La plus grande étude scientifique sur les médias sociaux : Ce que 4,8 millions de Tweets disent sur le meilleur moment pour tweeter

Mise à jour du 5/4/2016 : Ajouté quelques nouveaux aperçus et apprentissages dans l’article de blog ici sur les meilleurs moments pour tweeter. Nous sommes tellement reconnaissants d’avoir la chance d’apprendre de la communauté à ce sujet !

Imaginez supprimer toute conjecture lorsque vous programmez vos tweets, en connaissant les meilleurs moments pour expérimenter le tweet pour un maximum de clics et un maximum d’engagement.

En tant que personne qui travaille sur la stratégie de marketing des médias sociaux ou partage fréquemment sur les médias sociaux, cette info serait fantastique à avoir ! Nous sommes toujours désireux de creuser de nouvelles recherches sur les meilleures pratiques en matière de médias sociaux – des choses comme la longueur et la fréquence et le timing.

L’élément de timing, en particulier, semble être celui où nous aimerions creuser plus profondément. Et il se trouve que nous disposons d’une foule de données à ce sujet grâce aux 2 millions d’utilisateurs qui se sont inscrits à Buffer !

Avec un grand coup de main de notre équipe de données, nous avons analysé plus de 4,8 millions de tweets sur 10 000 profils, en tirant les statistiques sur la façon dont les clics et l’engagement et le timing se produisent tout au long de la journée et dans différents fuseaux horaires. Nous aimerions partager avec vous ce que nous avons trouvé !

Une fois que vous avez trouvé votre timing, nous aimerions vous aider à programmer et à analyser vos posts ! Ainsi, vous pourrez générer le plus de trafic, d’engagement et de conversions.

Mise à jour : L’optimisation de votre calendrier est l’une des stratégies que je couvre dans le cours par courriel Stratégies de médias sociaux exploitables. J’adorerais y partager avec vous des méthodes pratiques sur le timing de vos tweets. (De plus, vous obtiendrez des conseils sur 24 autres domaines des médias sociaux !)

Le meilleur moment pour tweeter : Notre étude de recherche sur 4,8 millions de tweets

Nos principaux enseignements

Wow, nous avons appris tellement de choses en regardant les statistiques impressionnantes de ceux qui utilisent Buffer ! Voici quelques-unes des conclusions que nous avons tirées. J’aimerais entendre ce qui attire votre attention, aussi!

• Sur la base de toutes les données de tweet que nous avons recueillies, les heures matinales semblent être le moment où les tweets reçoivent le plus de clics, en moyenne.
• Les soirées et tard dans la nuit sont les moments où vos tweets reçoivent le plus de favoris et de retweets, en moyenne.
• Dans certains cas, les moments où l’engagement moyen est le plus élevé sont presque inversement liés aux moments les plus populaires pour tweeter.
• Le moment le plus populaire pour tweeter et les meilleurs moments pour tweeter pour l’engagement diffèrent selon les fuseaux horaires, il est donc toujours important d’expérimenter et de trouver les moments où votre public est le plus engagé.

Ce que vous pourriez faire avec ces données

Dans certains des résultats ci-dessous, vous verrez des moments spécifiques que nous avons trouvés être les moments les plus populaires pour tweeter ou les meilleurs moments pour tweeter pour les clics, par exemple.

Ce que nous aimons faire avec des prises spécifiques comme celle-ci, c’est de les utiliser comme points de départ pour de nouvelles expériences.

Au fil du temps, nous avons appris que les études de recherche comme celles-ci sont excellentes pour l’inspiration, pas pour la prescription. Je m’arrêterais un peu en suggérant que vous modifiez l’ensemble de votre calendrier Buffer pour vous aligner sur ces nouveaux horaires de Twitter – à moins que vos données et analyses ne le disent !

Ce que j’aimerais suggérer, c’est que ces nouveaux horaires vous donnent peut-être des idées sur ce qu’il faut tester ensuite avec votre partage sur les médias sociaux, peut-être des suggestions contre-intuitives sur ce qu’il faut essayer – tweeter aux heures creuses, tweeter à 2 h du matin pour les clics, par exemple.

Et nous serions ravis d’entendre vos commentaires sur les résultats de ces tests !

L’heure la plus populaire pour tweeter :

De midi à 13h.

Nous avons pris les données de tous les tweets envoyés par Buffer pour trouver les heures les plus populaires pour poster sur Twitter. En examinant tous les tweets envoyés dans tous les principaux fuseaux horaires, voici un aperçu des heures les plus populaires pour tweeter.

• De midi à 13 h, heure locale, en moyenne pour chaque fuseau horaire, est l’heure la plus populaire pour tweeter
• Le plus grand volume de tweets se produit entre 11 h et 13 h, avec un pic entre midi et 13 h.
• Les tweets les moins nombreux sont envoyés entre 3 h et 4 h du matin.

Ce que vous pourriez faire avec ces données

Le moment le plus populaire pour tweeter est aussi celui où il y a le plus grand volume de tweets, ce qui rend peut-être un peu plus difficile pour votre tweet de se démarquer dans la timeline de quelqu’un.

Ce qui pourrait être génial à essayer ici, c’est de tweeter aux heures creuses, les heures du début de la matinée et de la fin de la soirée.

Une autre pensée est que les heures les plus populaires pour tweeter pourraient très bien correspondre aux heures où la plupart des gens sont sur Twitter. Peut-être que cela vaut la peine de tester aussi pour voir si le fait de tweeter pendant une heure populaire vaut la peine simplement pour la quantité de personnes qui sont en ligne.

(Une grande stat à regarder avec cela est les impressions de tweet, que vous pouvez trouver dans les analyses gratuites de Twitter.)

**

Voici le graphique pour les heures les plus populaires dans le monde, prises à partir d’une moyenne de 10 fuseaux horaires majeurs (les heures représentent l’heure locale).

Voici le graphique pour les heures les plus populaires pour tweeter dans chacun des quatre principaux fuseaux horaires américains.US.

(Nous avons normalisé les données pour tenir compte de l’heure d’été aux États-Unis également.)

Voici les graphiques pour les principaux fuseaux horaires en Europe et en Afrique.

(Remarque : le fuseau horaire de Londres (GMT) était le fuseau horaire par défaut des nouveaux utilisateurs de Buffer, donc nos données pour GMT ne sont pas aussi propres que nous le souhaiterions. Nous avons omis toute conclusion pour l’heure GMT dans les résultats de la recherche ici.)

Voici les graphiques pour les principaux fuseaux horaires en Asie et en Australie.

Il est intéressant de voir comment l’heure la plus populaire pour tweeter varie selon les fuseaux horaires. Nous avons partagé les 10 fuseaux horaires les plus populaires de Buffer dans les graphiques ci-dessus. Voici une liste de chaque heure la plus populaire pour les 10 principaux fuseaux horaires.

• Los Angeles, San Francisco, etc. (heure du Pacifique) : 9h00
• Denver (heure des Rocheuses) : midi
• Chicago (heure centrale) : midi
• New York, Boston, Atlanta, Miami, etc. (Heure de l’Est) : midi
• Madrid, Rome, Paris, etc. (Europe centrale) : 16h00
• Le Cap, Le Caire, Helsinki, etc. (Europe de l’Est) : 20 heures
• Sydney (Est australien) : 22 heures
• Hong Kong (heure de Hong Kong) : 8 heures
• Tokyo (heure du Japon) : midi
• Shanghai, Taipei, etc. (heure de la Chine) : 21h00

Pour toute clarification sur cette recherche ou les autres tout au long de cet article, n’hésitez pas à laisser un commentaire et nous vous répondrons.

Takeaways & pensées:

• Le moment le plus populaire pour poster pourrait être dû à un certain nombre de facteurs : C’est le moment où la plupart des gens ont accès à Twitter (peut-être sur un ordinateur de travail), c’est le moment où les publics en ligne sont le plus susceptibles d’être connectés (voir le principe du burrito), etc.
• Devriez-vous poster pendant les moments les plus populaires ? C’est une possibilité. De même, vous pouvez trouver du succès en postant aux heures creuses, lorsque le volume de tweets est plus faible.
• Si vous avez un large public international sur Twitter, vous pouvez localiser la partie particulière du monde d’où ils viennent, et ajuster votre calendrier en conséquence. Vous pouvez trouver les heures où votre public peut être en ligne avec des outils comme Followerwonk et Crowdfire.

Les meilleurs moments pour tweeter pour obtenir plus de clics

Nous étions excités de creuser dans les métriques spécifiques pour chacun de ces tweets, aussi, dans l’espoir d’arriver à quelques recommandations et meilleures pratiques à tester pour votre stratégie Twitter.

Premièrement, le meilleur moment pour tweeter pour obtenir des clics.

En examinant les données, nous avons trouvé les tendances suivantes pour maximiser vos chances d’obtenir plus de clics :

• Les tweets envoyés entre 2h00 et 3h00 du matin obtiennent le plus de clics en moyenne
• Le plus grand nombre de clics par tweet se produit entre 2h00 et 4h00 du matin, avec un pic entre 2 h et 3 h du matin
• Le moins de clics par tweet se produit le matin (lorsque le volume de tweet est particulièrement élevé), entre 9 h et 13 h.

Ce que vous pourriez faire avec ces données

Nous avons été fascinés de voir que le meilleur moment pour gagner le plus de clics en moyenne était le milieu de la nuit. C’est un résultat assez contre-intuitif !

Une interprétation ici est qu’avec ceci étant la moyenne, il y a la possibilité que les valeurs aberrantes puissent avoir un grand impact sur les données-par exemple un tweet qui obtient 4 000 clics à 2h00 du matin augmenterait la moyenne de manière significative.

Donc, ce que je pourrais retenir de tout cela, c’est que tweeter à 2h du matin ne signifierait probablement pas que chaque tweet de 2h du matin verra des nombres de clics vraiment élevés, mais que de temps en temps, un tweet de 2h du matin pourrait vraiment décoller.

** Faites défiler jusqu’au bas du post pour une explication mise à jour de ces données (ainsi que quelques vues alternatives). Nous sommes très reconnaissants pour tous les commentaires utiles à ce sujet ! **

Les données du graphique ci-dessous sont la moyenne mondiale, calculée pour l’heure locale de chaque fuseau horaire. Ainsi, le pic à l’heure de 2h00 du matin se maintiendrait comme l’heure de pointe globale, quel que soit le fuseau horaire dans lequel vous vous trouvez – 2h00 du matin à Los Angeles, New York, Le Cap, Hong Kong, etc.

Pour les détails sur chacun des meilleurs moments pour tweeter pour des clics dans chacun des principaux fuseaux horaires de Buffer, voici une ventilation.

• Los Angeles, San Francisco, etc. (heure du Pacifique) : 2h00 du matin.
• Denver (heure des Rocheuses) : 19h00.
• Chicago (heure centrale) : 2h00 du matin.
• New York, Boston, Atlanta, Miami, etc. (heure de l’Est) : 23h00
• Madrid, Rome, Paris, Berlin, etc. (Europe centrale) : 2 heures du matin
• Le Cap, Le Caire, Istanbul, etc. (Europe de l’Est) : 20 heures
• Sydney (Est australien) : 2 heures
• Hong Kong (heure de Hong Kong) : 5 heures
• Shanghai, Taipei, etc. (heure de la Chine) : midi
• Tokyo (heure du Japon) : 8h00

Takeaways & réflexions :

• Les clics étaient de loin la plus grande métrique d’engagement que nous avons suivie dans cette étude (par rapport aux retweets, aux réponses et aux favoris).
• Certaines des meilleures heures recommandées pour les fuseaux horaires individuels montrent que les heures creuses sont le meilleur moment pour tweeter pour les clics. Ces données peuvent refléter certains posts particulièrement performants – des valeurs aberrantes – qui font monter la moyenne lorsque le volume de tweets est le plus faible. Quoi qu’il en soit, il serait intéressant de tester cette méthode pour votre profil afin de voir quels résultats vous obtenez.
• Une chose intéressante à garder à l’esprit est qu’une heure creuse à Los Angeles, par exemple, peut correspondre à une heure de pointe à Londres ou à Paris. L’audience mondiale est certainement à prendre en compte pour trouver le meilleur moment pour tweeter.
• La recommandation de 2h du matin dans le graphique mondial est faite en regardant la moyenne de toutes les données et peut donc inclure l’effet de certains comptes aberrants. Une façon dont j’aime regarder cela est que le potentiel existe pour de grands sauts dans l’engagement pour votre tweet en postant à 2h00 du matin, cependant, il peut être improbable de s’attendre à ce que la publication à 2 heures du matin apporte des taux de clics constamment plus élevés sur chaque tweet individuel.

Pour plus de contexte à ce sujet, voir notre note de Julian, le scientifique des données de Buffer, ci-dessous.

Les meilleurs moments pour l’engagement global avec votre tweet

Nous définissons l’engagement comme les clics plus les retweets, les favoris et les réponses. En regardant toutes ces interactions ensemble, nous avons trouvé les tendances suivantes pour maximiser vos chances d’obtenir le plus d’engagement sur vos tweets :

• Les tweets envoyés entre 2h00 et 3h00 du matin gagnent le plus d’engagement total en moyenne
• La plus grande quantité d’engagement par tweet se produit entre 23h00 et 5h00 du matin, avec un pic entre 2h00 et 3h00 du matin
• La plus faible quantité d’engagement se produit pendant les heures de travail traditionnelles, entre 9h00 et 17h00.

Takeaways & pensées:

• Les meilleurs moments pour tweeter pour l’engagement sont tout à fait l’inverse des moments les plus populaires pour tweeter. (L’effet infopublicitaire de fin de soirée – tweeter lorsque moins de personnes tweetent – semble être le cas ici.)

Les meilleurs moments pour les retweets et les favoris sur vos tweets

Ajoutant ensemble deux des métriques d’engagement les plus courantes, nous avons trouvé quelques tendances intéressantes pour maximiser les retweets et les favoris sur vos tweets, en particulier pour ceux qui ont un public américain.États-Unis.

En examinant 1,1 million de tweets d’utilisateurs américains de Buffer de janvier à mars 2015, voici quelques-unes des prises notables que nous avons trouvées :

• Les tweets envoyés à l’heure de 21 h aux États-Unis gagnent le plus de retweets et de favoris en moyenne
• Le plus grand nombre de retweets et de favoris se produit entre 20 h et 23 h, avec un pic entre 21h00 et 22h00
• Le plus faible engagement de retweets et de favoris se produit à 3h00 du matin

(Il est intéressant de noter que les conclusions de ces données comparées aux données d’engagement mondiales diffèrent légèrement pour deux raisons : 1) les clics représentent une énorme partie de l’engagement global, et 2) les ensembles de données mondiaux vs américains varient.)

Nous aimerions faciliter le partage de ces résultats avec votre public, vos amis, vos clients – toute personne qui, selon vous, pourrait en bénéficier.

>> Téléchargez chaque graphique de ce post (.zip) <<

La méthodologie de notre recherche

Nous avons étudié tous les tweets jamais envoyés par Buffer-4.8 millions de tweets depuis octobre 2010 !

Sur la base de cet ensemble d’échantillons, nous avons examiné le nombre de clics par tweet, de favoris par tweet, de retweets par tweet et de réponses par tweet, en fonction de l’heure à laquelle le tweet a été posté sur Twitter.

De plus, nous avons segmenté les résultats en fonction des fuseaux horaires, en partant du principe que les apprentissages pourraient être plus exploitables s’ils pouvaient être spécifiques à l’endroit exact où vous vivez et travaillez.

Nous avons eu une occasion intéressante de nous demander si la médiane ou la moyenne serait la meilleure métrique à utiliser pour nos aperçus. Il s’avère que tant de tweets dans l’ensemble de données reçoivent un engagement minimal que la médiane était souvent nulle. Pour cette raison, nous avons choisi d’afficher la moyenne.

Merci pour tous vos excellents commentaires sur ces données. Nous sommes très reconnaissants de votre aide pour améliorer ces résultats. Voir ci-dessous pour une mise à jour de notre scientifique des données Julian. ?

Mise à jour : Contexte & clarifications sur les données de synchronisation de Twitter

Certains des résultats de cette étude sont assez contre-intuitifs. En particulier, notre constatation selon laquelle 2 heures du matin est le meilleur moment pour tweeter pour obtenir des clics se démarque vraiment.

J’aimerais profiter de cette occasion pour essayer d’expliquer pourquoi.

Les premières heures du matin étaient celles où les tweets recevaient le plus de clics, en moyenne, dans plusieurs des fuseaux horaires que nous avons analysés. Il y a plusieurs facteurs, en dehors de l’heure de la journée, qui peuvent affecter la quantité de clics qu’un tweet reçoit, dont beaucoup que nous avons été reconnaissants d’apprendre de vous dans les commentaires et via les réseaux sociaux et les courriels.

1. Le nombre de followers d’un compte Twitter peut avoir une très grande influence sur le nombre de clics, de retweets ou de favoris qu’un tweet reçoit.
2. Le type de contenu, le jour de la semaine et la messagerie peuvent également influencer l’engagement.

Lorsque j’ai analysé nos données de tweet, je n’ai pas contrôlé ces facteurs extérieurs, et je suis désolé pour la confusion que cela a causé. Analyser les données telles quelles signifie que, lorsque vous voyez un résultat de 2h00 à 3h00 du matin comme l’heure à laquelle les tweets reçoivent le plus de clics, il s’agit d’une quantité moyenne de clics pour tous les tweets dans ce fuseau horaire particulier.

C’est une considération importante pour deux raisons :

1. Cela signifie que les grands comptes avec beaucoup de followers ont une influence inhabituellement grande sur la quantité moyenne de clics par tweet.
2. En particulier dans les premières heures du matin, ces grands comptes ont un effet disproportionné sur la quantité moyenne de clics en raison à la fois du nombre élevé de suiveurs et du volume de tweet relativement faible de nombreux autres comptes Twitter.

Par exemple, le graphique ci-dessous montre le nombre total de tweets publiés par les comptes dans chaque niveau de followers dans le fuseau horaire de l’Europe de l’Est (EET).

Les plus grands comptes, ceux du niveau T06 avec plus de 5 000 followers, tweetent beaucoup plus souvent que tous les autres comptes et tweetent surtout tard dans la nuit, lorsque les autres comptes ne tweetent pas autant. Cela soulève un drapeau rouge dans mon esprit. Ce que je pourrais faire ici est de segmenter les données, de sorte que les données des grands comptes ne confondent pas les résultats du reste des comptes, qui peuvent représenter un utilisateur Twitter plus typique. (Je l’ai fait ci-dessous, si vous voulez y jeter un coup d’œil !)

Une autre grande idée de ceux d’entre vous qui ont lu le post est que nous pourrions examiner les données avec une autre statistique pratique, la médiane (la valeur moyenne dans une série de valeurs), pour comparer la quantité d’engagement reçue par les tweets envoyés à différentes heures de la journée.

Les principales raisons pour lesquelles j’ai choisi de m’en tenir à la moyenne est que tant de tweets dans notre ensemble de données n’ont reçu aucun clic, retweet ou favori. Par conséquent, la plupart des médianes pour les différentes heures de la journée se sont avérées être 0 !

Des transformations plus compliquées des données auraient également pu être employées, mais l’utilisation de telles méthodes rend les résultats un peu plus difficiles à interpréter, et nous sommes très désireux de fournir des informations exploitables à tous nos lecteurs !

Je comprends parfaitement que, bien que l’inclusion de tous les comptes donne une vue complète de toutes nos données Twitter, cela signifie que certaines des données pourraient être faussées par ces grands comptes qui tweetent à des heures inhabituelles. Je ne veux absolument pas de données faussées, et je veux être totalement transparent à ce sujet et sur ce que nous faisons pour corriger cela.

Le meilleur moment pour tweeter pour obtenir des clics : Une autre façon de regarder les données

Pour contrôler l’effet des grands comptes sur l’engagement moyen, j’ai regardé le nombre total de tweets postés par des comptes dans sept niveaux de followers distincts ainsi que la moyenne des likes reçus de ces tweets.

Dans certains cas, une aberration dans les données était également assez évidente. Par exemple, voir des tweets de comptes ayant moins de 100 followers recevoir des milliers de clics en moyenne soulève un drapeau rouge dans mon esprit qu’il pourrait être une aberration. Dans d’autres cas, j’ai constaté que les grands comptes tweettaient beaucoup plus que les autres comptes pendant des heures inhabituelles et recevaient un pic non naturel de clics moyens.

J’ai trouvé qu’il pourrait être utile de supprimer ces segments des données.

Un exemple d’un cas comme celui-ci peut être vu dans le graphique ci-dessous.

Après avoir filtré les comptes ayant un poids disproportionné qui faussaient les données, voici ce que nous avons trouvé. J’aimerais entendre vos commentaires et je serais heureux de répondre à toute question dans les commentaires ! ?

Meilleur moment pour tweeter pour les clics, dans le monde entier : 6h00 à 7h00 du matin

(à l’exclusion des valeurs aberrantes avec un nombre moyen de clics anormalement volatile)

• Los Angeles, San Francisco, etc. (heure du Pacifique) : 22h00
• Denver (heure des montagnes) : 19h00
• Chicago (heure centrale) : 2h00
• New York, Boston, Atlanta, Miami, etc. (heure de l’Est) : 2h00
• Madrid, Rome, Paris, Berlin, etc. (Europe centrale) : 17h00
• Le Cap, Le Caire, Istanbul, etc. (Europe de l’Est) : 5 heures du matin
• Sydney (Australian Eastern) : 13 heures du soir
• Hong Kong (heure de Hong Kong) : 5 heures du matin
• Shanghai, Taipei, etc. (heure de Chine) : 7h00 du matin
• Tokyo (heure du Japon) : 8h00 du matin

Nous avons mentionné plus tôt que ces statistiques amusantes sont souvent meilleures pour l’inspiration que pour la prescription. Nous voulions prendre un moment pour plonger dans quelques façons différentes de nous aider davantage à décider quel moment nous devrions opter pour l’envoi de tweets.

Regardons quatre des expériences les plus utiles que nous avons menées en examinant le moment des Tweets :

1.) L’approche axée sur les données pour trouver le meilleur moment pour tweeter:

Si je devais suggérer une seule de ces approches pour déterminer le meilleur moment pour tweeter, ce serait celle-ci. Le timing des médias sociaux est si difficile à cerner exactement qu’il est définitivement payant de faire vos propres expériences et de prêter attention aux données sur le moment où votre public est le plus réceptif.

Vous pouvez tester cela avec un tas d’outils différents, mais je vais utiliser Buffer pour vous montrer quelques exemples, puisque c’est si facile à faire dans Buffer.

1. Choisissez 4 fois pour tester
Vous pouvez choisir n’importe quel nombre de fois pour tester, bien sûr, mais plus de quatre serait trop pour moi de garder une trace, alors je vais commencer par là.

2. Programmer des Tweets pour chacune de ces heures
Pour garder les données aussi cohérentes que possible sans ennuyer nos followers avec exactement le même Tweet quatre fois par jour (nous postons les mêmes liens plusieurs fois, mais nous les répartissons davantage), je vais poster des Tweets simples avec un titre + un lien à chaque fois.

3. Examinez vos analyses pour comparer
Une fois que ceux-ci ont tous été postés, je peux jeter un coup d’œil aux analyses de Buffer le jour suivant et voir comment les Tweets se comparent pour les clics, les favoris et les Retweets. Voici notre file d’attente avec mes posts ajoutés:

Et voici un exemple de ce à quoi ressemblerait notre analytique:

4. Continuer à tester
Il y a beaucoup d’autres facteurs à tester si je veux obtenir des données utiles de cette expérience. Ensuite, je continuerais à faire ce test sur différents jours de la semaine, y compris le week-end, et voir comment les résultats sont affectés par le jour de la semaine.

Nous avons également constaté un engagement plus élevé récemment avec les images en ligne sur Twitter, donc je ferais une étude de suivi pour tester comment les Tweets incluant des images se comportent à différents moments et à différents jours.

5. Affinez votre approche
Une fois que vous avez des données utiles, vous pouvez affiner votre approche en fonction de celles-ci. Si vous utilisez Buffer, vous pouvez facilement mettre à jour votre calendrier afin de tweeter à de meilleurs moments en fonction de vos recherches.

Puis, vous pouvez répéter le processus sur une base régulière, en particulier lorsque votre contenu change et que vous obtenez plus de followers, pour vous assurer que vous tweetez toujours aux moments les plus optimaux.

2.) L’approche basée sur les outils pour l’optimisation du temps de tweet

Il existe un certain nombre d’outils qui vous aident à trouver les meilleurs moments pour Tweet. Tweriod est un excellent exemple, qui vous permet de lancer une analyse sur vos propres Tweets et ceux de vos followers pour voir quand vous devriez Tweet plus souvent.

Followerwonk est un autre outil que nous aimons chez Buffer. Je vais vous donner un aperçu du fonctionnement de Followerwonk et de son intégration dans Buffer à titre d’exemple, mais vous pouvez évidemment utiliser l’outil qui vous convient le mieux.

Pour commencer, rendez-vous sur Followerwonk et cliquez sur « Analyser les followers »

Puis, insérez votre nom d’utilisateur Twitter dans la case et sélectionnez « analyser leurs followers » dans la liste déroulante :

Vous pouvez également choisir d’analyser les habitudes des personnes que vous suivez, mais dans ce cas, nous cherchons le meilleur moment pour atteindre plus de nos followers. Une fois votre rapport terminé, vous verrez une série de graphiques qui vous en diront plus sur l’origine de vos followers, la langue qu’ils parlent et le nombre de followers qu’ils ont. Le plus utile, cependant, est celui ci-dessous qui montre quand vos followers sont les plus actifs:

Si vous utilisez Buffer, vous pouvez en tirer parti en créant une planification Buffer basée sur votre rapport Followerwonk. Il suffit de choisir combien de fois vous voulez poster chaque jour, et d’appuyer sur le bouton « Schedule at Buffer ».

Je trouve aussi le graphique de mon degré d’activité vraiment utile. Comme vous pouvez le voir en comparant les deux, la plupart de mes followers sont actifs lorsque je suis endormi :

Je suppose que je ferais mieux de remplir à nouveau mon compte Buffer !

3.) L’approche soutenue par la recherche

Twitter est un réseau si populaire pour les utilisateurs mobiles qu’il peut être un peu délicat de verrouiller exactement le meilleur moment pour poster. Voici quelques suggestions tirées des recherches que j’ai trouvées :

L’engagement sur Twitter pour les marques est 17% plus élevé le week-end.

Si vous tweetez depuis le compte de votre entreprise, vous pourriez garder cela à l’esprit, surtout si l’engagement est ce que vous recherchez. Buffer peut vous aider à répartir vos tweets pour les poster aux moments optimaux, vous n’avez donc même pas besoin de travailler le week-end pour en profiter ! Les taux de clics sont généralement les plus élevés le week-end, ainsi qu’en milieu de semaine, le mercredi.

Pour les marketeurs B2B, il n’est pas surprenant de voir dans cette étude d’Argyle Social que les jours de semaine fournissent 14% d’engagement en plus que les week-ends.

Quand on regarde le moment de la journée, il a été démontré que les retweets sont les plus élevés vers 17 heures.

Lorsqu’on optimise pour les clics, une recherche de bit.ly a montré que 13 à 15 heures est le meilleur moment pour tweeter.

Cette étude a également révélé que Twitter reçoit le plus de trafic de 9h à 15h, ce qui pourrait être bon ou mauvais, selon que vous pouvez faire entendre votre voix parmi la foule.

La recherche de KISSmetrics, d’autre part, dit que midi et 18h sont les meilleurs moments.

Cela pourrait être dû aux pauses déjeuner et aux personnes qui cherchent quelque chose pour les occuper sur le trajet du retour après le travail.

Il y a beaucoup d’utilisateurs de Twitter qui utilisent principalement un appareil mobile – ne chargeant que rarement Twitter sur leur ordinateur de bureau. Twitter a fait une étude intéressante de ces utilisateurs et a constaté qu’ils sont 181% plus susceptibles d’être sur Twitter pendant leur trajet.

Ils sont également 119% plus susceptibles d’utiliser Twitter pendant les heures d’école ou de travail.

4.) L’approche « Que font les Pros ? »

En dernier lieu, vous pouvez essayer d’apprendre des habitudes des autres. Nous sommes de grands fans de cela chez Buffer, et nous essayons de suivre ce que nos marketeurs préférés font sur Twitter.

Si vous suivez des personnes qui réussissent dans votre secteur sur Twitter, vous pouvez facilement avoir une idée de la fréquence de leurs Tweet et des moments qui conduisent à plus d’engagement pour eux.

Guy Kawaksaki est un excellent exemple ici, car il a des habitudes de Tweet controversées, mais elles fonctionnent certainement pour lui, à en juger par son suivi massif.

En particulier, Guy est connu pour poster le même contenu plusieurs fois, et l’une des raisons pour lesquelles il préconise de le faire est d’atteindre vos followers dans différents fuseaux horaires. Il a constaté que cela augmente le trafic vers son contenu, en particulier lorsqu’il Tweet le même lien plusieurs fois :

La raison des tweets répétés est de maximiser le trafic et donc les ventes publicitaires. J’ai constaté que chaque tweet obtient approximativement le même nombre de clics. Pourquoi obtenir 600 pages vues quand vous pouvez en obtenir 2 400 ?

Par conséquent, publier votre contenu à intervalles de huit heures comme le fait Guy pourrait être une expérience que vous pouvez essayer sur votre propre compte Twitter.

Bien sûr, avec celui-ci, il y a une grande mise en garde. Les followers des personnes que vous admirez pourraient être complètement différents des vôtres, rendant cette approche moins qu’utile. Mais si vous découvrez qu’il y a un chevauchement des followers, vous pouvez essayer de copier leur approche pour voir si cela fonctionne pour vous.

À vous de jouer : Quels sont vos points à retenir sur le meilleur moment pour tweeter?

Nous sommes tellement reconnaissants d’avoir la chance de creuser dans les statistiques des nombreux tweets que les gens choisissent de partager avec Buffer. Les données sont super perspicaces, à la fois pour les partager avec d’autres et pour avoir un impact sur nos propres plans de marketing des médias sociaux !

Qu’avez-vous remarqué à partir des statistiques ici ? Est-ce que certains des résultats vous ont surpris ou vous ont fait réfléchir à vos plans d’une manière différente ? Je serais ravi d’entendre votre point de vue à ce sujet ! N’hésitez pas à partager toutes vos pensées dans les commentaires !

Oh, et au fait : Buffer peut vous aider à programmer et à publier vos posts aux meilleurs moments possibles – afin que vous puissiez générer plus de trafic et d’engagement à chaque mise à jour !

.