Les publicités que nous aimons : Adidas célèbre les Superstars des temps modernes dans la campagne ‘Change Is a Team Sport’
Depuis sa création, la chaussure Superstar d’Adidas a orné les pieds des légendes du sport comme des icônes culturelles. Dans le spot, Adidas célèbre les 50 ans de la basket en intronisant une nouvelle classe de représentants dans l’équipe Superstar.
Le film, qui a fait ses débuts aux Grammy Awards, suit la patineuse Jenn Soto alors qu’elle se fraie un chemin dans une installation où des créateurs de différents métiers et générations se réunissent pour travailler au changement. Rencontrant un éventail de différents créateurs en cours de route, tous parés de survêtements noirs et de Superstars, le voyage de Soto à travers l’installation souligne le fait que c’est le travail d’équipe qui conduit à un changement significatif.
Le film met également en vedette des piliers de la culture pop et sportive tels que : Ninja, Kerwin Frost, Blackpink, Pharrell Williams, Yara Shahidi, Anitta, Jenn Soto, Mariah Duran, Mark Gonzales, Blondey, Tyshawn Jones, Liz Cambage, Pogba, Nigo, Jackson Wang, Chris Severn, Mette Towley, Tracy McGrady, Anna Isoniemi et Jonah Hill.
Cette sortie fait suite à un post Instagram cryptique de Hill la semaine dernière qui annonçait son partenariat avec la marque.
Parlant du processus derrière la réalisation du film, Hill a expliqué son désir de faire la lumière sur tout le paysage de l’expression créative.
« Il n’y a pas de connaissance sans l’ancienne génération qui l’a fait en premier. Et il n’y a pas de changement ou de progression sans la nouvelle génération. Donc si ces deux générations se réunissent, j’ai l’impression que cela crée la charge atomique pour le grand art et la grande créativité », a-t-il dit.
Torben Schumacher, directeur général Adidas Originals et Style Global Brand a ajouté : « Change Is a Team Sport célèbre l’idée que lorsque les créateurs s’unissent, nous pouvons conduire et inspirer le changement.
« Tout comme la façon dont l’Adidas Superstar a été la chaussure des créateurs et des équipes qui changent le jeu depuis 50 ans et plus, nous nous sommes tournés vers notre famille Adidas pour inspirer la prochaine génération et créer un nouvel héritage pour l’une des chaussures les plus emblématiques de tous les temps. »
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