Les 12 facteurs de classement SEO les plus importants

Il existe plus de 200 facteurs de classement SEO qui aident les moteurs de recherche à déterminer quels sites doivent apparaître dans les résultats de recherche et comment ils doivent être classés. Si vous voulez que votre site revendique les premières places sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), vous devez optimiser votre présence en ligne pour répondre à ces facteurs.

La bonne nouvelle est que les plus de 200 facteurs de classement ne sont pas tous égaux. Certains facteurs de classement sont plus importants que d’autres. Lorsque vous planifiez votre stratégie de référencement, accordez une attention particulière à ces 12 facteurs qui ont le plus d’impact sur les classements.

Avant de nous plonger dans les principaux facteurs de classement SEO, il est important de noter que ces facteurs peuvent et vont changer.

Les algorithmes de classement des moteurs de recherche et de Google changent constamment. Certains facteurs deviennent plus ou moins importants, et certains facteurs sont introduits ou supprimés. Il est important de rester à jour sur les derniers facteurs de classement et d’utiliser régulièrement un outil d’audit SEO pour analyser votre site afin de vous assurer que vous suivez les meilleures pratiques SEO les plus récentes.

Les algorithmes de classement des moteurs de recherche et de Google changent constamment. Êtes-vous sûr que votre site suit les meilleures pratiques de référencement les plus récentes ? Click To Tweet

Maintenant, voyons comment aider à améliorer les classements SEO en optimisant votre présence en ligne pour faire appel à 12 facteurs de classement SEO importants.

Les 12 principaux facteurs de classement SEO

Voici les 12 principaux facteurs de classement SEO (non classés par ordre d’importance).

1. Sécurité du site
2. Crawlability
3. Mobile-Friendliness
4. Page Load Speed
5. User Engagement
6. High-Contenu de haute qualité
7. Les bons mots clés
8. Contenu optimisé
9. Données structurées
10. Listes d’entreprises cohérentes
11. Profil de rétroliens
12. Age du domaine

Lorsque vous planifiez votre stratégie de référencement, accordez une attention particulière à ces 12 facteurs qui ont le plus d’impact sur les classements. Click To Tweet

Sécurité du site

Dès 2014, Google a évoqué la sécurité du site comme un facteur de classement. Maintenant, c’est l’un des facteurs de classement de Google les plus importants de cette liste. La sécurité du site fait référence à l’utilisation du cryptage HTTPS. Les sites avec un cryptage HTTPS ont des certificats SSL qui créent une connexion sécurisée entre un site Web et ses utilisateurs. Il ajoute une couche de sécurité supplémentaire qui protège les informations échangées entre les utilisateurs et le site.

Les moteurs de recherche veulent conduire les utilisateurs vers les sites les plus dignes de confiance, et le cryptage HTTPS leur montre qu’un site est sécurisé. Si l’URL de votre site Web commence par HTTP et non par HTTPS, votre site n’est pas sécurisé et vous devez ajouter un certificat SSL.

Crawlability

Les moteurs de recherche ne peuvent pas classer un site s’ils ne peuvent pas le trouver. Cliquez sur & Tweet ! C’est pourquoi la crawlabilité du site est un facteur de classement SEO si important. La crawlabilité permet aux moteurs de recherche de balayer un site Web et d’examiner son contenu, afin qu’ils puissent déterminer de quoi parle la page et comment elle doit être classée.

Si vous voulez que Google classe votre site, permettez aux moteurs de recherche de crawler votre site correctement.

• Soumettez un sitemap aux principaux moteurs de recherche.
• Vérifiez le statut de votre index dans Google Search Console pour examiner le nombre de pages que Google a explorées sur votre site.
• Utilisez correctement robots.txt pour indiquer aux moteurs de recherche les pages auxquelles ils doivent accéder et celles qu’ils doivent ignorer.

Lectures connexes : Comment fonctionnent les moteurs de recherche : Tout ce que vous devez savoir pour comprendre les crawlers

La convivialité mobile

La convivialité mobile fait référence à l’apparence et aux performances d’un site Web lorsqu’une personne le consulte sur un appareil mobile. Les sites adaptés aux mobiles offrent une bonne expérience utilisateur en utilisant un design réactif qui ajuste le contenu pour qu’il apparaisse bien sur toutes les tailles d’écran. Étant donné que davantage de recherches sont effectuées sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs de bureau (52,2 % du trafic internet provient d’appareils mobiles et ce chiffre est en augmentation), la convivialité mobile est importante à la fois pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Pour savoir si votre site est réactif, soumettez-le au test de convivialité mobile de Google. Il rapportera tout problème avec la version mobile de votre site.

Page Load Speed

Un autre facteur de classement SEO qui concerne l’expérience utilisateur est la vitesse de chargement des pages. Les sites à chargement lent offrent une mauvaise expérience utilisateur. Les moteurs de recherche savent que les gens veulent trouver des réponses aussi vite que possible, ils préfèrent donc afficher des sites qui se chargeront rapidement pour les utilisateurs. C’est encore plus vrai pour les sites mobiles, car Google a annoncé que sa Speed Update ferait de la vitesse de chargement un facteur de classement pour les recherches mobiles.

Pour vous assurer que votre site se charge rapidement, utilisez un vérificateur de vitesse de site. Essayez l’outil d’analyse de la vitesse d’Alexa, qui fait partie de notre audit complet du site, ou l’outil PageSpeed Insights de Google.

Si votre site est lent, prenez des mesures pour l’accélérer en mettant en place une mise en cache du site, en compressant les fichiers, en réduisant le nombre de redirections et en prenant d’autres mesures pour accélérer le temps de chargement.

Lire la suite : Utiliser l’optimisation de la vitesse des sites Web pour stimuler les conversions et le référencement

L’engagement des utilisateurs

Les moteurs de recherche se tournent vers les utilisateurs pour les aider à déterminer les pages qu’ils doivent promouvoir dans les classements de recherche. Ils tiennent compte de la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats pour déterminer quelles pages sont meilleures et plus utiles aux chercheurs. Google le fait grâce à un outil d’intelligence artificielle appelé RankBrain. Les facteurs d’engagement des utilisateurs comprennent :

• Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de personnes qui cliquent sur un résultat du moteur de recherche lorsqu’il leur est présenté
• Temps passé sur le site : Le temps qu’une personne passe sur une page après l’avoir trouvée via une recherche
• Taux de rebond : Le pourcentage de personnes qui quittent rapidement après avoir consulté une seule page d’un site qu’elles ont trouvé via la recherche

Ces mesures aident les moteurs de recherche à déterminer si un résultat de recherche a de la valeur pour les utilisateurs, alors optimisez à la fois le contenu de votre site et les extraits de recherche pour stimuler l’engagement des utilisateurs.

• Utiliser un design et des graphiques de site Web de haute qualité.
• Utiliser une architecture de site en silo qui est naturelle et facile à suivre.
• Utilisez des liens internes pour aider les utilisateurs à naviguer facilement sur votre site.
• Utilisez le référencement des balises méta pour élaborer des titres et des descriptions convaincants pour vos extraits de résultats de recherche.
• Optimisez votre contenu pour les extraits vedettes dans la recherche.

Contenu de haute qualité

Une autre façon de stimuler l’engagement des utilisateurs sur votre site et de faire appel aux moteurs de recherche est de publier constamment du contenu de haute qualité sur votre site. Le contenu est l’un des facteurs de classement SEO les plus importants. Les moteurs de recherche veulent fournir les meilleurs résultats possibles, c’est pourquoi ils accordent des classements supérieurs aux sites qui ont un contenu bien documenté, approfondi et bien conçu.

Un contenu frais attire les robots d’exploration et stimule la visibilité de recherche tout en vous donnant quelque chose de précieux à partager avec votre public, c’est donc un gagnant-gagnant pour vos stratégies de marketing.

Un contenu frais attire les robots d’exploration et stimule la visibilité de recherche, tout en vous donnant quelque chose de précieux à partager avec votre public. C’est gagnant-gagnant pour votre stratégie marketing. Click To Tweet

Débutez en utilisant la cartographie de contenu pour définir un plan pour votre site Web qui comprend la création de pages de destination et le contenu continu du blog.

Lire la suite : Le guide complet sur la façon d’écrire du contenu pour un site Web

Les bons mots-clés cibles

Ne vous lancez pas aveuglément dans la création de contenu. Créez stratégiquement du contenu en effectuant une recherche de mots-clés qui vous indiquera les mots-clés à cibler et les sujets à couvrir. La recherche de mots-clés est le processus d’identification des mots-clés populaires qui peuvent générer du trafic sur votre site.

Considérez comment Google classe les mots-clés pour vous aider à choisir les meilleurs mots-clés pour votre contenu.

• Ciblez les mots-clés de longue traîne. Avec la popularité croissante de la recherche vocale, de plus en plus de personnes recherchent des phrases et des questions longues. Faites appel à ce type de recherche en trouvant des mots-clés de longue traîne (mots-clés de trois mots ou plus) en plus des mots-clés génériques plus courts à cibler dans votre contenu.
• Comprendre l’intention de recherche des mots-clés. L’intention de recherche est la raison pour laquelle une personne effectue une recherche (c’est-à-dire parce qu’elle veut apprendre, acheter ou naviguer vers quelque chose). Google améliore le classement des pages dont le contenu correspond à l’intention du mot clé, alors assurez-vous de comprendre comment différents types de mots clés correspondent à différents types de contenu, dans différentes parties de l’entonnoir d’achat.
• Ciblez les termes dans la gamme concurrentielle de votre site. Certains mots-clés sont extrêmement compétitifs et seront difficiles à classer. Concentrez-vous sur les mots-clés qui se situent dans la fourchette concurrentielle de votre site. Utilisez l’outil de difficulté des mots-clés dans le plan avancé d’Alexa pour identifier facilement les termes qui sont dans votre capacité concurrentielle. L’outil prend en compte l’autorité de votre site et met en évidence les mots-clés pour lesquels votre site peut se classer.

Lire la suite : Comment faire une recherche de mots-clés : Un guide complet

Contenu optimisé

Pour attirer les moteurs de recherche vers votre contenu, vous devez également tenir compte des facteurs de référencement sur page. Le référencement sur page est le processus d’optimisation de chaque page individuelle de votre site pour un mot clé cible. En optimisant votre contenu pour un mot clé spécifique, vous indiquez aux moteurs de recherche le sujet de la page et ce pour quoi elle doit être classée.

Attribuez un mot clé unique à chaque page de votre site. (N’attribuez jamais le même mot-clé à plus d’une page de votre site, car cela peut semer la confusion dans les moteurs de recherche et provoquer une cannibalisation des mots-clés). Ensuite, optimisez le contenu pour les meilleures pratiques de référencement sur page.

Utilisez une liste de contrôle de référencement sur page pour optimiser votre page, puis vérifiez que vous n’avez manqué aucune opportunité d’optimisation en utilisant le vérificateur de référencement sur page d’Alexa.

Données structurées

Une autre façon d’indiquer aux moteurs de recherche le sujet d’une page Web (afin qu’ils la classent en conséquence) est l’utilisation de données structurées. Les données structurées, ou Schema Markup, sont des microdonnées ajoutées à l’arrière-plan d’une page Web qui indiquent aux moteurs de recherche comment classer et interpréter le contenu (comme l’identification d’une adresse commerciale, d’un titre de livre, d’une recette ou d’un autre type d’information).

Les données structurées sont un facteur de classement SEO de premier ordre car elles indiquent clairement aux moteurs de recherche ce qui est important sur une page. Cliquez sur & Tweet ! Il est également important parce que les données structurées peuvent conduire à des snippets mis en vedette dans la recherche, ce qui peut stimuler les taux de clics et augmenter encore plus les classements.

Lire la suite : Schema Markup 101 : Comment créer des résultats de recherche riches et stimuler le référencement

Listes d’entreprises cohérentes

Les moteurs de recherche classent les marques qu’ils considèrent comme les plus crédibles, faisant autorité et dignes de confiance. Plus une marque apparaît établie en ligne, plus il est probable que les moteurs de recherche augmentent sa visibilité. C’est pourquoi des listes d’entreprises cohérentes sont un facteur de classement important.

Les listes d’entreprises, parfois appelées citations, sont principalement un facteur de classement SEO local. Mais toutes les marques devraient effectuer une configuration et une gestion de base des citations et :

• Créer une page Google My Business.
• Créer des profils d’entreprise sur des sites d’annuaire liés à l’industrie.
• S’assurer que leur NAP (nom, adresse et numéro de téléphone de l’entreprise) est utilisé de manière cohérente sur l’ensemble de leurs profils d’entreprise.

Profil des liens retour

Les liens retour sont un autre signal qui indique aux moteurs de recherche qu’un site Web est crédible et fait autorité. Le nombre et la qualité des liens pointant vers votre site est un facteur SEO hors page qui a un impact significatif sur votre classement dans les recherches.

Après le contenu, les backlinks sont souvent considérés comme le deuxième facteur de classement SEO le plus important. Si vous voulez que votre site se classe, vous avez besoin d’un plan pour construire des backlinks de haute qualité pour votre site à travers des pratiques telles que le guest posting, l’acquisition de liens, le digital PR, et d’autres stratégies de link building.

Lire la suite : Comment obtenir des backlinks de haute qualité : 21 stratégies qui fonctionnent encore

Age du domaine

Le dernier facteur de classement pourrait ne pas être quelque chose que vous pouvez contrôler, mais il vaut la peine d’être mentionné. L’âge du domaine, ou l’ancienneté de votre site Web, est souvent considéré comme un facteur de classement. Bien que Google ne l’indique pas clairement comme l’un de ses facteurs de classement SEO, des recherches ont montré que les domaines plus anciens ont tendance à mieux se classer.

Donc, si vous lancez un tout nouveau site, sachez qu’il faudra du temps pour que vos efforts de référencement soient efficaces. Avec le temps et un travail continu de référencement, votre site améliorera son classement de recherche, mais cela ne se fera pas du jour au lendemain.

Votre site est-il optimisé pour tous les facteurs de classement SEO ?

Maintenant que vous savez quels facteurs de classement SEO sont les plus importants, il est temps d’optimiser votre site.

Que vous créiez du nouveau contenu ou que vous optimisiez du contenu existant, utilisez ce guide pour vous assurer que vous couvrez toutes vos bases de référencement : 50 meilleures pratiques pour le référencement qui allumeront la croissance.

Puis inscrivez-vous à un essai gratuit du plan avancé d’Alexa pour obtenir un rapport d’audit SEO mensuel afin de vous assurer qu’aucun problème technique ne vous empêche de vous classer.