médias pour mettre à profit les stocks invendus.

Bannière HTML – une bannière publicitaire utilisant des éléments HTML, comprenant souvent des formulaires interactifs, à la place (ou en plus) des éléments graphiques standard.

Modèle hybride – une combinaison de deux ou plusieurs modèles de paiement de marketing en ligne.

impression – une instance unique d’affichage d’une publicité en ligne.*

interstitiel – une publicité qui se charge entre deux pages de contenu.

mot-clé – un mot utilisé lors de l’exécution d’une recherche.

recherche de mots-clés – la recherche de mots-clés liés à votre site Web, et l’analyse de ceux qui produisent le meilleur retour sur investissement (ROI).

marketing par mots-clés – mettre votre message devant les personnes qui effectuent des recherches à l’aide de mots-clés et de phrases-clés particuliers.

page view – demande de chargement d’une seule page HTML.

pay per click (PPC) – modèle de paiement de la publicité en ligne dans lequel le paiement est basé uniquement sur les clics qualifiants.

pay per lead (PPL) – modèle de paiement de la publicité en ligne dans lequel le paiement est basé uniquement sur les leads qualifiants.

pay per sale (PPS) – modèle de paiement de la publicité en ligne dans lequel le paiement est basé uniquement sur les ventes qualifiantes.

pop-up ad – une publicité qui s’affiche dans une nouvelle fenêtre de navigateur.

pop-under ad – une publicité qui s’affiche dans une nouvelle fenêtre de navigateur derrière la fenêtre de navigateur actuelle.

carte de tarifs – document détaillant les prix pour diverses options de placement d’annonces.

annonce rectangulaire – l’une des grandes tailles de bannières rectangulaires suggérées par l’IAB.

entreprise de représentation – partenaire de vente d’annonces spécialisé principalement dans la vente de sites uniques.

média riche – nouveau média qui offre une expérience améliorée par rapport aux anciens formats courants.

run-of-network (RON) – option d’achat de publicité dans laquelle les placements publicitaires peuvent apparaître sur n’importe quelles pages de sites au sein d’un réseau publicitaire.

run-of-site (ROS) – option d’achat de publicité dans laquelle les placements publicitaires peuvent apparaître sur n’importe quelles pages de sites au sein d’un réseau publicitaire.

reciblage de recherche – utilisation de l’historique de recherche d’un visiteur de site comme base pour les publicités que le visiteur verra.

publicité libre-service – publicité qui peut être achetée sans l’aide d’un représentant commercial.

annonce de gratte-ciel – une publicité en ligne nettement plus haute que la bannière verticale 120×240.

sponsorship – publicité qui cherche à établir une association et une intégration plus profondes entre un annonceur et un éditeur, impliquant souvent des placements coordonnés au-delà de la bannière.

stickiness – la quantité de temps passé sur un site pendant une période donnée.

session circulaire – séquence publicitaire dans laquelle un visiteur reçoit des publicités d’un annonceur tout au long d’une visite de site.

annonce textuelle – publicité utilisant des hyperliens textuels.

bannière trompeuse – bannière publicitaire qui tente de tromper les gens en les incitant à cliquer, souvent en imitant un message du système d’exploitation.

sous-livraison – livraison de moins d’impressions, de visiteurs ou de conversions que ce qui a été contracté pour une période de temps donnée.

visiteurs uniques – individus qui ont visité un site Web (ou un réseau) au moins une fois dans un laps de temps déterminé, généralement une période de 30 jours.

bannière verticale – une bannière publicitaire mesurant 120 pixels de large et 240 pixels de haut.

Trafic d’un site Web – la quantité de visiteurs et de visites que reçoit un site Web.

voir aussi:

Services de publicité en ligne & Outils

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