Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn en 2021

Avec l’essor des logiciels de marketing et de la publicité payante, ce n’est pas un secret que les plateformes de médias sociaux ne sont pas seulement un lieu de connexion mutuelle et de partage entre inconnus – elles se sont également transformées en un lieu où les entreprises peuvent construire une marque.

Les campagnes de marketing sur les médias sociaux peuvent exposer les entreprises à des membres du public expansif qui pourraient se transformer en prospects.

En fait, LinkedIn, une plateforme de médias sociaux pour l’engagement professionnel, compte 303 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Attirer un public engagé sur LinkedIn exige que vous élaboriez un contenu convaincant. Mais, si vous ne postez pas votre contenu au bon moment, la plupart de vos followers ne verront jamais vos mises à jour. Alors comment déterminer le moment optimal pour poster pour votre audience spécifique ?

La vérité est qu’il n’y a pas de bonne réponse. Mais vous pouvez utiliser certaines recherches pour faire des hypothèses sur les meilleurs moments pour poster en fonction de votre public. Dans la section suivante, nous allons passer en revue le moment basé pour poster sur la plateforme en fonction de votre industrie ou de vos objectifs commerciaux.

Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn

Penser au comportement de votre audience est essentiel. Il est préférable de réaliser une étude de marché pour en savoir plus sur la façon dont votre public utilise Internet, ou de vous référer à votre buyer persona si vous avez collecté ces informations. Si votre client idéal est un professionnel qui travaille, on peut supposer que pendant les heures de bureau, il n’aura pas le temps de consulter ses flux de médias sociaux.

Cependant, il y a des poches dans leur journée où les professionnels ont tendance à consulter les médias sociaux, comme les heures de déjeuner et en se rendant au travail et en en revenant. À partir de là, en fonction de votre fuseau horaire, vous pouvez estimer à quel moment vous êtes censé atteindre le plus de clients.

Pensez également à la majorité du public de LinkedIn : les professionnels actifs, les étudiants de l’enseignement supérieur et les diplômés universitaires. Typiquement, leur comportement sur le Web refléterait le fait d’être occupé pendant les heures de travail régulières.

Pendant les périodes ci-dessus, les gens se préparent généralement pour le travail, commencent tout juste leur journée ou prennent une pause dans l’après-midi.

Mais disons que vous voulez poster en fonction de votre industrie. Nous allons parler de la façon d’arriver à la décision de poster en fonction de votre type d’entreprise, ensuite.

Peut-être êtes-vous un étudiant de l’enseignement supérieur qui réfléchit au meilleur moment pour atteindre les leaders d’opinion, ou un spécialiste du marketing pour une entreprise B2B.

Il n’y a pas de réponse toute faite ici non plus, mais heureusement, faire quelques recherches sur le type d’audience que vous essayez de capter en fonction de votre industrie peut vous amener à prendre une décision éclairée.

Vous pouvez déduire quand vos posts obtiendront le plus d’engagement en vous basant sur le comportement des concurrents dans votre secteur, ainsi que des membres de l’audience.

• Les entreprises de logiciels et de médias – On soupçonne que les audiences des entreprises de médias ont tendance à vérifier leurs flux de médias sociaux le matin, comme certains liraient un journal. Ils sont susceptibles de trouver du succès en postant le matin entre le lundi et le vendredi, tandis que les entreprises de logiciels sont suggérées pour trouver un succès similaire en postant en dehors des heures de travail.
• Santé et enseignement supérieur – Le milieu de la matinée, donc vers 10 heures, jusqu’au début de l’après-midi, près de 14 heures, sont suggérés pour le meilleur engagement. L’enseignement supérieur semble également suivre cette tendance.
• Entreprises B2B – Pour les entreprises B2B, l’analyse du comportement sur le Web est le meilleur indicateur. Leurs publics sont très probablement d’autres professionnels, il est donc préférable de les attraper avant qu’ils ne commencent à travailler, pendant les heures de déjeuner, et pendant les trajets domicile-travail.
• Entreprises B2C – De la même manière que les B2B, ces entreprises sont susceptibles de trouver du succès auprès des publics lorsqu’elles publient en dehors des heures de travail, ou pendant les pauses déjeuner.

Si vous publiez du contenu sur LinkedIn lorsque la majorité de votre public n’est pas en ligne, vous ne recevrez très probablement pas la quantité de vues et d’engagement que vous espériez.

Donc, rappelez-vous, si vous voulez construire une marque sur LinkedIn, il est crucial de découvrir quand votre public spécifique préfère naviguer sur le site. Vous aurez une meilleure idée de la façon de clouer le timing de vos posts presque chaque fois que vous voulez mettre à jour vos followers sur la plateforme.

Combien de fois devriez-vous poster sur LinkedIn ?

Notre recherche a révélé que vous ne voulez pas publier plus de cinq fois par semaine sur LinkedIn – et vous trouverez l’engagement le plus élevé pour vos deux premiers posts. Par conséquent, nous suggérons entre deux et cinq fois par semaine, en fonction de votre secteur d’activité, de votre public et du type de contenu que vous espérez publier sur la plateforme.

Cependant, la quantité ne doit pas l’emporter sur la qualité. Lorsqu’il s’agit de publier, vous voudrez vous assurer que vous êtes réfléchi, stratégique et utile avec chaque élément de contenu que vous publiez sur LinkedIn.

Si vous publiez du contenu de moindre qualité simplement pour atteindre la marque des cinq éléments, vous finirez par nuire à vos mesures d’engagement sur la plateforme et LinkedIn affichera votre contenu moins souvent à vos followers. Comme c’est le cas sur toutes les plateformes sociales, l’algorithme donne la priorité au bon contenu.

Si vous choisissez de publier cinq posts par semaine sur LinkedIn, réfléchissez à la façon dont vous pourriez varier le type de contenu. Par exemple, peut-être que le lundi vous publiez une vidéo, le mardi vous publiez un article de leadership éclairé, le mercredi vous partagez un article de blog, et le jeudi vous écrivez un statut convaincant et demandez aux followers’ de fournir des commentaires dans la section des commentaires.

A mesure que vous développez votre stratégie LinkedIn, vous pouvez itérer sur cela au fil du temps, à mesure que vous comprenez quels types de contenu fonctionnent le mieux sur votre propre page d’entreprise.

En fin de compte, une stratégie LinkedIn est un jeu de longue haleine. Testez ces tactiques, mais tentez également quelques expériences pour vous-même – votre public est unique, et vous pourriez découvrir vos propres idées puissantes concernant le contenu LinkedIn en continuant à publier du contenu de haute qualité tout en prenant le temps d’engager avec d’autres posts pertinents pour l’industrie, également.