Publicité pour l’alcool

De nos jours, la publicité est presque partout où nous allons – à la télévision, dans le bus, dans la rue et sur Internet. La publicité pour l’alcool ne fait pas exception. Et, comme c’est le cas pour la plupart des publicités, la publicité pour l’alcool fait paraître le produit génial !

Les publicités pour l’alcool associent généralement une marque à des personnes cool et sexy et à une activité amusante. Les différents éléments des publicités pour l’alcool sont spécifiquement choisis pour communiquer des idées comme ce produit est pour les gens comme moi ; ce produit d’alcool rend les occasions meilleures ; ce produit est populaire, ou élégant, ou créatif ; et les gens veulent être vus en train de boire ce produit. En fin de compte, ces concepts se rejoignent pour suggérer : si j’utilise ce produit, je peux être cool, sexy et réussir comme les personnes dans la publicité, en m’amusant comme elles semblent le faire.

Alors, que peut faire un parent ?

Utiliser des techniques d' »éducation aux médias » pour aider votre adolescent à regarder les publicités d’un œil critique. De temps en temps, lorsque votre famille s’assoit pour regarder la télévision, profitez de l’occasion pour enseigner. Adaptez ce moment à l’âge et au niveau d’attention de votre adolescent. Choisissez une publicité et sollicitez ses réflexions en lui posant des questions telles que :

• Qui a créé ou payé la publicité, et pourquoi ?
• Que veut-on que tu fasses ?
• Quelles techniques sont utilisées pour rendre la scène et le produit attrayants ? Par exemple,
  • Qui sont les personnes dans la publicité et à quoi ressemblent-elles ?
  • Que font-ils, et où ?
  • La publicité essaie-t-elle d’associer la marque au plaisir, ou au sport, ou à l’humour ? Comment ?
  • Est-ce que la publicité suggère que l’alcool améliore en quelque sorte la situation ?
  • Comment cette publicité vous fait-elle sentir ? Est-ce un accident ou l’annonceur l’a-t-il voulu ?
  • Quel message la publicité essaie-t-elle de vous faire croire ?
  • Quelles valeurs et quels modes de vie sont représentés par cette publicité ?
  • Que ne dit pas la publicité ? Est-ce qu’elle montre quelque chose de mauvais à propos de l’alcool ?

Des exercices comme celui-ci peuvent aider votre adolescent à mieux comprendre que les publicités pour l’alcool communiquent le point de vue de l’annonceur et à apprendre à contester ce que dit une publicité, en interne. Avec le temps, les exercices aideront votre adolescent à réaliser qu’il n’est pas obligé d’adhérer au message d’un annonceur. Les éducateurs appellent cela apprendre à lire entre les lignes, et c’est pertinent pour tous les messages médiatiques, qu’ils soient commerciaux ou non.

Réglementation de la publicité pour l’alcool

Le premier amendement fournit des protections substantielles à la parole, et limite donc substantiellement la capacité du gouvernement à réglementer la publicité pour l’alcool véridique et non trompeuse basée sur des préoccupations concernant l’attrait des mineurs. Pour cette raison, la Federal Trade Commission a longtemps encouragé l’industrie de l’alcool à adopter et à respecter des normes d’autorégulation pour réduire la mesure dans laquelle la publicité pour l’alcool cible les adolescents, que ce soit par le placement ou le contenu.

La plupart des annonceurs d’alcool se sont engagés à respecter l’un des trois codes d’autoréglementation volontaires conçus pour limiter le ciblage des adolescents. Entre autres dispositions, ces codes prescrivent que pas plus de 28,4 % de l’audience d’une publicité ne peut être constituée de personnes de moins de 21 ans, sur la base de données d’audience fiables ; et que le contenu de la publicité ne doit pas attirer principalement les personnes de moins de 21 ans. Pour plus d’informations sur ces codes, visitez les sites Web du Distilled Advertising Council of the United States, du Beer Institute et du Wine Institute.

La Federal Trade Commission surveille le respect de ces codes de manière formelle et informelle. Elle a publié les résultats de trois grandes études sur la publicité pour l’alcool et l’autorégulation de l’industrie. Le rapport 2014 sur l’alcool est le plus récent.

Si vous pensez qu’une publicité ne respecte pas les codes, envisagez de déposer une plainte. Vous pouvez déposer une plainte auprès :

• du Distilled Spirits Council, pour les plaintes concernant les publicités pour les spiritueux distillés, ou les publicités pour le vin ou la bière par les entreprises de spiritueux distillés ;
• du Beer Institute, pour les publicités pour la bière, ou ;
• du Wine Institute, pour les publicités pour le vin.