La Chine s’interroge sur la publicité de Zara : Les taches de rousseur sont-elles belles ?

La dernière campagne de Zara mettant en scène Jing Wen
Légende de l’image Certains se sont demandés si Zara voulait « enlaidir » le public chinois en mettant en scène un mannequin avec des taches de rousseur

Une violente dispute a éclaté en Chine – et tout cela à cause de quelques taches de rousseur.

Li Jingwen, connue professionnellement sous le nom de Jing Wen, a attiré une attention considérable pour son apparence tachetée de rousseur dans une campagne pour une nouvelle gamme de cosmétiques pour le détaillant de mode espagnol Zara.

Le quotidien chinois Global Times affirme que ses taches de rousseur ont rendu son apparence « iconique ». Mais elles ont suscité un débat sur les médias sociaux chinois, car il est rare que les Chinois en aient.

Certains disent que son apparition dans la campagne « enlaidit » le peuple chinois, mais d’autres ont sauté à sa défense, appelant à faire plus dans le pays pour aider les gens à embrasser leur beauté naturelle.

‘Je les détestais vraiment’

Jing Wen, qui est originaire de la ville de Guangzhou, dans le sud de la Chine, est devenue un visage reconnaissable dans le monde du mannequinat au cours des cinq dernières années.

Elle a posé pour un certain nombre de marques de luxe et de marques grand public, notamment Calvin Klein et H&M.

Jing Wen
Légende de l’image Jing Wen – il est rare que les Chinois aient des taches de rousseur

Elle n’a pas répondu à la controverse sur la publicité, mais a parlé de ses insécurités antérieures à avoir des taches de rousseur. Elle a déclaré au magazine Vogue en octobre 2016 : « Quand j’étais petite, je les détestais vraiment parce que normalement les personnes asiatiques n’en ont pas.

« Au lycée, j’ai toujours essayé de les couvrir, mais maintenant c’est bon. Je les aime, et c’est suffisant. »

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Avoir une peau claire et sans taches a été la norme de beauté préférée pendant des décennies en Chine, ainsi que dans toute l’Asie de l’Est.

En conséquence, son apparition dans la dernière campagne de Zara a été considérée comme controversée en Chine, et a suscité d’importantes réactions de la part des utilisateurs du populaire microblog Sina Weibo.

Depuis que Zara a lancé sa campagne publicitaire vendredi, beaucoup en Chine ont exprimé leur confusion quant à la décision de la marque de mettre en vedette un mannequin avec des taches de rousseur.

Certains ont dit que l’apparence de Mme Li leur semblait « laide ».

D’autres sont allés plus loin, se demandant si Zara « insultait » ou « diffamait les Chinois », l’un d’eux affirmant : « de telles photos mettant en scène un mannequin asiatique avec des taches de rousseur et un visage en forme de tarte sans expression induisent en erreur les impressions des Occidentaux sur les femmes asiatiques, et peuvent conduire au racisme à l’encontre de ces dernières. »

« Plus de diversité esthétique »

Le site populaire Pear Video a interviewé un représentant de Zara, qui a déclaré que les publicités étaient destinées à leur marché mondial, et pas spécifiquement à la Chine.

« L’esthétique des Espagnols est différente », ont-ils dit. « Nos modèles sont tous photographiés purement, les photos ne sont pas changées, et elles ne sont pas modifiées. »

Ils ont réfuté les suggestions selon lesquelles Mme Li avait été « enlaidie », disant : « Elle a toujours ressemblé à cela, son visage n’a pas été photoshoppé, elle a été photographiée naturellement. »

Jing Wen à la Fashion Week de New York
Légende de l’image Jing Wen, vue ici à la Fashion Week de New York en 2017, est actuellement l’un des mannequins les plus recherchés du pays

La réponse de Zara a conduit des dizaines de milliers d’utilisateurs de Weibo à poster en utilisant le hashtag #ZaraRespondsToUglifyingChineseModelComments.

Beaucoup applaudissent la décision de Zara de ne pas photoshoper Mme Li, et expriment leur colère qu’elle semble être intimidée par des personnes de son propre pays.

« Ce modèle chinois a souffert de discrimination de la part de ses compatriotes », dit un utilisateur, recevant des centaines de milliers de likes.

« A quel point le peuple chinois a-t-il un complexe d’infériorité ? », demande un autre.

Beaucoup font l’éloge de sa « beauté naturelle » et disent que la Chine devrait faire plus pour montrer différentes perceptions de ce qui est beau.

« Les idées de ce qui est esthétiquement plaisant sont trop étroites pour tant de gens », dit un utilisateur. Un autre ajoute qu’il devrait y avoir « plus de diversité esthétique ».

Montrer combien ils « aiment le pays »

Certains utilisateurs des médias sociaux ont tourné leurs critiques vers le gouvernement pour ce qu’ils considèrent comme une campagne continue visant à attaquer les marques étrangères, sous couvert de « patriotisme ».

Le journal China Daily souligne que « ceux qui se plaignent de la nouvelle publicité de Zara pourraient le faire pour empêcher l’image de la nation d’être blessée » dans un contexte de « manque de confiance culturelle ».

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De nombreux internautes affirment qu’il existe des similitudes entre l’accueil réservé à la campagne de Zara, et une campagne menée l’an dernier par la marque de luxe Dolce &Gabbana.

Cette dernière, qui mettait en scène un mannequin chinois mangeant une pizza avec des baguettes, a fait l’objet de vives critiques de la part du public qui l’a jugée culturellement insensible.

Zuo Ye dans une publicité de DG
Légende de l’image Le mannequin chinois Zuo Ye a déclaré que son apparition dans une campagne de D&G a « presque ruiné sa carrière »

Et certains utilisateurs disent que depuis l’incident de D&G, il est devenu tendance d’interpeller les entreprises ou les individus sur les insultes perçues envers le public chinois.

Un utilisateur déclare : « Avant que la publicité de D&G ne soit appelée pour être insultante, je n’aurais pas pensé à regarder sa vidéo deux fois. » Ils disent avoir l’impression qu’un « sentiment général d’infériorité » a grandi parmi le public chinois depuis.

Un autre utilisateur ajoute qu’une vague d’entreprises et de personnes ont été salies pour des « insultes envers la Chine », notant que l’incident de D&G a été « élevé au niveau diplomatique ».

Cependant, ils disent que la tentative de salir Zara est « exagérée ». Un autre ajoute : « J’ai l’impression que certains de mes compatriotes ne sont pas vraiment patriotes, mais qu’ils se contentent maintenant de montrer à quel point ils « aiment le pays » en participant à un siège. »

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