Le jardin secret d’American Express à Coachella

American Express a ajouté une touche de fraîcheur à sa quatrième année de participation à Coachella le mois dernier, en mettant en scène une destination exclusive et emblématique pour les clients parmi d’autres expériences sur et en dehors du site du festival.

Notre pub sœur, Event Marketer, offre un regard approfondi sur les activations, mais voici quelques points saillants :

Sur place : Le Festival Lounge, un jardin secret exclusif aux membres de la carte, offrait un répit rafraîchissant sous le soleil brûlant du désert. Pendant qu’ils y étaient, les visiteurs pouvaient profiter de l’application officielle du festival Coachella pour parcourir et acheter des produits dérivés de Coachella en utilisant une expérience de commerce en réalité augmentée.

Off-site : Après avoir relancé sa carte Platinum l’année dernière, American Express a fait appel à son écurie d’influenceurs Platinum Collective pour aider à créer des expériences hors site pour les titulaires de cartes à The Platinum House à l’hôtel Parker Palm Springs voisin. L’expérience VIP proposait des lectures d’énergie et des soins Reiki, ainsi que d’autres activités comme un pop-up de SoulCycle, des tatouages temporaires ou un don à Young Audiences. Dans un jeu pour recruter de nouveaux membres, les membres de la carte pouvaient inviter trois amis à la maison.

Cold Brew

Une autre marque, Peet’s Coffee s’est mise dans l’esprit de Coachella, qui a eu lieu au début du mois, avec plusieurs activations de la marque pour promouvoir son Cold Brew réfrigéré. La société de café artisanal a présenté la boisson dans un bus de marque unique au sein du camping Coachella et dans un photomaton interactif « Ice Sauna » au DayClub Palm Springs pour les participants cherchant à s’échapper de la chaleur.

Designer Yurts

Marriott’s W Hotels était également sur place pour créer une expérience unique pour ses membres fidèles. Les membres Marriott Rewards et SPG pouvaient enchérir leurs points pour avoir la chance de séjourner dans l’une des trois yourtes design sur les terrains de camping VIP Safari du festival de musique, chacune étant modelée pour ressembler aux W Hotels du monde entier. L’expérience du Village W s’est déroulée au milieu de palmiers luxuriants et entourée de vues spectaculaires sur les montagnes d’Indio, en Californie. Pour que la fête continue, chaque yourte était approvisionnée en snacks et boissons, avec un concierge personnel et des navettes vers et depuis le lieu du concert.

W Hotels crée une expérience unique à Coachella

Peet’s Coffee Brews Chilly Coachella Activations

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